Arama motorlarında gezinen, web sitelerde vakit geçiren ve online alışveriş yapan kullanıcıların neredeyse %60’tan fazlası mobil cihazları kullanıyor. Çünkü pek çok açıdan masaüstü cihazlarla aynı işlevleri gören akıllı telefon ve tablet gibi cihazlar her yere rahatlıkla taşınarak kullanım kolaylığı sunuyor.
Kullanıcıların mobil cihazlarla olan etkileşiminin her geçen gün artması web sitelerine mobil cihazlara yanıt verebilme zorunluluğunu da beraberinde getiriyor.
Organik ya da ücretli fark etmeksizin web sitelerine herhangi bir kanaldan gelen kullanıcılar hızlı, optimize edilmiş ve mobil cihazlarla uyumlu çalışabilen adreslere ihtiyaç duyuyor.
Bu yazımızda web sitenizi mobil cihazlarla uyumlu şekilde çalıştırmanızı sağlayacak noktalardan bahsedeceğiz. Konuyu mobil SEO üzerinden temellendirecek ve web sitenizi mobil cihazlar için nasıl optimize edebileceğinize dair ipuçları vereceğiz.
Mobil SEO Nedir?
Mobil SEO web sitelerinin cep telefonu ve tablet gibi mobil cihazlarda çok daha iyi performans göstermesini sağlamak amacıyla gerçekleştirilen optimizasyon çalışmalarıdır. Yer yer teknik, yer yer kullanıcı deneyimi (UX) maddelerini içerir.
Mobil cihazlarla uyumlu çalışmaya elverişli olmayan web siteleri sahip olduğu kullanıcıların yaklaşık %60-70’ine olumsuz deneyimler yaşatır.
Bu noktada altı çizilmelidir ki mobil SEO çalışmaları yapılmamış web siteleri; form ya da takipçi kazanmak, web sitesi satış yapmak gibi temel amaçlarına ulaşamaz ya da bunlara ulaşması beklenenden daha uzun sürer.
Mobil SEO; site tasarımı, içerikler, yüklenme hızı ve görseller gibi birçok temel web site elemanını ilgilendirir. Efektif bir mobil SEO için hedeflenen anahtar kelime seçiminin bile önemli olduğu söylenebilir.
Mobil SEO Neden Önemlidir?
Mobil SEO çalışmalarının önemini birkaç maddede anlatmak güç olsa da bunlardan bazılarını şöyle sıralayabiliriz:
- Mobil Cihaz Kullanımının Her Geçen Gün Artması: Mobil SEO’yu önemli kılan en büyük sebep her geçen gün daha fazla kullanıcının mobil cihazları kullanıyor olmasıdır.
- Kullanıcı Deneyimini İyileştirmesi: Mobil SEO çalışmaları tamamlanan web siteler, adresi ziyaret eden kullanıcıların çok daha iyi hizmet almalarını sağlar. Sitede daha rahat hareket edebilen kullanıcılar web siteyi ieride de ziyaret etmeyi düşünebilir.
- Bounce Rate’i Optimize Etmesi: Bounce rate ya da Türkçe ifadeyle hemen çıkma oranı, yavaş yüklenen ve mobil uyumluluğu olmayan web sitelerinde son derece kötü durumdadır. Mobil SEO çalışmaları tamamlanan siteler hemen çıkma oranını düşürerek kullanıcıların ilgili adreslerde daha fazla zaman geçirmelerini sağlayabilir.
- Dönüşüm Oranını Artırması: Mobil cihazlarla web sitesinde rahatlıkla gezinebilen kullanıcılar alışveriş yaparken ya da form doldururken daha kolay aksiyon alabilirler. Bu sebeple mobil cihazlarla uyumlu çalışabilen web sitelerinin dönüşüm oranları daha yüksektir.
- SEO: Web site hızı, hemen çıkma oranı ve Core Web Vitals gibi metriklerin her biri mobil SEO ile yakından ilişkilidir. Metriklerin kötü olması, web sitelerin SEO anlamında kötü performans göstermesi anlamına gelir. Bu da Google’ın söz konusu web sitelerini arama sonuçlarında daha düşük sıralamalarla listelemesine neden olur.
Bu tablo 2009 yılından 2024 yılına kadar olan mobil ve masaüstü cihaz kullanımını ifade ediyor. Tablodan da anlaşılacağı üzere bu geniş zaman aralığında masaüstü cihaz kullanımı gitgide düşerken mobil cihaz kullanımı artıyor.
Web Sitenizi Mobile Uyumlu Bir Şekilde Nasıl Yapılandırabilirsiniz?
Web sitelerini mobil cihazlardan gelen kullanıcılar için optimize etmeyi sağlayan birçok aksiyon var. Bunların bir kısmı teknik ve yapması zor olsa da uygulaması kolay aksiyonlar da mevcut.
Siz de bu aksiyonları inceleyerek web sitenizin nasıl bir skora sahip olduğunu tespit edebilirsiniz. İncelemenizi yaptıktan sonra sitenizin kötü performans gösterdiğini düşündüğünüz maddeleri önceliklendirebilir, gerekli çalışmaları gerçekleştirerek hedeflerinize ulaşabilirsiniz.
Responsive Bir Tasarım Tercih Edin
Bir web sitesinin hem mobil hem masaüstü cihazlarda sorunsuz çalışabilmesinin ilk adımı, responsive bir tasarım oluşturmaktır.
Responsive yani yanıt verebilir web siteleri; tablet, cep telefonu ve masaüstü cihazlarda kullanıcıların daha iyi bir deneyim yaşamalarını sağlar.
Bunu bir örnekle detaylandıralım:
- Bir web sitesine cep telefonu, tablet ve masaüstü ortamlarından ayrı ayrı giriş yaptığımızı farzedelim.
- Cep telefonundan adrese giriş yaptığımızda sitedeki tüm elemanların (tema, görseller, butonlar, ana menü, footer vb.) cep telefonunun ekran boyutuna gelmesini bekleriz. Bu sebeple web sitesi diğer ortamlara göre çok daha küçük boyutlarda kullanıcının karşısına çıkar.
- Tableti kullandığımızdaysa artık daha geniş bir ekran aracılığıyla web sitesine giriş sağlamış oluruz. Bu sebeple web sitesinde yer alan tüm elemanların cep telefonunda göründüğünden daha büyük olmaları gerekir.
- Masaüstünde de durum aynı şekildedir. Bu ortamdan giriş sağlandığında sayfalardaki tüm elemanlar kullanılan ekranın boyutuna uygun görünmelidir.
Responsive olmayan web siteleri farklı cihazlardan giriş yapan kullanıcılara bozuk görüntüler sunar. Bu durum web sitesini ziyarete gelen kullanıcıların adresten bir an önce çıkış yapmak istemelerine neden olabilir.
Buradan hareketle responsive olmayan web sitelerini ziyarete gelen kullanıcıların herhangi bir şekilde dönüşüm kazandırmayacağı söylenebilir.
Not: Responsive olmayan tasarımlar arama motoru botları tarafından fark edilebilir. Botlar tarafından fark edilmese bile kullanıcıların söz konusu web sitelerinde çok az zaman geçirmesi Google tarafından site otoritesinin düşürülmesine neden olabilir.
Örneğin, responsive olmayan bir web sitesinin farklı cihazlardaki görüntüsü şöyledir:
Verilen ekran görüntülerinde textler ekrana sığmadığı için zor okunuyor. Sağda yer alan metinlerse boyut olarak çok küçüldüğünden kullanıcı deneyimini olumsuz etkiliyor.
Mobil uyumlu web siteleri ise şöyle görünüyor:
İçeriklerinizi Mobil Cihazlar İçin Optimize Edin
Text boyutu ve rengi gibi tasarımsal maddeler bazı web sitesi yöneticileri tarafından önemsiz görülebilir. Fakat bunun son derece yanlış olduğu söylenebilir.
Çünkü web sayfalarında yer alan içeriklerin cep telefonu ve tablet gibi cihazlardan gelen kullanıcılar tarafından rahat okunabilir olması web sitesinin hemen çıkma oranını optimize edecektir.
Kullanıcıların textleri okuyamadığı ve linkleri ayırt edemediği web siteleri onlara olumsuz bir deneyim yaşatır. Böyle kötü durumların dönüşüm oranına negatif etkide bulunacağının da altı yeniden çizilmelidir.
Bu sebeple web sitesi sayfalarında yer alan içerikler mobil cihazla ziyaret sağlayacak kullanıcılar göz önünde bulundurularak tasarlanmalıdır.
İçeriklerinizi mobil cihazlar için optimize etmenizi sağlayacak birkaç maddeyi şöyle sıralayabiliriz:
- Metin boyutlarına önem verin.
- Metin renginin okunabilir olduğuna emin olun.
- Link verdiğiniz anchor textlerin rengini ilgi çekici bir linkle değiştirin.
- Metni ortalayın ve metnin sayfaya sığdığından emin olun.
Mobil Hız Optimizasyonu İçin Çalışmalara Başlayın
Mobil cihazlarda yavaş çalışan web siteleri, rakiplerine oranla çok daha geride kalır. Çünkü kullanıcılar ilgili ortamı hemen terk etmek isterler.
Bu noktada web sitelerini ziyaret edenlerin yalnızca kullanıcılar olmadığını hatırlamak gerekir. Arama motoru botları da web sitelerini ziyaret eder ve tarar. Böylece web sitesinin yavaş çalıştığını anlayarak bunu olumsuz bir sinyal olarak yorumlar.
Buradan hareketle web site hızının direkt bir sıralama faktörü olduğu söylenebilir. Bu da hızın ne kadar önemli olduğunun bir göstergesidir.
Web sitenizin mobil hız optimizasyonu çalışmalarına başlamak için şu adımları izleyebilirsiniz:
- Görsel boyutlarını düşürün.
- Görselleri webp gibi yeni nesil formatlara çevirerek web sitenize yükleyin.
- CDN kullanarak görsel, video, Javascript ve CSS dosyalarının daha hızlı yüklenmesini sağlayın.
- Web site kodunuzun temiz ve ufak boyutlu olduğundan emin olun.
- Fazla ve gereksiz animasyon kullanımından kaçının.
- Kullanılmayan Javascript ve CSS dosyalarını temizleyin.
- Ekran dışında kalan resimleri geç yükletin.
- Web sitenizi düzenli olarak Page Speed Insights ve Lighthouse gibi araçları kullanarak taratın. Bu araçlar mobil hız skorlarını izlemenize olanak tanır.
- Google Analytics 4 kullanarak dönüşümden vazgeçen kullanıcıların bu kararı hangi adımda ve hangi sayfada aldıklarını izleyin. Buradan elde ettiğiniz çıktılarla söz konusu sayfalardaki mobil hız sorunlarını daha net şekilde analiz edebilirsiniz.
AMP (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) Kullandığınızdan Emin Olun
AMP (Accelerated Mobile Pages), web sayfalarının mobil cihazlarda çok daha hızlı çalışmasını sağlamak amacıyla farklı bir HTML yapısı kullanır.
AMP HTML, AMP Cache ve AMP Javascript olmak üzere 3 temel bileşenden oluşur.
AMP kullanmanın faydaları genel itibariyle şöyledir:
- Web sayfalarının daha hızlı yüklenmesini sağlayarak kullanıcıların sitede daha kolay gezinmelerini sağlar.
- AMP kullanan web siteleri optimize edilmiş bir SEO yönetimine sahip olduğundan daha üst sıralarda kullanıcı karşısına çıkma imkânı bulur.
- AMP kullanan web siteleri daha hızlıdır. Bu da kullanıcıların sitelere dönüşüm kazandırma ihtimallerini artırır.
- AMP sayfalar diğerlerine göre daha düşük bir bant genişliğine sahiptir. Böylece mobil cihazlar aracılığıyla sayfaları ziyaret edenler daha düşük veri kullanırlar.
Sitenizin Optimize Edilip Edilmediğini Nasıl Anlayabilirsiniz?
Web sitenizin mobil SEO yönünden optimize edilip edilmediğini anlamanın birçok yolu var. Bu noktada bir araç yerine birden fazla aracı kullanmak sizlere çok daha iyi öngörüler sağlayacaktır.
Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights’ı kullanarak web sitenizin mobil SEO yönünden nasıl bir skora sahip olduğunu anlayabilirsiniz. Bunun için şu adımları izleyebilirsiniz:
- https://pagespeed.web.dev/ adresine gidin ve yukarıda yer alan alana web sitenizin adresini girin. Ardından “Analiz Et”e tıklayın.
- Açılan sayfada mobil seçeneğini seçtiğinizden emin olun.
- Analizin tamamlanmasını bekleyin.
- Ardından karşınıza skorların yer aldığı bir ekran gelecek. Buradan “Performans”, “Erişilebilirlik”, “En İyi Uygulamalar” ve “SEO” skorlarınızı görüntüleyebilirsiniz.
- Bu bölümün hemen altında Google tarafından bir sıralama faktörü olarak kabul edilen Core Web Vitals metriklerine ulaşabilirsiniz. Böylece hangi metrikte kötü bir skora sahip olduğunuzu öğrenebilir ve gerekli iyileştirmeleri gerçekleştirebilmek için aksiyon planları oluşturabilirsiniz.
- Bunun altındaysa yukarıdaki sorunların detaylı açıklamalarını ve çözümlerini bulabilirsiniz.
- Söz konusu bölümden herhangi bir sorunu seçebilir ve daha detaylı açıklamaları inceleyerek web site mobil SEO skorunuzu artırmaya başlayabilirsiniz.
Google Search Console
Google Search Console aracını kullanarak mobil SEO sorunlarınızı yakından inceleyebilir, gerekli optimizasyon çalışmalarına başlamak için notlar alabilirsiniz.
- Google Search Console’a girin ve mülkünüzü seçin.
- Sol menüde yer alan “Deneyim” başlığının altındaki “Önemli Web Verileri”ne tıklayın.
- Sayfanın üst bölümünde bulunan “Mobil” alanındaki “Raporu Aç” seçeneğini seçin.
- Bu alanda mobil cihazlarla web sitesine giriş yapan kullanıcılar için yetersiz, iyileştirilmesi gereken ve iyi olan sayfaları görüntüleyebilirsiniz.
- Sayfayı aşağıya kaydırın ve “URL’ler neden iyi olarak değerlendirilmiyor?” kısmına ilerleyin. Burada iyileştirme gerektiren ve yetersiz olan sayfaların neden olumsuz değerlendirildiğini gösteren maddelerle karşılaşacaksınız.
- Dilediğiniz maddeyi seçin ve karşınıza çıkan ekrandaki verileri inceleyin. Sayfanın altında yer alan “URL Grupları” seçeneği ise söz konusu sorunun hangi sayfalarda yaşandığını ifade eder. Bu alanı ve ilgili sayfaları da dikkatli bir şekilde incelediğinizden emin olun.
- Bazı durumlarda kötü performans gösteren sayfalarla iyi performans gösterenleri karşılaştırmak mobil optimizasyon açısından faydalı olabilir. Bunun için ilk sayfada yer alan “İyi URL’lerle İlgili Verileri Göster” seçeneğine tıklayın.
- Bu alandaki sayfaları kötü performans gösterenlerle karşılaştırabilir, kötü sayfaların metriklerini iyileştirmeye çalışarak hedeflediğiniz mobil SEO skorunu elde etmeyi deneyebilirsiniz.
Lighthouse
Lighthouse da Pagespeed Insights gibi web sayfalarınızın masaüstü ve mobil performanslarını ölçemenize, sorunları varsa onları daha yakından incelemenize olanak tanır.
Şu adımları izleyerek farklı bir adrese gitmek zorunda kalmadan web sitenizin mobil hız değerlerini inceleyebilirsiniz:
- Web sitenize gidin ve sağ tık yaparak “İncele” adımlarını takip edin. Bunun yerine direkt klavyenizden F12’yi de tuşlayabilirsiniz.
- Sayfanın sağ üstünde yer alan menüden “Lighthouse”u seçin.
- “Mod”, “Cihaz Türü” ve “Kategoriler” adlı seçenekleri incelemek istediğiniz metrikleri göz önünde bulundurarak işaretleyin. Örneğin, mobil skorları analiz etmek için “Cihaz Türü” seçeneğini “Mobil” olarak seçmeniz gerekir.
- Gerekli seçimleri yaptıktan sonra “Analyze Page Load” butonuna tıklayın. Sayfanın analiz edilmesi birkaç dakika sürecektir.
- Analizin tamamlanmasının ardından karşınıza Pagespeed Insights’ta olduğu gibi metrikler çıkacaktır. Bu metrikleri ve açıklamalarını detaylı bir şekilde inceleyerek web sitenizin mobil SEO anlamında neden kötü bir performans gösterdiğini öğrenebilir, gerekli aksiyonları alabilirsiniz.
AMP Test Aracı
AMP Test Aracı, Google tarafından yayınlanan ve sayfaların AMP uyumluluğunu incelemenizi sağlayan bir online tooldur.
Bu web sitesi aracılığıyla sayfalarınızda AMP kullanıp kullanmadığını, kullanıyorsa hataların ne olduğunu öğrenebilirsiniz.
- Bunun için https://search.google.com/test/amp adresine gidin ve “Enter a URL to test” kısmına web site adresinizi girin. Dilerseniz “Code” kısmını seçebilir, web sitenizin HTML kodunu buraya yapıştırarak testi başlatabilirsiniz.
- Analiz tamamlandığında web siteniz AMP sayfalara sahip değilse aşağıdaki ekranla karşılaşırsınız:
En İyi Mobil SEO Uygulamaları ve İpuçları
Mobil SEO optimizasyonuna değindikten sonra en iyi mobil SEO uygulamalarından ve birkaç ipucundan da bahsedelim:
- Daha önce de değindiğimiz gibi geç yüklenen web sitelerinin kaybetmeye mahkûm olduğu bir gerçektir. Bu sebeple ilk odaklanmanız gereken şeyin web site hızı olduğunu unutmayın. Daha hızlı bir web sitesine sahip olmak için gerekli çalışmaları başlatın. Zamanla dönüşüm oranlarınızın iyileştiğini göreceksiniz.
- Görsel optimizasyonunun öneminden de bahsetmiştik. Bu noktada webp gibi yeni nesil formatları tercih ettiğinizden ve 100 KB’ın altında boyuta sahip görselleri kullandığınızdan emin olun.
- İçeriklerinizi mobil cihazlardan giriş sağlayan kullanıcılar için okunabilir, kısa ve öz tutun. Okunması zor, görsel yönden zayıf içerikleri yayınlamaktan kaçının.
- Sosyal medya hesaplarınızı aktif kullanın ve web sitenizden sosyal medya hesaplarına, sosyal medya hesaplarından da web sitenize bağlantılar verin.
- Web site tasarımınızı mümkün olduğu kadar basit tutun. Kullanıcıların göz yoran ve kafa karıştıran web sitelerinden bir an önce çıkış yapmak isteyeceğini unutmayın.
- Eğer kullanıcılarınızı fiziki işletmenize yönlendirmek istediğiniz bir alanda faaliyet gösteriyorsanız yerel SEO stratejilerini uyguladığınızdan emin olun.
- Web sitenizin mobil skorlarını düzenli olarak Google Search Console, Pagespeed Insights ve Lighthouse gibi araçlarla takip edin.
- Google Analytics 4 kullanarak Audience > Mobile bölümünü periyodik olarak takip edin. Böylece mobil cihazlardan web sitesine giriş yapan kullanıcıların davranışlarını inceleyebilirsiniz.
- Kullanıcılarınızın yüzde kaçının mobil cihazlar üzerinden web sitenize giriş yaptığını kaydedin. Bu veriyi zaman içinde takip edin.
- Dönüşüm kazandırmayan kullanıcıların satın alma ya da form doldurma gibi aksiyonları web sitenizin hangi adımında terk ettiğini yakından inceleyin. Bu sayfalardaki sorunları tespit edin ve kullanıcıları olumsuz etkileyen noktaları iyileştirin.
Sonuç
Web sitelerinin mobil uyumluluğu hem organik hem ücretli kanallar için son derece kritik. Kullanıcı deneyimini iyileştirmeyen web sitelerinin başarılı olması son derece güç. Bu sebeple mobil SEO çalışmaları bir web sitesi için yürütülen en önemli çalışmalardan biridir.
Siz de paylaştığımız bilgiler ve ipuçları ışığında web sitenizin mobil SEO skorlarını inceleyebilir, gerekli aksiyonları planlayarak daha yüksek pozisyonlara ve satışlara erişebilirsiniz.