Uzun formatlı içeriğin her işletme için güçlü bir pazarlama aracı olduğuna şüphe yok. Ancak bilgiye doymuş bir dünyada öne çıkmak ve kitlenizde yankı uyandıran uzun formatlı içerikler oluşturmak zor olabilir.
İster bir blog, ister e-kitap veya teknik bir inceleme olsun uzun formatlı içerik; kitlenizin ilgisini çekmenin ve markanızı iyi bir seviyeye konumlandırmanın etkili bir yoludur.
Bu kılavuzda size kitlenizde ilgi uyandıracak ve dönüşüm sağlayacak uzun formatlı içerikleri oluşturmak için ihtiyacınız olan araçları, stratejileri aktaracağız. Hazırsanız uzun formatlı (long-form) içeriğin ne olduğundan nasıl oluşturulması gerektiğine kadar tüm detaylarını birlikte inceleyelim.
Uzun Formatlı İçerik Nedir ve Neden Önemlidir?
Uzun formatlı içerik; nispeten uzun olan, genellikle yüzlerce hatta binlerce kelimeden oluşan her türlü içeriği kapsar. Bu içeriklerin uzunluğu konuya ve hedef kitleye bağlı olarak değişebilir ancak genellikle blog yazıları, sosyal medya güncellemeleri ve hatta videolar gibi en yaygın çevrim içi içerik biçimlerinden çok daha uzundur.
Etkili bir uzun formatlı içeriğin anahtarı, okuyucularına değerli ve kapsamlı bilgiler sunabilmesidir. Bir konu ya da sorunu derinlemesine ve kapsamlı bir şekilde ele alan, 1.000-7.500 kelime arası olan uzun formatlı içerikler; markanızı bir otorite olarak konumlandırabilir ve markanızın okuyucular için değerli bir kaynak olmasını sağlayabilir.
Ayrıca uzmanlığınızı ve alanınızdaki düşünce liderliğinizi sergilemenize olanak tanıyarak nihayetinde kitlenizin ilgisini çekmenize ve onlarla ilişki kurmanıza yardımcı olur.
Buna ek olarak uzun formatlı içerik, sitenizin arama motoru optimizasyonunu(SEO) iyileştirmeye ve sitenize organik trafik çekmeye de yardımcı olabilir. İçerik, bilgi anlamında dolu olduğunda kullanıcılar sitenizde daha fazla vakit geçirebilirler.
Bilgilendirici ve yüksek kaliteli içerik sağlayarak sitenizin otoritesini ve görünürlüğünü artırabilir, böylece arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma olasılığını güçlendirebilirsiniz.
Kısacası belirli bir konu veya sorun hakkında kapsamlı ve yüksek kaliteli içerik sağlayarak markanızı niş bir konuda düşünce lideri olarak konumlandırabilir, sitenizin SEO’sunu iyileştirebilir ve sitenize organik trafik çekebilirsiniz.
Kimler İçin Uygundur?
Uzun formatlı içeriğin amacı, okuyuculara iyi araştırılmış ve anlaşılması kolay bir şekilde yazılmış derinlemesine bilgiler sunmaktır. Bu içerikler okuyucular için değerlidir çünkü belirli bir konu veya sorunun kapsamlı bir analizini sunar. Okuyuculara genellikle daha kısa içerik formatlarında bulunmayan farklı bakış açıları ve içgörüler sağlar.
Uzun formatlı içerik, çeşitli kitlelere ve işletmelere fayda sağlayabilir. Belirli bir konu ya da sorun hakkında daha derinlemesine bilgi edinmek isteyen herkes bu içeriklere yönelebilir. Ayrıca kendilerini alanlarında düşünce lideri olarak konumlandırmak isteyen işletmeler de uzun formatlı içeriklerden faydalanabilirler.
İçerikleri kimin üretmesi gerektiğine gelince bu kişi; konuyu derinlemesine anlayan, değerli ve kapsamlı bilgiler sağlayabilen biri olmalıdır. Kişi; bir konunun uzmanı, yazar veya bu alanda deneyimi olan blog yazarı olabilir. Önemli olan konu ya da sorun hakkında derinlemesine içgörü sağlayabilmesi ve konuya kapsamlı bir anlayış getirebilmesidir.
Peki, uzun formatlı içerikler bu kadar işlevsel bir içerik türü ise short-form içerikler neden bu kadar popüler?
Uzun Formatlı İçerikler ve Kısa Formatlı İçerikler
Uzun formatlı ve kısa formatlı içerikler, pazarlamada ayrı amaçlara hizmet eden iki farklı içerik türüdür. Uzun formatlı içeriklerin üretilmesi genellikle daha fazla zaman ve çaba gerektirir. Short-form içeriğin üretilmesi ise daha hızlı ve kolaydır.
Daha önce de belirttiğimiz gibi uzun formatlı içerikler genellikle bloglar, e-kitaplar, teknik incelemeler, belirli bir konuda daha derin bir bilgi ve analiz sağlamayı amaçlayan makaleler için kullanılır. İyi araştırılır, iyi yazılır ve okuyucuların kararlarını bilgilendirmek için kullanabilecekleri değerli içgörüler ve bakış açıları sunar.
Öte yandan short-form içerik; nispeten kısa olan, genellikle birkaç kısa paragraftan oluşan içerikleri ifade eder. Genellikle 1.000 kelimenin altında olan bu içerikler çoğunlukla sosyal medya güncellemeleri, mikrobloglar ve video içeriklerinde kullanılır.
Short-form içerikler hızlı ve kolay tüketilebilir bilgi sunar. Daha az bilgi derinliğine sahip olma eğilimindedir. Okumak için fazla zaman ve dikkat gerektirmez. İşletmelerin kitleleriyle etkileşim kurmaları, onlara gerçek zamanlı olarak alakalı ve değerli bilgiler sunmaları için iyi bir yoludur.
Uzun formatlı içerikler belirli bir konu hakkında ayrıntılı bir makale ile temsil edilebilirken short-form içerik, 140 karakterlik bir tweet ile temsil edilebilir.
Uzun Formatlı İçerik Örnekleri
Uzun formatlı içeriklerin nasıl yazılması gerektiğinden bahsetmeden önce globalde oldukça başarılı olan uzun formatlı içerik örneklerini inceleyelim.
Chevrolet ile 100 Yıllık İkonlar
Otomobil endüstrisi gelişmeye devam ettikçe, şirketlerin içeriklerini çeşitlendirmeleri her zamankinden daha önemli hâle geliyor. Otomotiv sektöründe tanınmış bir marka olan Chevrolet, bu yaklaşımı büyük bir başarıyla benimsiyor.
Yalnızca otomobillerini sergilemekle kalmayıp aynı zamanda şirketlerinin geçmişi ve sosyal çabaları hakkında değerli bilgiler sağlayan çeşitli uzun formatlı içerikler geliştirdiler. En etkileyici girişimlerinden biri, destekledikleri genç bir beyzbol yıldızını öne çıkaran “Rookie Pitcher” kampanyası. Bu tipik bir araba reklamı değil, ancak yine de iç açıcı ve ilham verici.
Bu tür içerikler yalnızca şirketin sosyal sorumluluğunu sergilemekle kalmıyor, aynı zamanda onları rakiplerinden ayırarak mevcut müşterilere kendilerini daha özel hissettiriyor. Ayrıca yeni müşterileri katılmaya teşvik ediyor.
Chevrolet’in başarılı uzun formatlı içeriklerinden biri de şirketin tarihini ve kilometre taşlarını belgeleyen “100 Yıllık İkonlar” serisi. Yalnızca başlık bile etkileyici ancak onu diğerlerinden ayıran asıl şey, içeriği. Markayı bu kadar ikonik yapan şeylere derinlemesine bir bakış ve detaylara gösterilen özen, rakipsiz.
Chevrolet, markayla etkileşime geçmek için her zaman yeni ve ilginç yollar arayan, kendini işine adamış geniş bir hayran kitlesine sahip. Bunun gibi uzun formatlı içerikler tam da onların istediği şey çünkü bu içerikler onları daha sadık müşteriler hâline getiriyor ve başkalarını da markaya hayran olmaya teşvik ediyor.
Genel olarak Chevrolet’in uzun formatlı içerikler konusundaki başarısı ise benzersiz yaklaşımları ve istekli olmalarından kaynaklanıyor.
Airbnb Yıllık Raporu ile Gerçek Hayat Hikâyeleri
Günümüzün dijital pazarlama çağında dinamik ve ilgi çekici içeriğe duyulan ihtiyaç hiç bu kadar büyük olmamıştı. Airbnb bunu anladı ve uzun formatlı içerikler oluşturma konusunda benzersiz bir yaklaşım benimsedi.
Geleneksel video, makale ve ses formatlarına güvenmek yerine şirketin büyümesini ve etkisini vurgulayan detaylı bir interaktif yıllık rapor yayınlamayı tercih etti. Raporun başarısına katkıda bulunan faktörlerden biri, dinamik ve etkileşimli bir şekilde sunulmasıydı.
Rapor, kullanıcıların bilgiler arasında kendi hızlarına göre gezinmelerine ve ilgilerini çeken belirli yönleri incelemelerine olanak tanıdı. Bu da raporu ilgi çekici ve bilgilendirici hâle getirerek hem yeni hem sadık müşterilerin ilgisini çekmesini sağladı.
Raporun başarısının bir diğer anahtarı da Airbnb’nin dürüstlükle çalışan ve şeffaflık sağlayan bir şirket olmasıydı. Şirket, büyümelerini ve bunun arkasındaki hikâyeleri detaylandırarak sadık müşterilerine güven vermeyi ve yeni müşterileri çekmeyi başardı.
Rapor sadece metin ve rakamlardan ibaret değildi, aynı zamanda hizmeti kullanan kişiler hakkında bilgiler de içeriyordu. Gerçek hayat hikâyelerine dayanan bu unsurlar markayı insanileştirmeye ve yarattığı etkiyi önemseyen bir şirket olarak itibarını daha da pekiştirmeye yardımcı oldu.
Airbnb’nin uzun formatlı içerikler oluşturmaya yönelik yenilikçi yaklaşımı, geleneksel formatlara nazaran ferahlatıcı bir değişiklik sağladı. Dinamik ve etkileşimli bir içeriğin kullanıcıların ilgisini çekmede ve bir markanın itibarını artırmada son derece etkili olabileceğini kanıtladı.
The New York Times Snow Fall İle Storytelling
New York Times uzun formatlı içeriklere yabancı değil ve bunun en ilgi çekici örneklerinden biri, “Snow Fall” mikro sitesi. Sitede hikâye anlatımı, fotoğraf ve multimedya öğelerinin ustaca bir karışımı yer alıyor ve okuyucuları Tunnel Creek’te yaşanan çığ hikâyesinin içine çekiyor.
Mikro site, geleneksel habercilikten çarpıcı bir şekilde ayrılıyor ve felaketin her yönüne derinlemesine bir bakış sağlıyor. Okuyucular, çığın toplum üzerindeki etkisinin hikâyesini takip ederken yüksek kaliteli fotoğraflar, interaktif haritalar, videolar ve daha fazlasını görebiliyor.
Site aynı zamanda hayatta kalanların ve görgü tanıklarının kişisel anlatımlarını da içererek okuyucuların olayları çeşitli açılardan deneyimlemelerine olanak tanıyor. Multimedya unsurları hikâyeye hayat vererek sadece metinle mümkün olmayacak içgüdüsel ve duygusal bir bağlantı sağlıyor.
Genel olarak baktığımızda “Snow Fall“, New York Times’ı en iyi şekilde sergiliyor ve markanın ilgi çekici hikâyeleri yenilikçi yollarla anlatma konusundaki kararlılığını gösteriyor. Site yalnızca önemli bilgiler sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda okuyucuların ilgisini çekerek çevrelerindeki dünyayı daha iyi anlamalarını sağlıyor.
Buffer ile Açık Kaynaklı İçerik Stratejisi
Uzun formlu şablonlar, verileri ve infografikleri ilgi çekici bir şekilde sunmanın harika bir yoludur.
Sosyal medya şirketi Buffer, sosyal medyanın durumuna ilişkin kendi raporunu sergilemek için uzun formatlı bir şablon kullanıyor.
Şablon, kullanıcıları organik olarak keşfetmeye ve paylaşmaya teşvik edecek şekilde ücretsiz olarak kullanıma sunulan somut veriler ve sahip olunan araştırmalar ile hazırlanarak ilgi çekici hâle getiriliyor.
Bu tür bir açık kaynaklı içerik oluşturma stratejisi, şirketlerin iyi bir marka imajı oluşturmak için uzun formlu şablonları kullanabileceğini ve aynı zamanda kitlelerine değerli kaynaklar sağlayabileceğini gösteriyor.
Uzun Formatlı İçerik Oluşturma
Uzun formatlı içerik oluşturma, geleneksel içerik biçimlerinden daha kapsamlı ve derinlemesine içerik oluşturmayı içerir. Bu içerikleri oluşturmak için izlemeniz gereken süreç aşağıdaki gibidir:
Paragraflarınızı Anlaşılır Bölümler Hâlinde Oluşturun
Paragrafları net bölümler hâlinde düzenlemek, içeriği yapılandırmaya ve okuyucuların anlamasını kolaylaştırmaya yardımcı olur. Bunun için şu ipuçlarından faydalanabilirsiniz:
- Başlıklar Kullanın: Her bölümü tanıtmak için başlıklar kullanın ve okuyucunun bölüm içinde bulmayı bekleyebileceği ana noktaları açıkça belirtin. Bu, okuyucunun içeriğin yapısını hızlı bir şekilde anlamasına ve bilgileri daha kolay bulmasına yardımcı olur.
- Alt Başlıklar Kullanın: Metni bölmek ve ilgili noktaları bir arada gruplamak için her bölüm içinde alt başlıklar kullanın. Böylece okuyucuya bölüm içinde ne bulmayı bekleyebilecekleri konusunda bir fikir verebilir ve bilgiyi hızlı bir şekilde bilgi bulmalarını kolaylaştırabilirsiniz.
- Destekleyici Kanıtlar Sunun: Argümanlarınızı desteklemek, içeriğinizi daha ikna edici ve inandırıcı kılmak için örnekler, veriler ve anekdot niteliğinde kanıtlar kullanın. Bu; okuyucularda güven oluşturmaya yardımcı olur, okuyucuların içeriğinizi anlamalarını ve onunla etkileşime geçmelerini kolaylaştırır.
- Geçişler Kullanın: Her paragrafı ve bölümü bir sonrakine bağlamak için geçiş sözcükleri veya ifadeleri kullanın. Böylece içeriğin sorunsuz bir şekilde akmasını sağlayabilir ve okuyucuyu bilgiler arasında yönlendirebilirsiniz.
Ana Fikirlerinizi Bölümlere Ayırın
Ana fikirlerinizi daha küçük ve yönetilebilir parçalara ayırın. Bu sayede içeriği daha rahat düzenleyebilir, tüm kilit noktaların ele alınmasını sağlayabilir ve okuyucuların içeriği takip etmesini kolaylaştırabilirsiniz. İşte ana fikirlerinizi bölümlere ayırmak için bazı ipuçları:
- Ana Noktaları Belirleyin: İçeriğinizde değinmek istediğiniz ana noktaları belirleyerek işe başlayın. Bu, belirli bir argümandan keşfetmek istediğiniz genel bir temaya kadar her şey olabilir.
- Parçalara Ayırın: Ana noktaların her birini daha küçük, daha yönetilebilir parçalara ayırın. Böylece içeriğiniz için net bir yapı oluşturabilir ve tüm kilit noktaların ele alındığından emin olabilirsiniz.
- Düzenleyin: Parçalara ayırdığınız ana noktaları hedef kitleniz ve oluşturduğunuz içerik türü için mantıklı bir kurguda organize edin. Okuyucuların sahip olabileceği farklı bakış açılarını ve olası itirazlarını göz önünde bulundurun.
İçeriğiniz Boyunca Konuşma Dilini Sürdürün
İçeriğinizde konuşma dilini kullanmak, onu okuyucular için daha ilgi çekici ve ulaşılabilir hâle getirmeye yardımcı olabilir. İçeriğinizde konuşma dilini kullanmaya yönelik yararlanabileceğiniz bazı ipuçları:
- Açık Bir Dil Kullanın: Her paragrafta açık ve özlü bir dil kullanın. Okuyucuların anlamakta zorlanabileceği jargon ya da teknik ifadelerden kaçının. Ayrıca hedef kitlenize ve oluşturduğunuz içerik türüne uygun bir dili tercih edin.
- Aktif Ses Kullanın: Mümkün olduğunda aktif ses kullanın. Bu, öznenin bahsedilen eylemi alması yerine gerçekleştirmesi anlamına gelir. Böylece içeriğiniz daha ilgi çekici olur ve daha kolay anlaşılır.
- Konuşma Tonunda Yazın: Sanki okuyucuyla sohbet ediyormuşsunuz gibi samimi ve cana yakın bir konuşma tonuyla yazın. Bu, okuyucularla yakınlık kurmanızı ve içeriğinizi daha ilgi çekici hâle getirmenizi sağlayabilir. Ayrıca okuyucularınızla daha kişisel bir düzeyde etkileşim ve bağlantı kurabilir, içeriğinizi akılda kalıcı ve ikna edici hâle getirebilirsiniz.
- Kişi Zamirleri Kullanın: Daha kişisel ve ilgi çekici bir ton yaratmak için “ben” ve “biz” gibi şahıs zamirlerini kullanın. Bu sayede okuyucuların içeriğe daha bağlı hissetmelerini sağlayabilir ve içeriği daha ilişkilendirilebilir hâle getirebilirsiniz.
- Hikâyeler ve Örnekler Kullanın: Okuyucuların bilgileri daha iyi anlaması ve gerçek yaşam deneyimleriyle bağlantı kurması için içerikleri oluştururken kişisel hikâyeler, anekdotlar ve örnekler kullanın.
İlgi Çekici Bir Giriş Bölümüyle Okuyucunun Dikkatini Çekin
Okuyucunun dikkatini çekmek ve okumaya devam etmesini sağlamak için ilgi çekici bir giriş çok önemlidir. İşte ilgi çekici bir giriş oluşturmak için bazı ipuçları:
- Güçlü Bir Kancayla Başlayın: İşe okuyucunun dikkatini çekecek ve okumaya devam etmek istemesini sağlayacak bir kancayla başlayın. Bu, şaşırtıcı bir gerçek, ilişkilendirilebilir bir anekdot veya okuyucunun merakını cezbeden bir soru olabilir.
- Açıklayıcı Bir Dil Kullanın: Okuyucu için canlı bir resim oluşturmak, onları hikâyenin içine çekmek, hikâyeyi daha ilgi çekici ve akılda kalıcı hâle getirmek için açıklayıcı bir dil kullanın.
- Sahneyi Hazırlayın: Tartışacağınız içerik için bağlam ve arka plan bilgisi sağlayarak sahneyi kurun. Bu, okuyucunun içeriğin amacını ve neden alakalı olduğunu anlamasına yardımcı olur.
- Mizah Kullanın veya Empati Yapın: Okuyucularla bağlantı kurmak ve sizinle ortak bir yönleri olduğunu hissettirmek için mizahı kullanın veya empati yapın. Bu sayede okurla bir yakınlık kurabilir ve içeriği daha ilgi çekici hâle getirebilirsiniz.
- Beklenti Yaratın: İçeriğin ilerleyen kısımlarında neler olacağına dair ipuçları vererek bir beklenti yaratın ve okuyucunun bir sonraki adımda neler olacağını öğrenmek için okumaya devam etmek istemesini sağlayın.
Bu ipuçlarını kullanarak okuyucunun dikkatini çeken ve okumaya devam etmek istemesini sağlayan ilgi çekici bir giriş oluşturabilirsiniz. Güçlü bir giriş, okuyucunun burada kalmasını ve dikkatini içeriğe vermesini daha olası hâle getirir.
Metnin Uzun Bölümlerini Bölmek İçin Görseller Ekleyin
İçeriğe görsel unsurlar eklemek, uzun metin bölümlerini parçalara ayırmaya yardımcı olur. Bu da içeriği daha ilgi çekici ve akılda kalıcı hale getirebilir.
- Uygun Görselleri Seçin: İçerik için uygun, sunulan bilgilerin görsel olarak temsil edilmesine yardımcı olan görselleri seçin. Göstermek istediğiniz ana noktaları göz önünde bulundurun. Bu noktaları desteklemeye ve geliştirmeye yardımcı olacak görselleri tercih edin.
- İnfografikler Kullanın: Tablolar, grafikler ve diyagramlar gibi karmaşık verileri ya da açıklamaları görselleştirmek için infografiklerden faydalanın. Bu, bilginin daha erişilebilir ve daha kolay anlaşılır olmasına yardımcı olur.
- Video Kullanın: Metne görsel bir destek sağlamak için ürün demosu, müşteri referansı veya açıklayıcı animasyon gibi videoları kullanın. Bu tarz videolar okuyucuların duygusal düzeyde ilgisini çekmeye ve içeriği daha akılda kalıcı hâle getirmeye yardım edebilir.
- Diyagramlar Kullanın: Akış şemaları ve bir sistemin nasıl çalıştığı gibi temel kavramları ya da süreçleri görsel olarak temsil etmek için diyagramları kullanın. Bu sayede okuyucuların karmaşık bilgileri daha iyi anlamasına yardımcı olabilirsiniz.
Uzun formatlı içeriklerin önemini, etkili uzun formatlı içerikler oluşturmaya yönelik ipuçlarını, içeriğiniz boyunca konuşma dilini nasıl koruyacağınızı, uzun metin bölümlerini ayırmak için görselleri nasıl kullanacağınızı ve ilgi çekici bir girişin nasıl oluşturulacağını ele aldık.
Unutmayın, uzun formatlı içerik oluşturmanın önemi; bilgi sunmak, içeriğin anlaşılmasını kolaylaştırmak ve okuyucunun ilgisini canlı tutmaktır. Bu ipuçlarını takip ederek okuyucuların keyif alacağı ve hatırlayacağı uzun formatlı içerikler oluşturabilir ve markanızı alanınızda ya da sektörünüzde başvurulacak bir bilgi kaynağı hâline getirebilirsiniz.