Google Analytics 4 (GA4) ve Google Search Console, Google tarafından tespit edilen verileri aktarır. Sunduğu doğru veriler nedeniyle SEO uzmanları tarafından sıklıkla kullanılır. Uzmanlar bu araçlarla web sitesi performansını analiz edebilir ve yeni stratejiler oluşturabilir.
Bu yazımızda Google Analytics 4 ve Google Search Console kullanarak içerik performansınızı nasıl daha iyi hâle getirebileceğinizi detaylandıracağız.
Siz de paylaşacağımız bilgilerden yola çıkarak web sitenizin organik performansını daha iyi yorumlayabilir, bahsedeceğimiz analiz yöntemleri sayesinde satışlarınızı artıracak stratejiler kurgulayabilirsiniz.
İçerik Performansı Ne Anlama Gelir, Neden Önemlidir?
Kısaca içerik performansı, bir web sitesinde yer alan içeriğin ne kadar başarı gösterdiğidir. Burada genellikle impression (görüntülenme) ve click (tıklama) metrikleri hesaba katılır.
Bir içerik ne kadar çok gösterim ve tıklama alıyorsa bu, içeriğin o kadar iyi performans gösterdiği anlamına gelir.
Fazla gösterim ve tıklama alan içerikler bunu, kullanıcıların ilgili sayfayı arama motorunun sonuç sayfasında daha çok görmesine borçludur. Bu noktada search volume yani aranma hacmi devreye girer.
Search volume, bir anahtar kelimenin aylık kaç kişi tarafından arama motorunda aratıldığını ifade eder.
Bu noktada altı çizilmelidir ki aranma hacmi olmayan ya da çok düşük olan anahtar kelimelerin hedeflenmesi içeriklerin iyi performans göstermemesine yol açabilir.
Görüntülenmenin ve tıklamanın yanı sıra pozisyon ve click through rate (CTR, tıklama oranı) verileri de içerik performansının daha iyi anlaşılmasını sağlar.
Pozisyon, bir içeriğin ilgili anahtar kelimede SERP sonuçlarında hangi sırada çıktığını ifade eder. Kullanıcılar; 1, 2 ve 3 gibi üst sıralarda yer alan içerikleri daha fazla göreceği için bunlara daha çok tıklayabilir.
Tıklama oranıysa “Tıklama/GörüntülenmeX100” formülüyle bulunur. Yüksek yüzdeye sahip içerikler söz konusu sayfanın görüntülenme alırken tıklandığını yani kullanıcıların ilgisini çektiğini ifade eder.
SEO ve organik performans; görüntülenme, tıklama, tıklama oranı ve pozisyon verilerinde oldukça etkilidir.
Örneğin arama motoru sonuç sayfasında yetmişinci sırada yer alan bir içerik; görüntülenme, tıklama ve tıklama oranı gibi metriklerde kötü oranlara sahip olacaktır.
Söz edilen 4 metrikte de yüksek skorlara sahip içeriklerse iyi performans gösterir. Bu içerikler kullanıcıların karşısına diğerlerine göre daha çok çıkacağından sayfa ziyareti artar.
İçerikler iyi performans gösterdiğinde web sitesi, amacını yerine getirebilir. Çünkü yüksek performans sergileyen içeriklere sahip web sitelerinin satış, form gibi dönüşüm skorları da verimli ve yüksek olur.
Fakat kullanıcılar iyi performans göstermeyen içeriklere sahip web sitelerine daha az giriş yapar. Bu da söz konusu adreslerin satış ve form dönüşümü gibi amaçlara ulaşamamaları anlamına gelebilir.
GA4 Nedir, Nasıl Kullanılır?
GA4, web siteleri ve mobil uygulamalar için Google tarafından oluşturulan bir performans inceleme yani analiz aracıdır.
GA4 ile incelenecek metriklerden bazıları şunlardır:
- Anlık veya gerçek zamanlı web sitesi ziyaretçisi,
- Kullanıcıların web sitesine hangi bölgeden giriş yaptığı,
- Kullanıcıların yaş aralıkları,
- Kullanıcıların web sitesine giriş yaptıkları cihazın türü ve işletim sistemi,
- Kullanıcıların ve gerçekleştirilen satışların hangi kanallardan edinildiği,
- Kullanıcıların sayfalarla olan ortalama etkileşim süresi,
- Dakika başına kullanıcı sayısı,
- Sayfa görüntüleme, scroll, session başlatma, ilk kez ziyaret, form başlatma ve tıklama gibi kullanıcı etkinlikleri,
- Sayfa bazlı kırılım (hangi sayfanın ne kadar performans gösterdiği ve bu sayfalardan alınan dönüşüm),
- Girilen tarih aralığında gerçekleşen satış tutarı,
- Kullanıcıların satın alma yolculukları,
- Uygulama içi satın alma işlemleri.
Ayrıca GA4 ile paid ve organik kanal verileri de yakından takip edilebilir. Sıralanan metrikler sayesinde web sitelerinin organik performansını ve dönüşüm skorlarını incelemek, bu doğrultuda yeni stratejiler kurmak mümkündür.
GA4 bunların dışında onlarca hatta yüzlerce daha fazla verinin takip edilmesini ve yorumlanmasını sağlayabilir.
GA4 kullanımı, ilgili araçta yapılacak işleme veya incelenecek metriğe göre değişiklik gösterir. Web sitesi yöneticilerine incelenecek çok fazla metrik sunduğundan aracın kullanımı oldukça karışıktır.
Fakat kullanıcı ne istediğini biliyorsa onun için GA4 kullanımı çok daha kolay olacaktır.
Organik Performansı İyileştirebilecek GA4 İpuçları
GA4, henüz açılış sayfasında web sitesi yöneticilerine birçok metrik ve veri sunar.
Ana sayfasında genellikle şu metrikler yer alır:
- Önemli etkinlikler,
- Etkinlik sayısı,
- Kullanıcılar,
- Satın alma işlemleri,
- Son 30 dakika içindeki kullanıcıların sayısı,
- Yeni kullanıcı sayısı,
- Kullanıcıların hangi kanallardan edinildiği,
- Zaman içindeki kullanıcı etkinliği,
- En çok satılan ürünler,
- Sayfa başlığına göre görüntülenme sayısı,
- Analizler ve öneriler (ani gelir yükselişi ve düşüşü gibi uyarılar).
Bu ana sayfa, yönetici erişimi olan GA4 kullanıcısı tarafından özelleştirilebilir.
Ana sayfanın ardından ele alınması gereken, neredeyse en önemli GA4 bölümü, “Raporlar”dır.
Bu bölüm, web sitesinin birçok metriğinin detaylı incelenmesine olanak tanır.
Örneğin kullanıcı edinme metriği şu yollar izlenerek detaylı şekilde incelenebilir:
- GA4’a giriş yapın ve sol menüden “Raporlar”ı seçin.
- Sağa doğru genişleyen menüden “Life Cycle”ı bulun ve “Edinme”yi açarak “Edinmeye Genel Bakış”ı seçin.
- Karşılaşılan grafik, girilen tarih aralığındaki “Kullanıcılar ve Yeni Kullanıcı Sayısı”nı verecektir. Bu bölüm adından da anlaşılacağı gibi edinmeye genel olarak bakılabilmesi için tasarlanmıştır. Daha detaylı bilgiler için farklı bölümlere gitmek gerekebilir.
- Menüde yer alan “Kullanıcı Edinme” seçeneğiyse kullanıcıların hangi kanallar aracılığıyla elde edildiğinin incelenmesini sağlar. Bu kısma tıklandığında ilk olarak bir grafikle karşılaşılır:
- Bu grafiğin sağındaysa yine söz konusu dağılımı ifade eden ve yukarıdakine göre nispeten daha okunabilir, farklı bir grafik vardır:
- Sayfa aşağı kaydırıldığında daha detaylı veriler ortaya çıkmaya başlar. Bu bölüm aracılığıyla kullanıcıların hangi kanallar vasıtasıyla siteye giriş yaptıkları, ilgili kanalların oturum sayısı, dönüşüm oranı ve gelir gibi metrikler incelenebilir.
Örneğin yukarıdaki web sitesinde en çok gelir getiren kanalın “Direct” kanalı olduğu görülür. Burayı “Paid Social ve Organik Search” izler. Kısaca Organic Search üçüncü sırada yer alır. Yani söz konusu metriğin Paid Search’ün üzerinde olduğu görülür ki bu, bütçe yönetimi ve performans açısından iyi bir durum olarak yorumlanabilir.
Alınması gereken aksiyonsa gelir skoruna katkı sağlayan Organic Search verisini yükseltmek, bunun için doğru stratejiler kurmaktır.
GA4 bu örnekte olduğu gibi birçok farklı amaç için kullanılabilir.
Konuyu daha detaylı aktarabilmek ve GA4’un SEO söz konusu olduğunda nasıl verimli bir şekilde kullanılabileceğini açıklamak için bir örnek daha verelim:
Web sitenizin her sayfası farklı bir ortalama etkileşim süresine sahiptir. Bu veri, kullanıcıların ilgili sayfada ortalama ne kadar zaman geçirdiklerini ifade eder. Söz konusu bilgiyle kullanıcıların az ve çok zaman geçirdikleri sayfaları tespit edebilir, az zaman geçirilen sayfalar için aksiyonlar alabilirsiniz.
- Bunu yapabilmek için yine “Etkileşim” başlığı altında bulunan “Sayfalar ve Ekranlar” bölümüne gidin.
- Ekranı kaydırın ve tabloyu görüntüleyin. Bu tablo sayfalarınıza giriş yapan kullanıcıların ilgili sayfada ortalama ne kadar zaman geçirdiklerini ifade eder.
- Tablo üzerinden sayfaların etkileşim sürelerini inceleyin. Az ve çok zaman geçirilen sayfaları tespit edin.
- Bu noktada sayfaları doğru kategorize etmeyi unutmayın. Çünkü ürünle kategori sayfalarını ya da ana sayfayla hakkımızda sayfasını kıyaslamak yanıltıcı olabilir. Bu sebeple aynı kategoride yer alan sayfaları kıyaslayın.
- Örneğin yukarıdaki tabloda ortalama etkileşim süresi 43 ve 2 saniye olan, aynı kategoride iki farklı içerik sayfasının yer aldığını düşünelim.
- Ortalama 2 saniye etkileşim süresi bulunan içerik; uzun paragraflara sahip, görsel içermeyen ve kullanıcıların bilgi edinme konusunda zorlandığı bir formata sahip olabilir.
- Bu noktada 43 saniye etkileşim süresi olan içeriği inceleyin. Etkileşim süresi düşük olan içeriği, kullanıcıların ilgisini çekecek ve daha çok zaman geçirmelerini sağlayacak şekilde düzenleyin.
Google Search Console Nedir, Nasıl Kullanılır?
Google Search Console, web sitelerinin yalnızca organik performanslarını yakından incelemenize olanak sağlayan Google aracıdır.
Bu araç sayesinde şu incelemeleri yapmak ve aksiyonlar almak mümkündür:
- Görüntülenme sayısı,
- Tıklama sayısı,
- Sayfa pozisyonu,
- Sayfa tıklama oranı,
- Sayfanın sıralama aldığı anahtar kelimeler,
- En iyi performans gösteren sayfalar,
- URL denetimi (bir URL’in Google tarafından indekslenip indekslenmediğini öğrenme),
- Web sitesinin Google tarafından dizine eklenen sayfa sayısı,
- Dizine eklenen sayfalar,
- Google tarafından dizine eklenmeyen ya da indekslenmeyen sayfa sayısı,
- Dizine eklenmeyen sayfalar,
- Sayfaların neden dizine eklenmediği,
- Video sayfaları,
- Site haritaları,
- URL kaldırma,
- Sayfa deneyimi,
- HTTPS kullanma durumu,
- LCP, CLS ve INP gibi önemli web verileri,
- İçerik haritaları,
- Web sitesinin iç bağlantı durumu.
Google Search Console da GA4 gibi bu maddelerin yanı sıra daha birçok işleve sahiptir. İlgili aracın kullanımı da yine GA4’da olduğu gibi kullanıcı tarafından incelenmek istenen metriğe ve alınmak isteyen aksiyona göre değişiklik gösterir.
Organik Performansı İyileştirebilecek Google Search Console İpuçları
Google Search Console, web sitenizin organik performansını iyileştirebilecek birçok veriyi saklar ve size sunar.
Bu verileri inceleyerek aksiyon listeleri oluşturabilir, organik dönüşüm skorlarınızı daha iyi hâle getirebilirsiniz.
Web sitelerin organik skorlarını olumlu etkileyebilecek örneklere göz atalım:
- Google Search Console hesabınızı açın ve bir mülk seçin.
- Ardından sol menünün alt kısmında yer alan “Bağlantılar”a tıklayın.
- Bu bölüm; en çok bağlantı verilen sayfaları, siteleri, anchor textleri ve web sitesinin iç bağlantılarını detaylı şekilde incelemenize olanak tanır.
- Buradaki en önemli bölüm “En Çok Bağlantı Verilen Sayfalar”dır. Bu bölüm sayesinde web sitesi sayfalarınıza, diğer sayfalarınızdan verilen iç linkleri görüntüleyebilirsiniz.
- Bunun için ilgili tablonun altında yer alan “Diğer”e tıklayın.
- Karşınıza çıkan ekranın sağ üst bölümünde yer alan “Dışa Aktar” seçeneğini seçin, ardından tabloyu dilediğiniz formata getirin.
- Artık web sayfalarınızın her birine kaç adet internal linkin verildiğini detaylı bir şekilde görüntüleyebilirsiniz.
- Dilerseniz “İç Bağlantılar” kolonunu küçükten büyüğe sıralayabilir ve en az bağlantı verdiğiniz sayfaları görüntüleyebilirsiniz.
- Az bağlantı verilen sayfalar arama motoru botları tarafından web sitesinin değersiz sayfaları olarak yorumlanabilir. Bu sebeple Google Search Console’un söz konusu bölümünü kullanarak internal link stratejinizi daha kuvvetli hâle getirebilirsiniz.
İçerik Performasını Analiz Etme
İçerik performasını doğru verilerle analiz etmenin yolu GA4 ve Google Search Console’dan geçer. Daha önce de belirttiğimiz gibi bu araçları kullanarak Google tarafından sağlanan verileri detaylı şekilde inceleyebilir, daha iyi bir içerik performansı için gerekli aksiyonları alabilirsiniz.
GA4 ve Google Search Console Verilerini Entegre Etme
Google Search Console anahtar kelime ve sayfa sayısına bağlı olan analizlerde maksimum 1.000 adet veri verebilir. Ancak bu, daha derin incelemeler söz konusu olduğunda yetersiz kalabilir.
Bu sorunu Google Search Console ile GA4’u entegre ederek çözmek mümkündür:
- Google Analytics 4 hesabınıza giriş yapın. Mülkünüzü seçtikten sonra “Admin” bölümüne gidin.
- Sayfayı aşağı kaydırın. “Ürün Bağlantıları”nın altında yer alan “Search Console Bağlantıları”na tıklayın.
- Karşınıza çıkan ekranda “Bağlantı” butonuna tıklayın.
- Bu noktada Google Search Console mülkünüzü bulun ve veri akışını onaylayın.
İşlemi tamamladıktan sonra GA4 hesabınız, Google Search Console verilerini sunmak için hazır hâle gelecektir.
Şu adımları takip ederek GA4 üzerinden Google Search Console verilerinizi inceleyebilirsiniz:
- GA4’a giriş yapın ve sol menüden “Raporlar”ı seçin.
- Sağa doğru açılan menüden “Search Console”u seçin.
- Bu noktada karşınıza “Sorgular” ve “Google Organik Arama Trafiği” bölümü çıkacaktır.
- “Sorgular”a tıklayın. Bu kısım, kullanıcıların web sitenize hangi anahtar kelimeleri kullanarak giriş yaptıklarını incelemenize olanak tanır. Böylece anahtar kelimelerin organik Google arama tıklama sayısına, organik arama gösterim sayısına, tıklama oranına ve pozisyon gibi verilerine ulaşabilirsiniz.
- Görselde de görüleceği üzere ilgili tabloda 19.570 adet anahtar kelime mevcuttur. Bu sayı Google Search Console’un sunduğu kelime sayısından kat kat fazladır.
- “Google Organik Arama Trafiği” bölümüyse web sitesindeki sayfalarının tek tek incelenmesine imkân sağlar. Bu bölüme gidip sayfayı aşağı kaydırarak sayfalarınızın görüntülenme, tıklama, tıklama oranı ve pozisyon verilerini yakından inceleyin.
- Bu ekran görüntüsünde de görüldüğü gibi GA4, 7.510 farklı sayfanın verilerini gösterir. Yapılan inceleme Google Search Console üzerinden gerçekleştirilmek istendiğinde incelenecek sayfa sayısı yalnızca 1.000’dir.
İçerik Kategorileri ve Segmentasyon
Bir web sitesinde yer alan sayfalar ve anahtar kelimeler SEO uzmanları tarafından her zaman kategorize edilerek incelenir. Kategorizasyon, farklı sayfalar birbirleriyle kıyaslandığında ortaya çıkabilecek yanılma payının en aza indirilmesini sağlar.
İncelemeyi sağlıklı şekilde gerçekleştirebilmek için öncelikle URL yapınızın bu incelemeye elverişli olması gerekir.
Örneğin bir web sitesinde yer alan blog içeriklerinin https://www.example.com/blog uzantısıyla başladığını düşünelim. Bu durumda tüm blog içeriklerinin ve blog ana sayfasının görüntülenme, tıklanma, tıklama oranıyla pozisyon verileri Google Search Console üzerinden kolaylıkla tespit edilebilir.
Gelin, nasıl yapıldığına bakalım:
- Google Search Console hesabınızı açın, mülkünüzü seçin ve “Performans” bölümüne gidin.
- Sayfanın üst bölümünde yer alan “+Yeni”ye tıklayıp “Sayfa” filtresini seçin.
- Bu bölüme blog adresini girin ve “Uygula” butonuna tıklayın.
- İşlemin ardından blogun ana sayfasını ve diğer tüm blog içeriklerinin performansını toplu bir şekilde görebileceksiniz. Bu noktada sayfanın alt bölümünde yer alan sıralama biçimlerini seçerek sayfaları istediğiniz metrikte büyükten küçüğe ya da küçükten büyüğe sıralayabilir, aksiyon listenizi çıkarmaya başlayabilirsiniz.
Google Analytics 4 ise segmentasyon işlemlerini kolaylaştırmak için birçok veriyi incelemenize olanak sağlar. Bu veriler sayesinde hedef kitlenizi daha küçük gruplara bölebilir ve kullanıcılar için özelleştirilmiş aksiyonlar alabilirsiniz.
Kullanıcıları demografik anlamda inceleyerek GA4’u nasıl daha verimli bir şekilde kullanabileceğinize de bakalım:
- GA4’e giriş yapın ve “Raporlar > Kullanıcı > Demografik Grup Ayrıntıları” adımlarını izleyin.
- Karşınıza çıkan grafik ve tablo, web sitenize giriş yapan kullanıcıların ilgili aksiyonu hangi ülkede yaptıklarını inceleyebilmenizi sağlar.
- Bu bilgi doğrultusunda potansiyel taşıyan bölgeler için gerekli aksiyonları alabilirsiniz. Örneğin veriler ışığında ilgili bölgelere özel kampanyalar oluşturabilir veya web sitenize yeni bir dil ekleyebilirsiniz.
GA4 ve Google Search Console Kullanarak İçerik Performansını Nasıl İyileştirebilirsiniz?
İçerik performansınızı iyileştirerek dönüşüm skorlarınızı artırmak için bahsettiğimiz bilgilere ek olarak şunları yapabilirsiniz:
- Google Search Console aracılığıyla içeriklerinizin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını düzenli olarak takip edin. Bu anahtar kelimelerin metninizi güncellerken size büyük fayda sağlayacağını unutmayın.
- GA4 üzerinden ücretli ve organik kanalların dönüşüm skorlarını takip edin. Ücretli kanal organik olandan daha fazla yüzdeliğe sahipse bu, ciro elde etmek için her zaman harcama yapmak zorunda olacağınız anlamına gelir. Bu nedenle organik kanaldan gelen dönüşüm skorlarını artırmak için aksiyon listeleri hazırlayın.
- Google Search Console üzerinden indekslenen ve indekslenmeyen sayfalarınızı periyodik olarak takip edin. Bir sayfanın indekslenmemesi söz konusu içeriğin kullanıcının karşısına çıkamayacağı anlamına gelir. Bu sebeple indeks sorunlarını tespit edin ve tarama bütçesini verimli hâle getirebilecek adımları atmaya başlayın.
- GA4 üzerinden kullanıcıların web sitenize hangi cihaz, işletim sistemi ve web tarayıcısı üzerinden giriş yaptığını öğrenin. Bu doğrultuda farklı türdeki cihaz, web tarayıcısı ve işletim sistemleri için düzenli olarak testler uygulayın. Web sitenizin her ortamda uyumlu şekilde çalıştığından emin olun.
- Google Search Console üzerinden içerik pozisyonlarındaki yükselişleri ve düşüşleri takip edin. Ani pozisyon düşüşleri için hazırlıklı olun. Düşüş söz konusuysa rakip içerik ve anahtar kelime araştırması yaparak pozisyon düşüşü yaşayan içerikleri güncelleyin. Kullanıcıları daha fazla bilgilendirecek başlıklar ekleyerek içerikleri daha iyi bir pozisyona taşımak için çabalayın.
- GA4 üzerinden hangi içeriklerin size dönüşüm kazandırdığını görüntüleyin. Bu içerikleri dönüşüm kazanamayanlarla kıyaslayarak eski ve yeni hazırlayacağınız içerikler için bir kural listesi oluşturun.
Sonuç
GA4 ve Google Search Console araçları sayesinde içeriklerin organik ve ücretli performansları çok daha iyi hâle getirilebilir. Böylece her geçen gün daha yüksek dönüşüm hedefleri oluşturulabilir.
Siz de paylaştığımız bilgilerle GA4 ve Google Search Console’a giriş yapabilir, toolları her geçen gün daha fazla kullanarak uzmanlık kazabilirsiniz. Bu sayede web siteniz için çok daha iyi aksiyonlar alabilirsiniz.