İçerik pazarlama alanında kariyer yapma hedefiniz varsa sadece bir kelime ustası veya pazarlama dehası olmaktan daha fazlasına ihtiyacınız var. Sektör hakkında derin bir anlayışa, trendler ve en iyi uygulamalar konusunda keskin bir bakış açısına sahip olmanız gerekiyor. Bunu başarmak için her içerik pazarlama uzmanında olması gereken dokuz özelliği ele aldık.
İçerik pazarlama becerilerinizi bir üst seviyeye taşımaya hazırsanız okumaya devam edin ve alanınızda öne çıkmanıza yardımcı olacak özellikleri keşfedin!
İçerik Pazarlama Uzmanının Rolü ve Önemi
İçerik pazarlama uzmanı, bir şirketin dijital içerik pazarlama stratejisini oluşturmaktan ve yönetmekten sorumlu olan pazarlama profesyonelidir. Hedef kitlede yankı uyandırman, marka bilinirliğini artıran yüksek kaliteli içerikler oluşturmak ve onları yayınlamak için diğer pazarlama uzmanlarıyla yakın bir iş birliği içinde çalışırlar.
Bir içerik pazarlama uzmanı olarak genel olarak şu temel görevlerden sorumlu olacaksınız:
- İçerik Pazarlama Stratejisi Geliştirmek ve Uygulamak: Bu görev; hedef kitlelerin belirlenmesinin, tercihlerinin ve ilgi alanlarının araştırılmasının yanı sıra iş amaçları ve hedefleriyle uyumlu bir içerik takvimi oluşturulmasını içerir. Ayrıca oluşturulan tüm içeriklerin markanın ses, ton ve stil yönergelerine uygun olmasını sağlamaktan da sorumlu olacaksınız.
- İlgili ve Değerli İçerikler Oluşturmak: Oluşturduğunuz içerik genellikle blog makaleleri, sosyal medya güncellemeleri, infografikler, vaka çalışmaları ve e-kitaplar şeklinde olacaktır. İçeriğiniz yüksek kaliteli, alakalı ve hedef kitleniz için değerli olmalıdır.
- Yayınlama Sürecini Yönetmek: İçerik planlama, yayınlama, içerik iş akışlarını yönetme, tüm içeriğin kalite ve stil standartlarını karşılamasını sağlama gibi yayınlama sürecini yönetmekten sorumlu olacaksınız.
- Etkileşim Metriklerini İzlemek ve Analiz Etmek: İçerik pazarlama stratejinizin başarısını belirlemek için web sitesi trafiği, sosyal medya etkileşimi, e-posta açılma oranları gibi etkileşim metriklerini izlemeniz ve analiz etmeniz gerekecektir. Daha sonra bu verileri stratejinizi ve içerik oluşturma kararlarınızı bilgilendirmek için kullanacaksınız.
- Raporlama ve İçgörü Sağlamak: İşletmenin lider ekibine, pazarlama ekibine ve diğer paydaşlara düzenli raporlar ile içgörüler sağlamaktan sorumlu olacaksınız. Bu; içerik performansını, etkileşim metriklerini ve işletmenin içerik pazarlama stratejisini etkileyebilecek temel eğilimler hakkında içgörüleri içerecektir.
Etkili bir içerik pazarlama uzmanı, bir şirketin içerik pazarlama stratejisinin başarısında önemli rol oynar. Her pazarlama ekibinin kritik bir üyesidir. Uzmanlığı ve becerileri içerik pazarlama stratejisinin başarısı için gereklidir. Yetenekli bir içerik pazarlama uzmanı olmadan bir şirket, hedef kitlesinde yankı uyandıran ilgi çekici içerikler oluşturmakta zorlanabilir ya da içerik oluşturma ve dağıtım süreçlerini etkili bir şekilde yönetemeyebilir.
Değişen İçerik Pazarlama Peyzajı
Yeni teknolojiler, platformlar ve trendlerin hız kesmeden ortaya çıktığı içerik pazarlama ortamı sürekli değişiyor. Bu nedenle içerik pazarlama uzmanlarının sektördeki son gelişmelerden haberdar olmaları; hedef kitlelerinin değişen ihtiyaç ve tercihlerini karşılamak için strateji ve taktiklerini değiştirmeye istek duymaları önemli.
İçerik pazarlama ortamındaki en önemli değişikliklerden biri ise mobil öncelikli içerik tüketiminin yükselişi. Giderek daha fazla insanın internete akıllı telefonları aracılığıyla erişmesiyle birlikte içerik pazarlama uzmanlarının mobil cihazlar için optimize edilmiş ve hareket hâlindeyken bile tüketilmesi kolay içerikler oluşturması büyük önem taşıyor. Bu da görsel olarak çekici, kolay okunabilir ve küçük, sindirilebilir parçalar hâlinde sunulan içerikler oluşturmak anlamına geliyor.
İçerik pazarlama ortamındaki bir diğer önemli değişiklik de video içeriklerin artan önemi. Bu içerikler kitlelerin ilgisini çekmek ve onları eğitmek için güçlü bir araç olabilir. Ayrıca ürün ve hizmetleri sergilemek için etkili bir yoldur. Bu sebeplerle içerik pazarlama uzmanlarının video prodüksiyonuna yatırım yapmaya, yüksek kaliteli ve ilgi çekici video içerikleri oluşturmaya istekli olmaları gerekiyor.
Son olarak yapay zekâ ve makine öğreniminin yükselişi de içerik pazarlama ortamını etkiliyor. Bu teknoloji, kitle verilerini yeni ve yenilikçi yollarla analiz edip anlamayı mümkün kılıyor. Böylece içerik pazarlama uzmanlarının hedef kitlelerinde yankı uyandıran, daha hedef odaklı ve kişiselleştirilmiş içerikler oluşturmasına olanak tanıyor.
İyi Bir İçerik Pazarlaması Uzmanı Hangi Yeteneklere Sahip Olmalı?
İçerik pazarlama stratejisi geliştirmek farklı aşamalardan oluşan bir süreç. Bu nedenle iyi bir içerik pazarlama uzmanının da çeşitli yeteneklere sahip olması gerekir.
Sürekli Merak Edin
Bir içerik pazarlama uzmanı olarak merak etmek, sürekli sektördeki yeni bilgi ve trendleri araştırmak çok önemlidir. Bu; rakiplerinizden bir adım önde olmanızı, sektördeki son trendler ve en iyi uygulamalarla uyumlu içerikler oluşturmanızı sağlar.
Hedef Kitleyi Belirlemekle Kalmayın, Aynı Zamanda Anlayın
Hedef kitlenizi belirlemek ve anlamak, içerik stratejisi geliştirmenin önemli bir ilk adımıdır. Bu, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve tercihlerine göre hazırlanmış, onlarda yankı uyandırması muhtemel içerikler oluşturmanıza olanak tanır.
İyi Bir İçerik Stratejisi Oluşturun
İçerik stratejisi; oluşturacağınız içerik türlerini, bunları ne zaman hazırlayacağınızı ve nasıl dağıtacağınızı özetleyen bir plandır. İçerik pazarlama uzmanının iş hedefleri ve amaçlarına uyumlu bir içerik stratejisinin nasıl geliştirilip yürütüleceği konusunda sağlam bir anlayışa sahip olması çok önemlidir.
Stratejik Planlamaya Odaklanın
İyi bir içerik pazarlaması için içerik stratejisi geliştirmek yeterli değildir. Aynı zamanda bunu nasıl uygulayacağınıza ve hedef kitlenize nasıl ulaşacağınıza dair bir plan yapmanız da gerekir. İşte bu noktada stratejik planlama işe yarar. Stratejik planlamaya odaklanarak içerik stratejinizin genel iş hedeflerinizle uyumlu olduğundan ve içeriğinizi en etkili şekilde dağıttığınızdan emin olabilirsiniz.
Gazeteci Bakış Açısı Geliştirin
Bir içerik pazarlama uzmanı olarak gazeteci bakış açısını benimsemek çok önemlidir. Bu; her içeriğe âdeta bir muhabir zihniyetiyle yaklaşmak, hedef kitlenizin ilgisini çekebilecek yeni, ilginç hikâyeler ve açılar ortaya çıkarmaya çalışmak anlamına gelir. Hedef kitlenizi anlamak, onları alanınızdaki son gelişmeler ve trendler hakkında bilgilendirmek de bu bakış açısının önemli bir bileşenidir.
Gazeteci bakış açısıyla hazırlanan içerikler, kapsamlı bir araştırmaya ve doğruluk kontrolüne dayandığı için genellikle yüksek düzeyde güvenilirdir ve otorite konumunda olabilir. Ayrıca hedef kitlenizin ihtiyaç ve tercihlerine hitap edecek şekilde tasarlanır; onlara ihtiyaçlarını karşılayan, sorunlarını çözen faydalı bir kaynak sunar.
Bir içerik pazarlama uzmanı olarak gazeteci bakış açısını benimseyerek hedef kitlenizde yankı uyandıran ve iş sonuçlarını yönlendiren yüksek kaliteli, ilgi çekici içerikler oluşturma fırsatına sahipsiniz. İçerik oluşturmaya meraklı, sorgulayıcı ve empatik bir yaklaşım benimseyerek bilgilendirici, ilgi çekici, etkili ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan içerikler elde edebilirsiniz.
Kaleminizi Keskinleştirin Ancak Bununla Yetinmeyin
Kaleminizi keskinleştirmek ve yazma becerilerinizi geliştirmek, içerik pazarlama uzmanlığı geliştirmenin önemli bir adımıdır. Ancak içerik pazarlamasında yazmaktan çok daha fazlası olduğunu kabul etmek önemlidir.
Bir pazarlamacı olarak hedef kitlenizi, onların ihtiyaçlarını, isteklerini ve alışkanlıklarını derinlemesine anlamanız gerekir. Bu süreç, hedef kitleniz hakkında içgörü ve veri toplamak adına gerekli olan araştırma becerilerinin yanı sıra kalıpları ve eğilimleri belirlemek için bu verileri analiz etme becerisi de gerektirir.
Buna ek olarak hedef kitlenizde yankı uyandırması ve onları harekete geçmeye motive etmesi muhtemel içerik türleri ve formatları hakkında güçlü bir kavrayışa sahip olmanız gerekir. Bunun için hedef kitlenizin farklı ihtiyaçlarını karşılayan ve onları markanızla etkileşime geçmeye teşvik eden makaleler, videolar, infografikler ve sosyal medya gönderileri gibi içerik türlerinin bir karışımını oluşturmanız gerekebilir.
Son olarak içeriğinizi etkili bir şekilde dağıtmak ve tanıtmak için pazarlama taktikleri ve stratejileri hakkında sağlam bir anlayışa sahip olmalısınız. Bu; bir içerik stratejisi geliştirmeyi, hedef kitlenize ulaşmak için doğru kanalları belirlemeyi ve hedef kitlenizi harekete geçmeye teşvik etmek için ilgi çekici eylem çağrıları oluşturmayı içerir.
Tüm bu beceri ve özellikleri geliştirerek hedef kitlenizin ihtiyaç ve isteklerini karşılayan, onları harekete geçiren içerikler oluşturup dağıtabilen üst düzey bir iletişimci olabilirsiniz.
SEO Olmazsa Olmaz!
Arama motoru optimizasyonu(SEO), içeriğinizin hedef kitleniz tarafından görünür olmasını ve kolay bulunmasını sağlamaya yardımcı olduğu için içerik pazarlamasının önemli bir yönüdür. Bu, anahtar kelime araştırması ve hedefleme gibi araştırma tekniklerinin yanı sıra içeriğinizin SEO’nun en iyi uygulamalarını karşılamasını sağlayan içerik optimizasyon yeteneklerini de içerir.
Anahtar Kelime Araştırması ve Hedefleme
Anahtar kelime araştırması, insanların ürün veya hizmetinizle ilgili bilgileri bulmak için arama motorlarına yazdıkları kelime ve ifadeleri belirleme sürecidir. Hedef kitlenizin hangi anahtar kelimeleri aradığını anlayarak içeriğinizi bu anahtar kelimeleri içerecek şekilde optimize edebilir, böylece arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü ve alaka düzeyini artırabilirsiniz.
Teknik SEO Bilgisi
Bir içerik pazarlama uzmanının mutlaka anahtar kelime araştırması, içeriklere anahtar kelimeleri yerleştirme, sayfa içi SEO ve rakip analizi yapmayı bilmesi gerekiyor. Aksi hâlde içerikler arama motorlarında yükselemez ve sayfaya organik trafik çekmek zorlaşır.
İçerik Optimizasyonu Yeteneği
İçerik optimizasyonu; içeriğinizin başlık ve meta verilerine ilgili anahtar kelimeleri dâhil etmek, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan ilgi çekici ve bilgilendirici içerik oluşturmak gibi SEO’nun en iyi uygulamalarının karşılanmasını sağlama sürecidir. İyi bir içerik pazarlama uzmanı, hedef kitlesine yüksek kaliteli ve değerli içerik sunmaya devam ederken daha iyi arama motoru görünürlüğü için içeriklerini belirleme ve optimize etme becerisine de sahip olmalıdır.
Veri Analizi Yapın ve İzleyin
Veri analizi ve izleme, içeriğinizin performansını izlemenize ve etkinliğini artırmak için veriye dayalı kararlar almanıza olanak tanıdığından içerik pazarlamasının önemli yönleridir. Web sitesi trafiği, sosyal medya etkileşimi ve dönüşümler gibi metriklere ilişkin verileri toplamak ve analiz etmek için analitik araçların kullanılmasını, bu verilerden hangi içeriğin işe yaradığı ve neyin iyileştirilmesi gerektiği konusunda bilinçli kararlar almak için yararlanılmasını içerir.
Analitik Araçları Kullanma Yeteneğinizi Geliştirin
İyi bir içerik pazarlama uzmanı; Google Analytics, sosyal medya analiz ve e-posta pazarlama platformları gibi analitik araçlara ilişkin sağlam bir anlayışa sahip olmalıdır. Bu araçların nasıl kurulacağını ve kullanılacağını bilmenin yanı sıra sağladıkları verilerin nasıl yorumlanacağını, bunlara göre nasıl hareket edileceğini bilmelidir.
İçerik Performansını Değerlendirin
İçerik performansını değerlendirmek, içeriğin başarılı olmasını sağlamak için çok önemlidir. Bu, temel performans göstergelerinin(KPI) belirlenmesini ve zaman içindeki performanslarının ölçülmesini içerir. Ayrıca web sitesi trafiği, sosyal medya etkileşimi, potansiyel müşteri yaratma ve dönüşümler gibi ölçümleri de izlemek gerekir. KPI’ları düzenli olarak gözden geçirmek, gerektiğinde iyileştirmeler yapmak ve başarıları kutlamak önemlidir.
Veriye Dayalı Kararlar Alın
İyi bir içerik pazarlama uzmanı; hangi tür içeriğin oluşturulacağı, nasıl dağıtılacağı ve performansının nasıl ölçüleceği konusunda bilinçli kararlar vermek için verileri kullanabilmelidir. Bu noktada ise hedef kitle, rakip ve sektörle ilgili verileri analiz etmek; elde edilen verileri içeriklerin etkinliğini artıracak stratejik kararlar almak için kullanmak gerekir.
Her Şeyden Biraz Biraz
Bir içerik pazarlama uzmanı, geniş bakış açısına ve çeşitli becerilere sahip olmalıdır. İş hedeflerini karşılayan içerik stratejileri geliştirmek ve uygulamak için ürün yönetimi, satış, pazarlama ve tasarım gibi farklı ekiplerle çapraz olarak çalışabilmelidirler.
Son sektör trendlerini, en iyi uygulamaları takip etmenin yanı sıra hedef kitlelerini, onları harekete geçirecek belirli ihtiyaçları ve davranışları derinlemesine anlama konusunda da proaktif olmalıdırlar.
İçerik pazarlama uzmanlarının başarılı olabilmeleri için kararlarını yönlendirecek araştırmalar yapabilmeleri; hedef kitlelerinde yankı uyandıran, görsel olarak çekici, etkileyici ve bilgilendirici içerikler oluşturabilmeleri gerekir. Ayrıca kampanyalarını sürekli olarak iyileştirmek için içeriklerinin performansını izleyebilmeli ve ölçebilmelidirler.
Araştırma ve Rakip Analizi Konusunda İyi Olmanın Önemi
Araştırma yaparak hedef kitlenizin davranışları, ihtiyaçları, hedefleri, tercihleri ve sorunlu noktaları dâhil olmak üzere onlar hakkında derin bir anlayış geliştirebilirsiniz. Bu, onlarla etkileşime giren ve ihtiyaçlarını karşılayan içerikler oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Öte yandan rakip analizi; rakiplerinizin ne yaptığını, onlar için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamanızı da sağlar. Böylece pazardaki boşlukları belirleyebilir ve öne çıkan içerikleri geliştirebilirsiniz. Ayrıca araştırma ve rakip analizi, sektör trendlerini takip etmenize ve yeni fırsat ve tehditleri belirlemenize de yardımcı olur.
Yeni Trend ve Stratejilere Adapte Olmak İçin Çok Yönlü Çalışmalı ve İlgili Disiplinlere Yayılmalısnız
Yeni trendlere ve stratejilere uyum sağlamak için multidisipliner bir şekilde çalışmak, başarılı bir içerik pazarlamacısı için temel beceridir. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayabilmeli, aynı zamanda genel iş hedeflerini destekleyen içerikler geliştirmek için ürün yönetimi, satış, pazarlama ve tasarım gibi farklı ekiplerle iş birliği yapabilmelisiniz.
Ayrıca mümkün olan en geniş kitleye ulaşmasını sağlamak için içeriğinizi sosyal medya ve e-posta pazarlaması gibi farklı kanallara da yaymalısınız. Bu konuda başarılı olmak için her bir kanalın nüanslarını ve bu kanallar aracılığıyla içeriğin nasıl etkili bir şekilde oluşturulup dağıtılacağını anlamanız gerekir.
Proje Yönetimine Dikkat!
Proje yönetimi, belirli hedeflere ulaşmak için ekiplerin çabalarını koordine etmeyi içerdiğinden içerik pazarlamasının ayrılmaz bir parçasıdır. Bir içerik pazarlama uzmanı; metodolojiler, araçlar ve en iyi uygulamalar hakkında bilgili; proje yönetimi konusunda güçlü bir temele sahip olmalıdır. Bu; net hedefler belirleyebilmeyi, zaman çizelgeleri ve kilometre taşları oluşturabilmeyi, görevleri dağıtabilmeyi, ilerlemeyi takip edebilmeyi ve proje performansını izleyebilmeyi içerir.
İçerik Üretim Süreçlerini Yönetin
İçerik pazarlamasının bir diğer önemli yönü de içeriğin çevik ve verimli bir şekilde oluşturulması, yayınlanması ve dağıtılmasını içeren üretim süreçlerini yönetmektir.
Bir içerik pazarlama uzmanı olarak araçlar, iş akışları ve içerik üretim süreci hakkında sağlam bir anlayışa sahip olmanız gerekir. Bunun için de içerik stratejileri geliştirebilmeli, içerik özetleri oluşturabilmeli, iş akışını yönetebilmeli ve içeriğin kalite standartlarını karşılayıp karşılamadığını anlayabilmeniz gerekir.
Çalışma Grupları ile İş Birliği Yapın
İçerik pazarlaması; ürün yönetimi, tasarım, analiz ve satış dâhil olmak üzere birden fazla paydaşın olduğu son derece iş birlikçi bir süreçtir.
Bir içerik pazarlama uzmanı olarak, farklı ekiplerle çalışma, etkili iletişim kurma ve çatışmaları çözme ve güçlü iş birliği becerilerine sahip olmanız gerekir. Toplantıları kolaylaştırabilmeli, ilişkileri yönetebilmeli, net beklentiler belirlemeli ve geri bildirim sağlamalısınız.
Zamanı İyi Yönetin
Birden fazla projeyi, görevi ve son teslim tarihini en iyi şekilde yönetmek için zamanı etkili kullanmak gerekir. İçerik pazarlama uzmanı olarak görevleri öncelik sırasına koyabilmeli, kaynakları tahsis edebilmeli, projeleri planlayıp yürütmeli ve ilerlemeyi takip etmelisiniz.
Proje yönetim yazılımı, takvimler ve yapılacaklar listesi gibi araçları kullanmanın yanı sıra zamanı yönetmek için bir sisteme sahip olmak da önemlidir. Etkili zaman yönetimi, içerik pazarlama ortamında stres düzeylerini azaltmaya ve üretkenliği artırmaya yardımcı olabilir.
İletişim ve Pazarlama Becerilerinizi Geliştirin
Bir içerik pazarlama uzmanı olarak hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşmak, onlarla etkileşim içerisinde olmak, onları dönüştürmek için güçlü iletişim ve pazarlama becerilerine sahip olmanız gerekir.
Bu bağlamda hedef kitlenizde yankı uyandıran, marka değerlerinize uygun ilgi çekici ve bilgilendirici içerikler oluşturabilmenin yanı sıra bu içerikleri çeşitli pazarlama kanalları aracılığıyla da tanıtmalısınız.
Ayrıca hedef kitlenizi harekete geçiren ve marka mesajınızı etkili bir şekilde ileten açık, özlü ve ilgi çekici bir metin oluşturma yetisi gibi güçlü yazma becerilerine sahip olmanız da gerekir.
Hedef Kitle ile Etkili İletişim Kurun
Hedef kitlenizle güçlü ilişkiler kurmak ve bunu sürdürmek, içerik pazarlama çabalarınızın başarısı için çok önemlidir. Hedef kitlenizi, onların ihtiyaçlarını, isteklerini ve davranışlarını anlayabilmelisiniz. Ayrıca hem içeriğinizi hem mesajlarınızı onların özel ihtiyaçlarını ve tercihlerini karşılayacak şekilde uyarlamanız da gerekir.
Kitlenizle sosyal medya, e-posta ve sohbet robotları gibi tercih ettikleri iletişim kanallarına uygun bir şekilde iletişim kurmanız da önemlidir. Ayrıca, hedef kitlenize karşı duyarlı olmak, onların endişelerini ve sorularını zamanında ve profesyonel bir şekilde ele almayı da ihmal etmemelisiniz.
Marka Bilinirliği Oluşturun
İçerik pazarlamasının birincil hedefleri arasında marka bilinirliği ve marka için güçlü bir çevrim içi varlık oluşturmaktır. Bu kapsamda içeriğinizi sosyal medya, e-posta pazarlaması, arama motorları gibi çeşitli kanallarda tanıtmalı; görünürlüğü ve erişimi artırmak için influencer pazarlamasının ve SEO’nun gücünden yararlanmalısınız.
Ayrıca web sitesi trafiği, sosyal medya etkileşimi ve dönüşüm oranları gibi metrikleri kullanarak içeriğinizin marka bilinirliği ve genel pazarlama hedefleriniz üzerindeki etkisini takip edip ölçmeniz gerekir. Bu bilgileri kullanarak içerik pazarlama çalışmalarınızı zaman içinde optimize edebilir ve iyileştirebilirsiniz.
Sürekli Öğrenmeye Açık Olun ve Güncel Kalın
İçerik pazarlama uzmanlarının alandaki son trendler ve en iyi uygulamalar hakkında bilgi sahibi olması ve öğrenmeyi asla bırakması çok önemlidir.
Sektör Trendlerini ve Teknolojilerini Takip Edin
Sektör trendlerini takip edebilmek için sosyal medya platformlarını izlemeyi, içerik performansıyla ilgili verileri analiz etmeyi, sektörle ilgili tartışmalara ve forumlara katılmayı ve içerik pazarlama çabalarının etkinliğini artırabilecek yeni teknolojileri incelemeyi deneyebilirsiniz.
Sürekli Eğitim ve Gelişimden Yana Olun
Sürekli eğitim ve gelişim, güncel kalabilmek için oldukça önemli. Bunun için konferanslara ve web seminerlerine katılmayı, sektör yayınlarını ve bloglarını okumayı, sosyal medyadaki fikir liderlerini takip etmeyi, içerik pazarlamasıyla ilgili kurslara ve atölye çalışmalarına katılmayı deneyebilirsiniz.
“İçerik Pazarlaması 101: İçerik Pazarlaması Nedir? Türleri ve Faydaları” başlıklı içeriğimizi okumak için tıklayın.
Yetkin bir içerik pazarlama uzmanı, dijital pazarlamanın dinamik ve sürekli gelişen ortamında gezinmelerini sağlayan çeşitli becerilere sahip çok yönlü bir profesyoneldir. Bu rolde başarılı olmak için içerik stratejisi, olağanüstü yaratıcılık, güçlü analitik yetenekler ve mükemmel iletişim becerileri konusunda derin bir anlayış gerekir. Değişen trendlere uyum sağlama, gelişen teknolojilere ayak uydurma, hedef kitlenin ihtiyaç ve tercihleriyle uyum içinde olma becerisi çok önemlidir.