Dijital pazarlama departmanları yapay zekâ teknolojilerinin yarattığı dönüşümden etkilenmekte. Özellikle kodlama, içerik pazarlama ve video içerik üretimi gibi alanlarda devrim yaratmaya devam eden yapay zekâ teknolojileri, dijital alanlarda çalışan kişilerin kariyer planlarını şekillendirmeyi sürdürüyor.
Konunun en kritik noktası ise her geçen gün değişmekte ve yeni bir form kazanmakta olan bu sektörde kendisini öne taşıyan ve geliştiren bir kariyerin nasıl kurulacağı.
Yazımızda dijital pazarlama alanlarının öne çıkan departmanlarından biri olan SEO’nun kariyer basamakları söz konusu olduğunda nasıl daha iyi bir şekilde kurulabileceğini konu alacağız.
Bu doğrultuda yapay zekâ ve teknik SEO bilgi havuzunu derinlemesine konu edinecek ve sizler için daha iyi bir SEO kariyeri kurabilmenin dokuz püf noktasından söz edeceğiz.
1. Teknik SEO Bilgisinin Geliştirilmesi
Bilindiği üzere ChatGPT ve Google Gemini gibi yapay zekâ teknolojileri her geçen gün operasyonel süreçlerimizi çok daha kolay bir hâle getirmeye başladı. Bu, geçmiş SEO çalışmalarında yapılan meta title ve meta description oluşturma, istenilen sayfaların HTTP durum kodlarını öğrenme ve benzeri zaman alan süreçlerin artık çok daha kısa zamanda yapılabilmesine imkân tanıyor.
İş süreçlerinde yaşanan bu kolaylıklar web sitesi yönetiminin uzmanlar tarafından her geçen gün çok daha hızlı bir şekilde yapılabilmesine imkân sağlarken rekabetin de artmasına neden oluyor.
Web site yönetim operasyonlarının artık daha kolay bir şekilde yapılmasıysa daha teknik, insan gerektiren işlemlerin önem kazandığına işaret ediyor. Bu sebeple daha iyi bir SEO kariyeri oluşturma noktasında verilebilecek ilk tavsiye teknik SEO bilgisinin geliştirilmesidir.
Teknik SEO bilgisini geliştiren ve web sitelerinde uygulamaya koyan uzmanların aldıkları geri dönüşlerin olumlu olduğu göz önünde bulundurulduğunda bu tavsiyenin son derece yerinde olduğu söylenebilir.
Bu sebeple aşağıdaki teknik SEO başlıkları hakkında bilgi sahibi olmak daha iyi bir SEO kariyeri kurma noktasında sizlere destek olabilir:
- Site hızı ve performans optimizasyonu,
- Mobil uyumluluk,
- Tarama ve indexleme performansı,
- Yapılandırılmış veri ve Schema Markup,
- URL yapısı ve site hiyerarşisi,
- HTTPS kullanımı ve güvenlik,
- Hreflang ve çok dilli SEO,
- Log file analizi,
- Dizin yönetimi ve indexleme sorunları,
- Görsel optimizasyonu,
- Dâhilî bağlantı optimizasyonu,
- Javascript SEO,
- Crawl Budget optimizasyonu.
2. Site Hızı ve Performans Optimizasyonu
Site hızı ve performans optimizasyonu gibi teknik SEO alanları, alanında profesyonel olan kişilerde mutlaka bulunması beklenen kabiliyetlerdendir. Bir web sitesinin hız puanlarını artırma becerisine sahip olan SEO uzmanları bu alanda avantajlı bir konumda bulunur.
Bu sebeple aşağıdaki aksiyonları alabilen kişilerin iyi bir SEO kariyeri kurma noktasında başarılı olabilme şanslarının diğerlerine oranla çok daha yüksek olduğu söylenebilir:
- Core Web Vitals metriklerine önem verin. LCP, CLS ve INP gibi metrikleri iyileştirin ve sonuçları Google Search Console üzerinden takip edin.
- Javascript ve CSS optimizasyon çalışmalarını aksatmayın. Web sitenizi düzenli olarak tarayın ve küçültülmemiş, kullanılmayan ya da yüksek boyutlu olan JS ve CSS kaynaklarını inceleyin. Gerekli silme ya da küçültme işlemlerini uygulayın.
- CDN kullanarak içerik dağıtım ağları sayesinde sayfa yükleme süresini iyileştirin.
- Hızlı yanıt veren sunucuları tercih edin ve sunucu performansınızı iyileştirmeyi öğrenin. Sunucu konumu, HTTP/2 ve HTTP/3 protokolleri gibi detaylara önem verin.
- Görsel optimizasyonu başlığı altında yer alan dosya formatı seçimi, görsel sıkıştırma ve lazy loading gibi alt başlıklara odaklanın.
- Kategori ağacınızı iyi bir şekilde kurgulayın.
- PageSpeed Insights ve GTmetrics gibi araçları kullanmayı öğrenin.
Yukarıdaki süreçler üzerinde uzmanlık kazanarak site hızı ve performans optimizasyonu konusunda kendinizi geliştirebilir ve SEO kariyerinizi bir üst seviyeye taşıyabilirsiniz.
3. SEO Araçlarının Uzman Seviyesinde Kullanılması
SEO araçlarının uzman seviyede kullanılması bir SEO uzmanının kariyeri için kritik önem taşımaktadır. Bilindiği üzere SEO ölçüm birimlerinin birçoğu Google ve diğer arama motorları tarafından gizli tutulmaktadır. Bu sebeple çevrim içi araçlar SEO süreçlerinin en önemli anahtar noktalarından biri olarak görülmektedir.
Aşağıdaki SEO araçlarının her biri 2025 yılında bir SEO uzmanının mutlaka bilmesi gereken araçlar arasında sıralanabilir:
- Google Analytics 4,
- Google Search Console,
- Ahrefs, Semrush ya da Moz,
- Screaming Frog SEO Spider,
- Yoast / Rankmath.
Google Analytics 4
Bilindiği üzere SEO, dijital pazarlamanın diğer alanlarında olduğu gibi her geçen gün daha kullanıcı odaklı stratejiler içerecek formlara bürünüyor. Bu noktada Google Analytics 4 kullanımı kritik önem taşımakta.
GA4 kullanıcı akışı analizi, en çok görüntüleme alan sayfalar, sayfa performansı, ciro performansı ve benzeri birçok metriğin detaylı olarak incelenebilmesine olanak tanıyan çevrim içi bir araç. Bu araç, web sitesinin gerçek verilerini verdiği için de doğru stratejilerin kurulabilmesinde önemli rol oynuyor.
Google Search Console
En çok kullanılan SEO yardımcılarından olan Google Search Console, gerçek web sitesi verilerini göstermesi ve yalnızca organik trafik kanal performansını raporlaması sebebiyle SEO uzmanlığında önemsenen araçlar arasındadır.
Google Search Console kullanmayı bilen SEO uzmanları web site performansını detaylı olarak görüntüleme, taranabilirlik sorunlarını analiz etme, kırık bağlantı ve duplike içerik gibi istenmeyen sorunları raporlama gibi birçok analizi gerçekleştirebilir.
Ahrefs / Semrush
Ahrefs ya da Semrush web sitelerinin gerçek yerine tahmini verilerini veren, ücretli çevrim içi SEO araçlarıdır.
Bu çevrim içi araçlar yaptıkları tahminlerle web sitelerinin trafik, görüntülenme, anahtar kelime sıralamaları ve backlink performansı gibi birçok metriğini ölçüp raporlayabilr.
SEO stratejilerinin kurulması noktasında oldukça önemli olan bu araçların profesyonel düzeyde bilinmesi, bir SEO uzmanının kariyeri söz konusu olduğunda kritiktir.
Yoast / Rankmath
Yoast ve Rankmath gibi SEO eklentileriyse genellikle WordPress gibi altyapılarda kullanılan ve SEO kabiliyetini artıran pluginler olarak karşımıza çıkar. Canlıda olan birçok web sitesi WordPress gibi altyapıları kullanır. Bu tür ortamlardaki SEO ayarlarını yapabilmemize olanak tanıyan Yoast ve Rankmath gibi eklentilerin profesyonel bir SEO kariyeri için son derece önemli olduğu söylenebilir.
4. İçerik Stratejisi ve SEO Uyumlu İçerikler
Yapay zekâ teknolojilerinin özellikle içerik üretimi alanında devrim niteliğinde değişiklikler ortaya koyması, SEO içeriği kavramını köklü olarak değiştirmiş gibi görünüyor.
Bilindiği üzere günümüzde herhangi bir konuda yapay zekâ generated içerikler üretmek yalnızca saniyeler alıyor. Peki, insan üretimi içeriklerin hâlâ kıymetli olduğunu söyleyebilir miyiz?
Yapay zekâ temelli içeriklerin artmasıyla internet üzerinde yer alan içeriklerin sayısının bir anda ve yüksek seviyede arttığını söyleyebiliriz. Bu durum, tahmin edileceği üzere kalitesiz içeriklerin web sitelerinde ve arama sonuçlarında dolaşmasına ve kullanıcı karşısına çıkmaya başlamasına sebep oldu.
Google ve diğer arama motorları bu tür içerikleri temizlemek ve kullanıcı karşısına kaliteli içerikler çıkarmak için birtakım çalışmalar yapmaktadır.
Buradan hareketle içerik üretimi ve yönetimi gibi içerik stratejilerinin günümüzde daha fazla uzmanlık gerektiren bir hâle evrildiği söylenebilir. Bu da içerik strateji süreçlerinin artık SEO kariyeri için daha fazla önem taşıdığı anlamına gelmektedir.
Siz de aşağıda sizler için hazırladığımız detaylara dikkat ederek içerik süreçlerinde kendinizi geliştirebilir, çok daha iyi bir SEO kariyeri edinebilirsiniz:
- Kullanıcı niyeti analizi gerçekleştirerek kullanıcı kitlenizin hedefinde olan anahtar kelimeleri tespit edin.
- Kullanıcıların bu tür anahtar kelimeleri neden aradığını ve bu aramaların sonucunda ne tür yanıtlar beklediğini iyi anlayın.
- Etkili başlık ve meta açıklamalar kullanın. Bu noktada A/B testler uygulayarak CTR (tıklama oranı) gelişimini izleyin.
- İçerik uzunluğu ve benzeri konulardaki genelgeçer söylemleri göz ardı edin. Örneğin “Bir içerik minimum 2.000 kelime olmalı.” gibi stratejilerin artık geçmişte kaldığını unutmayın. Bunun yerine içeriğinizin konusuna göre uzunluk belirleyin. Temel amacınızın kullanıcılara fayda sağlamak olduğunu aklınızdan çıkarmayın.
- Google E-E-A-T kriterlerini her zaman gözetin. Uzmanlığınızın bulunmadığı ve web sitenizin hizmet etmediği içerikler üretmekten kaçının.
- Topical otoritelere önem verin.
- Yapay zekâ generated içerikler üretip operasyonel süreçlerinizi artırırken kaliteden ödün verebileceğinizi unutmayın. Bu sebeple yapay zekâ araçlarını yalnızca içerik kalitenizi artıracak asistanlar olarak kullanın.
5. Yapay Zekâ ve Otomasyon Araçlarından Yararlanmak
Teknik ve on page SEO süreçlerini hızlandırmak artık neredeyse her SEO uzmanının sahip olması gereken bir nitelik hâline gelmiştir. Bu sebeple yaptığınız operasyonel işlerin birçoğunu yapay zekâdan destek alarak çok daha hızlı bir şekilde yapabilirsiniz. Böylece etkili ve gelecek vadeden bir SEO kariyeri oluşturabilirsiniz.
- İçerik Düzenleme ve Güncelleme: Yapay zekâ araçlarını kullanarak kolay bir şekilde içeriklerinizde yer alan boşlukların tespit edilebilmesini sağlayabilirsiniz. Bu doğrultuda içeriğinize eklemeler yaparak yeni anahtar kelimelerde sıralama almaya başlayabilirsiniz.
- Otomasyon ve Raporlama: Günümüzde birçok yapay zekâ aracı web sitelerinin organik metriklerini otomatik bir şekilde raporlayıp size sunabilmektedir. Bu noktada anahtar kelime performansı, sıralama değişiklikleri, görüntülenme verileri ve tıklama oranı gibi verileri hızlıca görebilir, derhâl aksiyon alabilirsiniz.
- Pyton ile Veri Analizi: Pyton, bir web sayfasının HTML kodunu analiz ederek o sayfanın meta titleını ve descriptionını otomatik olarak alabilir, büyük ölçekli veri analizi yapabilir. Bu tür özellikleri kullanarak analizlerinizi çok daha hızlı bir şekilde gerçekleştirebilir, daha iyi bir SEO uzmanı olabilirsiniz.
6. Uzmanlaşılacak Alanların Belirlenmesi
SEO dendiğinde akla ilk olarak web sitesinin arama motoru algoritmalarına göre optimize edilmesi ve sonrasında organik trafik artırımı gelir. Fakat bunlar konuşulurken genellikle belirli bir sektör alanında gelişim konusu göz ardı edilmektedir.
SEO da diğer dijital pazarlama alanlarında olduğu gibi belirli bir sektör özelinde geliştirildiğinde çok daha iyi sonuçların ortaya konulabileceği bir alandır. Örnek vermek gerekirse sağlık, e-ticaret, araç kiralama ya da konaklama ve otelcilik sektörlerinin her biri, birbirinden bağımsız ve tamamen farklı SEO stratejilerine sahiptir.
Bu sebeple uzmanlaşmak istediğiniz alanı -belirli bir seviyede tecrübe sahibi olduktan sonra- belirlemeli ve bu alan üzerinde profesyonelleşerek kariyerinizi her geçen gün bir üst seviyeye taşımalısınız.
7. Yerel SEO ve Global SEO Dengesinin Kurulması
İçerik üretimi veya e-ticaret yapması fark etmeksizin neredeyse tüm web siteleri, trafiklerini ve cirolarını artırdıkça küreselleşmeye yönelir ve dünya genelindeki kullanıcılara hizmet verme eğilimi gösterir.
Bu sebeple alanında profesyonel bir SEO uzmanının yerel ve global SEO stratejilerini çok iyi bilmesi gerekmektedir.
- Yerel SEO teknikleri arasında bulunan NAP (name, adress, phone), web site dışındaki kanallar aracılığıyla bu varlığın desteklenmesini sağlayarak organik trafiğin artırılabilmesine olanak tanımaktadır.
- Google My Business kanalının aktif olarak kullanılması da aynı şekilde söz konusu markanın açılış kapanış saatleri, müşteri yorumları ve lokasyonu vb. bilgileri kullanıcılara detaylı bir şekilde sunarak trafik artışı yakalanmasını kolaylaştırmaktadır.
- Global SEO ise birçok farklı SEO stratejisini bünyesinde barındırsa da burada sözünü etmemiz gereken belki de en önemli konu hreflang etiketleridir. Çok dilli sitelerde kullanılan ve doğru ülke hedeflemesi yapabilmeyi mümkün kılan bu etiketler, alanında profesyonel olmak isteyen kişiler tarafından iyi seviyede bilinmelidir.
8. Dizin Yönetimi ve Indexleme Sorunlarında Uzmanlık
SEO süreçlerinin en önemli kısımlarından biri dizin yönetimi ve indexleme sorunlarının çözümüdür. Bir SEO uzmanı bu konuları derinlemesine bilmeli ve olası sorunlara alternatif çözümler sunabilmelidir. Bu yetkinliğin neredeyse her SEO profesyonelinden beklendiğinin altını çizmek gerekir.
Bu kasınızı geliştirebilmek için Google Search Console içerisinde bulunan Dizin Oluşturma -> Sayfa Sayısı alanında yer alan sorunları yakından inceleyin. Hangi sorunun ne anlama geldiğini, web sayfalarınızın neden Google tarafından indexlenmediğini dikkatli bir şekilde analiz edin ve çözüm önerileri sunun.
9. Farklı Alanlarla İş Birliği İçerisinde Çalışma
Yapay zekâ teknolojilerinin gelişmesi ve web süreçlerinin daha detaylı ve karmaşık hâle gelmesi, SEO uzmanlarının farklı alanlarda görev yapan kişilerle çalışmasını gerektirir. Bu doğrultuda alanında uzman bir SEO sorumlusunun front end, back end, performans pazarlama, UI UX gibi departmanlarla iş birliği içerisinde çalışabilmesi gerekmektedir.
Bu kası güçlendirebilmek için teknik SEO süreçlerinizde yazılım ekipleriyle olan iletişimi artırabilirsiniz. Bu sayede var olan görevlerinizin nasıl yapıldığını öğrenerek kariyerinizi bir üst seviyeye taşıyabilirsiniz.
Aynı şekilde performans pazarlama ekibinde yer alan kişilerle entegre bir şekilde çalışarak reklam açıp kapama aksiyonları alabilirsiniz. Bu sayede reklama ayrılan bütçeden belirli oranlarda tasarruf sağlayarak bu bütçenin farklı kanallara yatırılabilmesini mümkün kılabilirsiniz.
Son olarak UI UX departmanı hakkında fikir sahibi olmaya başlayabilir; web sayfalarına giriş yapan kullanıcıların aksiyonlarını daha detaylı analiz edebilme kabiliyeti kazanarak kullanıcı deneyimini iyileştirebilirsiniz.
Sonuç
Daha iyi bir SEO kariyeri oluşturmanın en önemli noktalarından biri, SEO’nun temelinde de hâlihazırda bulunan “güncel kalma” kuralıdır. SEO’nun her geçen gün gelişen ve değişen bir alan olduğu göz önünde bulundurulduğunda sağlıklı ve gelişen bir kariyer oluşturmak isteyen adayların her zaman kendilerini geliştirmek durumunda oldukları söylenebilir.
Bu doğrultuda hareket eden ve daha iyi bir SEO kariyeri kurmak isteyen adayların farklı ekiplerle çalışabilme, teknik alanda uzmanlaşma, içerik stratejilerinde güncel kalma ve yapay zekâ gelişmelerinden yararlanma gibi konularda başarılı olmaları gerekir.
Bu yazımızda daha iyi bir SEO kariyeri oluşturabilmeniz için gerekli olan ipuçlarını detaylandırmaya ve faydalı ipuçlarını bir araya getirerek kariyerinize destek olmaya çalıştık.
Siz de buradan edindiğiniz bilgiler ışığında kendinizi geliştirebileceğiniz alanları tespit edebilir, gerekli uzmanlıkları edinerek daha iyi bir kariyer planlaması gerçekleştirebilirsiniz.
Böylece hemen her sene gündeme gelen “SEO is dead.” dedikodularına takılmadan ve konu özelinde endişelenmeden stratejilerinizi oluşturabilir, markalarınızın büyümesine yardımcı olabilirsiniz.
