Bir konu hakkında kafası oldukça karışık, bilgi almak için internet üzerinden araştırma yapan birini düşünün. Telefonunu eline alıyor, arama motorunu açarak kafasındaki soruyu hızlıca yazıyor. Çıkan ilk linke tıklıyor ve merak ettiği tüm soruların yanıtını, hatta daha fazlasını öğreniyor.
Google üzerinden günde 3,5 milyar arama yapıldığını düşünürsek yukarıda bahsettiğimiz senaryonun her gün defalarca tekrarlandığını söyleyebiliriz. İşte bu nedenle amaç ne olursa olsun, arama yapan kullanıcıyla hızlıca göz göze gelmek oldukça önemli. Göz temasını en hızlı şekilde kurmak için yapılması gereken şey ise çok net: web site sıralamasını yükseltmek!
Arama motorlarında ilk sıralarda yer almanın birçok farklı parametreye bağlı olduğunu artık hepimiz biliyoruz. Peki, bu parametrelerden biri olan içerik kümeleri için yeterli mesai harcıyor muyuz?
Gelin, bu soruya yanıt bulabilmek için içerik kümelerinin ne olduğundan Google’daki sıralamanızı nasıl yükselteceğine kadar tüm detayları birlikte inceleyelim.
İçerik Kümelerinin ve Temel Konuların Önemi
Pek çok web sitesi, başlangıçta daha düşük etki alanı otoritesine sahiptir. İçerikleri yüksek kalitede olsa bile daha rekabetçi anahtar kelime öbekleri nedeniyle sıralamada yer alamaz. İçerik kümeleri ise site otoritenizi oluşturduktan sonra daha az rekabetçi anahtar kelimeler için sıralamaya girmenize ve kısa vadede trafik çekmenize yardımcı olabilir.
İçerik kümelerinin yararlı olmasının nedeni, insanların güvendikleri ve kapsamlı sektör bilgisine sahip olduğunu düşündükleri kişilerden satın almayı tercih etmeleridir. Büyüleyici, ilginç içerikler üretmek uzmanlığınızı gösterir ve potansiyel müşteriler nezdinde güvenilir olmanıza yardım eder.
Doğal olarak kümelerin kullanılması; kullanıcı deneyimini geliştiren, dönüşüm oranlarını ve sıralamaları artıran birleşik bir web sitesi yapısı oluşturmayı da mümkün kılar.
Google Sıralamalarındaki Rolü
İçerik kümeleri Google’ın sitenizi belirli konularda yetkili olarak görmesine yardım etmekle kalmaz, aynı zamanda Google’ın web sitenizin hiyerarşisini ve içeriklerinizin birbiriyle ilişkisini anlamasına da destek olur.
Gerçek şu ki çoğu markanın birden fazla uzmanlık alanı bulunur. Bu sebeple web sitenizi yalnızca anahtar kelimeler yerine bu temel konular etrafında geliştirmek için içerik kümelemeyi düşünebilirsiniz.
- İçerik kümeleri aracılığıyla uzun kuyruklu, düşük arama hacimli anahtar kelimeler için arama trafiği elde edebilir,
- Daha rekabetçi anahtar kelimeler için sütun içeriğinin performansını artırabilir,
- Google’ın sitenizi bir sektör uzmanı olarak görmesi için belirli konularda güvenilirlik oluşturabilirsiniz.
Kapsamlı İçerik Yaklaşımının Gücü
Pazarlama dünyasında içeriğin “kral” olduğunu hepimiz biliyoruz. Ancak yalnızca içerik yayınlamak yeterli değil.
Günde milyonlarca paylaşımın yapıldığı bir dünyada etki yaratmak giderek zorlaşıyor. İşte bu noktada kapsamlı bir içerik yaklaşımını benimseyerek şu avantajları elde edebilirsiniz:
- Hedef kitleniz için daha derin ve kapsamlı bir anlayış oluşturarak onların etkileşime geçmelerini sağlayabilir ve satın alma süreçlerini hızlandırabilirsiniz.
- İlgili içerikleri bir arada gruplayarak arama motorlarının içeriklerinizin ne hakkında olduğunu daha rahat anlamasını sağlayabilirsiniz. Böylece arama sıralamalarında üste çıkabilir ve daha fazla organik trafik elde edebilirsiniz.
- Kullanıcıların web sitenizde gezinmesini ve ihtiyaç duydukları bilgileri bulmasını kolaylaştırdığından daha yüksek etkileşim, daha düşük hemen çıkma oranı ve daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz.
- Kendinizi belirli bir alanda uzman olarak konumlandırarak hedef kitle nezdinde otorite olabilirsiniz. Bu, daha fazla güven ve marka tanınırlığı sağlayarak satışları ve tekrar iş almayı kolaylaştırabilir.
- Tüm içerik parçalarınızda daha tutarlı ve uyumlu bir mesaj oluşturmanıza olanak tanıdığından daha yüksek dönüşüm ve daha iyi yatırım getirisi sunabilir.
İçerik Kümeleri Nedir?
İçerik kümeleri, paylaşılan bir konuya ve ilgili alt konulara göre gruplandırılmış birden çok içerik parçasıdır. Bu sayfalar; belirli bir konuyu bütün olarak, kapsamlı şekilde sunar. Ziyaretçilerin arama sorgularını karşılar.
İçerik kümeleri, bir konuyla ilgili tüm alt başlıklara bakarak konu öncelikli bir yaklaşım benimser. Bunu yapmak için kümenin ana konuyla anlamsal olarak ilgili olan her şeyin yer aldığı bir konu evreni oluşturmanız gerekir. Bunlar, ele alınabilecek tüm olası başlıkları gösterir.
Bir içerik kümesi üç bileşenden oluşur:
- Konuya İlişkin Bir Sütun Sayfası: Bu sayfa, çeşitli kullanıcı amaçlarını kapsamalıdır. Böylece okuyuculara, arama yolculuğunun neresinde olurlarsa olsunlar, kendilerine uygun bir sonraki içeriğe tıklamalarını sağlayacak yeterli değeri verecektir.
- İlgili Konuları Daha Derinlemesine Ele Alan Küme veya Destekleyici Sayfalar: Bir küme sayfası, belirli bir kullanıcı amacına daha dar şekilde odaklanma eğilimindedir. Bu yaklaşım sadece uzun kuyruklu anahtar kelime bulup onun hakkında yazmak değildir. Konunun derinlerine inmekle ilgilidir.
- Tüm Sayfalar Arasında Dâhilî Bağlantı: Küme sayfalarından sütun sayfalarına olan bağlantılar, arama motorlarına sütun sayfasının gruptaki en önemli alan olduğunu anlatır. Yetkili bir sütundan küme içeriğine giden bağlantılar, yetkiyi kümenin geri kalanına aktarır. Bu noktada her bağlantının açıklayıcı bir bağlantı metninin olması gerekir. Açıklama, arama motorlarının her bağlantının “arkasında” ne olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olur.
Kümelenmiş İçeriklerin Avantajları
İçeriklerinizi kümelemek sıralamanızı iyileştirmenin yanı sıra pek çok avantaj sunar. Bunlara kısaca değinelim:
İçerik Stratejinizi Baştan Yaratmanızı Sağlar
İçerik kümeleri oluşturmak tesadüfen gerçekleşen bir süreç değildir. İçerik stratejinizi baştan sona planlamanızı gerektirir.
Uygun içerik kümesi, bir konunun olabildiğince kapsamlı şekilde ele alınmasını amaçlar. Bu da sizi konunun tüm alanlarını haritalandırmaya zorlar. Ardından alt konuların ilgili alanlarını derinlemesine inceleyen içerikler planlamanız gerekir.
İçerik Oluşturma Sürecinizi Basitleştirir
Tüm bu planlama sadece yazılarınıza odaklanmaz, içerik oluşturma sürecinizi de kolaylaştırır. İçerik planlaması konusunda zorlanıyorsanız planlı bir şekilde ilerlemeniz konusunda da sizi destekler.
İçerik kümeniz için alt konuları ele almanız gerektiğini öğrendikten sonra kolaylıkla daha kapsamlı içerik özetleri oluşturabilir, yaratıcılığınızı artırabilir ve içerik birimlerinin oluşturulmasına öncelik verebilirsiniz.
Böylece bir sonraki adımda hangi içeriği oluşturacağınıza dair daha az endişe yaşayabilirsiniz.
Bir Konuda Otorite Olmak İçin Rekabet Etmenizi Sağlar
Arama motorları rutin olarak yüksek alan adı yetkisi ve iyi kullanıcı deneyimi sunan web sitelerini tercih eder. Bu temel varsayım, yüksek etki alanı otoritesine sahip bir sitenin genellikle daha iyi veya daha doğru içerik sağlayacağı yönündedir. Çoğu zaman bu varsayımda doğruluk payı vardır.
Konu kümesi oluşturduğunuzda da ön plana çıkmanız çok daha kolaydır. Siteniz henüz diğer sitelerle rekabet edemese de içerik kümeniz bu sitelerdeki bağlantısız veya az sayıda bağlantısı bulunan makaleyle rekabet edebilir.
Kullanıcı Deneyimini İyileştirir
Ziyaretçilerin çoğu bir arama sonucunda tıkladıkları sitede ilgili başka içerikleri de bulacaklarını umarlar. Eğer siteler kullanıcıların beklentisine cevap vermezse kullanıcı deneyiminin kalitesi düşer. İstedikleri içeriği bulamamanın yanı sıra zaman kaybı yaşamaları da deneyimlerini giderek daha kötü hâle getirebilir.
Bu nedenle içerik kümelerini oluştururken bir sütun sayfası hazırlamak çok önemlidir. Sütun sayfası, ilgili içeriğin tümüne giden bağlantıları içerir. Ziyaretçi aramakla zaman kaybetmeden ilgili içeriği görür.
Pazarlama Stratejinize Uyum Sağlar
Başarılı bir pazarlama stratejisi;
- Ziyaretçiye değer sağlamayı,
- Ziyaretçiyle alakalı olmayı,
- Güvenilir bir bilgi kaynağı olarak konumunuzu güçlendirmeyi hedefler.
İçerik kümesi, ziyaretçilerin sorduğu soruların çoğuna cevap verebilir. Kullanıcılar, içeriğiniz konuyla alakalı olduğu için arama sonucunda sitenize girer. Bilginin derinliği de sizi konu hakkında otorite konumuna getirir. Böylece içerik kümesi, bu hedeflerin tümüne ulaşmanıza yardım eder.
Ancak buradaki büyük çıkarım, kaliteli içeriğe odaklanmanız gerektiğidir. Bir paragrafta 50 sayfaya bağlantı veren bir sütun sayfası, ziyaretçilere veya arama motorlarına yardımcı olmayacaktır. Ayrıca bağlantılı sayfalarınızın alt konularının da derinlemesine ele alınması gerekir.
Daha Düzenli Bir Web Sitesi İzlenimi Oluşturur
İçerik kümeleri sayesinde sütun sayfalarını önceden oluşturabilir, daha düzenli bir web sitesine sahip olabilirsiniz.
Bu, aynı zamanda bir ziyaretçinin ulaştığı hemen her blog yazısının veya makalenin onları doğrudan daha alakalı içeriğe yönlendireceği anlamına da gelir.
Temel Konuların Belirlenmesi
İçerik kümelerini en iyi şekilde oluşturabilmek için atılması gereken adımlardan biri de temel konuların belirlenmesidir. Bunun için şunları yapabilirsiniz:
Hedef Kitle Analizi ve Persona Oluşturma
Konu içerik olduğunda hedef kitleyi iyi analiz etmek ve personalar yaratmak elzemdir.
Hedef kitle analizi, ürününüzü veya hizmetinizi satın alma olasılığı en yüksek kişiler hakkında bilgi ve veri toplayıp yorumlamaya yönelik yapılandırılmış bir süreçtir. Amaç, benzersiz ve ortak özellikleri olan kişileri belirlemektir.
Hedef kitleyi araştırmaya yönelik farklı yaklaşımlar vardır. İş türünüze ve ürününüze bağlı olarak size uygun yaklaşımı seçebilirsiniz. Böylece tanımlamak istediğiniz hedef kitlenin türünü ve pazarlama stratejinizde analiz etmeniz gereken faktörleri belirleyebilirsiniz.
Yaş, cinsiyet, sosyoekonomik durum, eğitim, hobiler, siyasi ve sosyal eğilimler, tüketim davranışları gibi özellikleri inceleyerek hedef kitle analizini gerçekleştirebilir ve ortak personalar yaratabilirsiniz. Bu personalar ürün veya hizmetinizi, dolayısıyla içeriğinizi tüketmesi en muhtemel kişileri tanımlar.
Hedeflenen Anahtar Konuların Belirlenmesi
İçerik oluştururken ana konuyu seçmek çok önemlidir. Ana konu size; konuşabileceğiniz birkaç alt başlık verecek kadar geniş, aynı zamanda sütun yazınızdaki tüm kritik noktaları kapsamlı bir şekilde tartışabileceğiniz kadar da dar olmalıdır.
Tüm içerikleri analiz etmek, manuel olarak içerikleri kümelemek, tercih edilecek ilk yöntemdir. Bu yönteme mevcut içeriklerin yanı sıra hedef kitlenin beklentilerini kapsayan yeni içerik stratejisi de dâhil edilmelidir.
İçerik Kümeleri Oluşturma
Konu kümeleri oluşturmak planlama, araştırma ve organizasyon gerektirir. Kolaylaştırılmış bir sütun-konu kümesi modeli aracılığıyla hedef kitlenize anlamlı gelecek şekilde daha iyi içerik sunmaya başlayabilirsiniz.
Ana Konu Başlıkları
İşe odaklanmak istediğiniz geniş bir konuyu seçerek başlamalı ve derinlemesine bir içerik stratejisi oluşturmalısınız. Bu, küme içeriklerin etrafındaki “sütun parçanız” olacaktır. Temel yazınız, konuya genel bir bakış sağlayan güçlü ve kapsamlı bir makale olmalıdır.
Ana konu hedef kitlenizin değer vereceği bir konu olmalıdır. Örneğin işletmeniz ev tipi elektrikli araç şarj üniteleri sağlıyorsa bu ürünlerin her yönünü kapsayan bir kılavuz oluşturabilirsiniz.
Potansiyel konuları ortaya çıkarmanın bir yolu, anahtar kelime araştırma aracı kullanmaktır. Bu araçlar kullanıcıların aradığı alakalı terimleri ve her alanın ardındaki arama talep türünü belirlemenize yardımcı olacaktır.
Sütunu bir ağacın gövdesi, alt konularını da onun dalları gibi düşünebilirsiniz. Gövde stabilite sağlar, dallar daha ince ayrıntılar sunar. Ancak tıpkı gövdesi zayıf bir ağacın sonunda devrileceği gibi sağlam olmayan sütunların içerikleri de ilgi çekmeyecektir.
Bu nedenle hedef kitlenize değer katacak temel bir konuya karar vermek için zaman ayırın. Tüm içerik kümenizin buna bağlı olduğunu unutmayın!
İçerik Kümeleri Oluştururken Dikkat Edilmesi Gerekenler
Başarılı içerik kümesi elde etmek için şu adımları takip edebilirsiniz:
Temel konunuza karar verdikten sonra ana sütun parçasıyla ilgili alt konuları belirleyebilirsiniz. SERP özellik analizi ve anahtar kelime araştırma araçları da dâhil olmak üzere çeşitli araştırma yöntemlerini kullanarak ilgili alt konuları daha kolay bulabilirsiniz.
SERP özellikleri, bir arama sonuç sayfasındaki geleneksel organik listelerin ötesinde görüntülenen ek ögelerdir. Bu özelliklerin amacı, daha alakalı bilgileri önceden sağlayarak kullanıcı deneyimini geliştirmektir. Ayrıca arama sorgusuyla alakalı olarak Google’ın anladığı alt konuları da temsil eder.
İçerik kümeleme tamamen organizasyonla ilgilidir. Konu kümesi stratejinizi oluşturduğunuzdan emin olmalısınız.
Yola devam etmenin en iyi yolu, her seferinde bir adım atmaktır. Google e-Tablolar gibi seçtiğiniz bir araçla içerik takvimi oluşturabilirsiniz. Hedef anahtar kelimelerinizi konuya göre düzenleyerek ekleyebilir, daha sonra bunları önceliğe göre sıralayabilirsiniz. Böylece ilk önce en alakalı terimlere odaklanmanız çok daha kolay olur.
İçerik kümelerinizi Google e-Tablolar gibi bir araç ile düzenlemek aynı zamanda tüm içerik belgelerinizi tek bir yere bağlamanın da harika bir yoludur. Burada kolayca değişiklik yapabilir, ilerlemeyi takip edebilir ve içeriği ekipteki diğer kişilerle paylaşabilirsiniz.
Küme içeriği, ana konunun belirli yönlerini daha derinlemesine incelemelidir. Ana konunuzla ilgili belirli alanlara karar verdikten ve onları organize ettikten sonra alanlar hakkında daha ayrıntılı yazma zamanı gelmiş demektir.
İlgili İçeriklerin Gruplandırılması
Sütun ve küme içeriğinizden memnun olduğunuzda artık onu yayına alabilirsiniz. Ancak iş bununla bitmiyor.
- İçeriği yayınlandıktan sonra her küme sayfasını ana sütun parçasına geri bağladığınızdan emin olmalısınız. Bu, arama motorlarına ve kullanıcılara sayfaların nasıl ilişkili olduğunu göstermeye, sonuçta da konu kümenizi oluşturmaya yardım edecektir.
- Alt konu sayfalarını da birbirine bağlamayı unutmamalısınız. Web sitenizde zaten çok sayıda mevcut içerik varsa endişelenmeyin, ilgili içeriği alt konular hâlinde gruplandırarak konu kümeleri oluşturabilirsiniz.
- Mevcut içerik listenizden ana konulara göz atın. En geniş ve markanızla en alakalı olduğunu düşündüğünüz parçaları belirleyin. Bu parçalar konu kümelerinizin temel içeriğini oluşturacaktır. Sütun sayfaları yoksa bunları sitenin neresine eklemeyi planladığınızı not etmeniz gerekir.
- Daha sonra ana sütun parçasını destekleyen ilgili alt konular olarak hizmet edecek içeriği belirleyin. Bu mevcut sayfaların sütun sayfasıyla birlikte nasıl gruplanacağını belirlemelisiniz.
- Son dokunuşu unutmayın: Küme içerik parçalarınızı ana sütun parçasına bağlamalısınız. Dışa aktarılan URL listesini kullanarak ilerlemenizi takip edebilirsiniz.
İçerik Kümeleri ve SEO
Konu kümelemenin SEO üzerinde önemli bir etkisi olabilir.
SEO Dostu İçerik Kümeleri
İlgili içeriği temel bir konu veya tema altında gruplandırırsanız arama motorlarına o alandaki uzmanlığınızın sinyalini vermiş olursunuz. Bu, sitenizin o konudaki otoritesini artırmaya yardımcı olur ve arama motorlarının içeriğinizin bağlamını anlamasını kolaylaştırır.
Ek olarak, sayfaları açıklayıcı bağlantı metniyle birbirine bağlayarak sitenizin dâhilî bağlantı yapısını güçlendirebilirsiniz. Böylece taranabilirliği ve dizine eklemeyi iyileştirebilirsiniz.
SEO stratejinizin bir parçası olarak konu kümeleri hazırlamak, ilgili arama sorgularında daha yüksek sıralamalara ulaşmayı ve zaman içinde organik trafiğin artmasını sağlayabilir.
Web sitenizin içeriğini konu kümeleri hâlinde düzenlemek, SEO’yu çeşitli şekillerde geliştirebilir:
- Daha iyi bir kullanıcı deneyimi için içeriği yönetmenize olanak tanır,
- Belirli konularda otorite sinyali vererek arama sonuçlarındaki alaka düzeyini artırır,
- Önemli bir sıralama faktörü olan dâhilî bağlantıyı ve site mimarisini güçlendirir.
Anahtar Kelime Stratejileri
Anahtar kelime stratejileri, başarılı arama motoru pazarlamacılığı kampanyaları geliştirmek için gereklidir. Bu strateji, işletmenize alakalı trafik çeken yüksek performanslı anahtar kelimeler seçmeyi içermelidir. Doğru anahtar kelimeleri seçmek, reklamlarınızın arama motorlarında ne kadar iyi sıralanacağını belirleyerek kampanyalarınızda büyük fark yaratabilir.
En iyi anahtar kelime stratejisi, anahtar kelime listesinden daha fazlasını gerektirir. Kârlı, uzun kuyruklu anahtar kelimelerden oluşan bir listeyle maksimum yatırım getirisi elde etmek için anahtar kelimeleri etkili şekilde gruplandırmak önemlidir. Ayrıca onları semantik ve mantıksal olarak organize edilmiş bir hiyerarşiye göre de sıralamanız gerekir.
Anahtar kelime gruplaması, aynı anda birden çok terim için geçerli olan reklam metni yazmanıza olanak tanır.
Örneğin ilk önce hangi içeriği oluşturacaksınız? Başa mı yoksa kuyruğa mı odaklanacaksınız? Nasıl ve nerede yayınlayacaksınız? Yazı mı gönderi mi ürün sayfası mı video eğitimi mi yoksa infografik mi oluşturacaksınız? Tüm bu sorulara cevap bularak anahtar kelime stratejinizi tamamlayabilirsiniz.
İç Bağlantıların Rolü
Etkili içerik kümeleri oluşturmanın son adımı, ilişkili sayfalar arasında stratejik iç bağlantı kurmaktır.
İç bağlantıları bir şehirdeki yol haritasına benzetebiliriz. Tıpkı bir yol haritasının net yönler sunarak ve farklı konumları birbirine bağlayarak insanların şehirde gezinmesine yardımcı olması gibi dâhilî bağlantılar da arama motorlarına, gezinme ve web sitesinin yapısını anlama konusunda rehberlik eder.
Dâhilî bağlantılar, ilgili içeriği konu merkezleri oluşturacak şekilde birbirine bağlayarak sitede içerik kümeleri elde etmeye yardımcı olur. Haricî bağlantılarsa bağlantı alanından yetkiyi aktararak URL’nin ve genel etki alanı otoritesinin oluşturulmasına yardım eder.
Ana sayfadan diğer sayfalara mantıksal bir akış oluşturarak hangi sayfaların en önemli ve alakalı olduğunu gösterir. Bu, arama motorlarının web sitesinin yapısını anlamasını sağlar, kaynakları en önemli sayfalarınız için önceliklendirerek siteyi tarama ve dizine ekleme yeteneklerini geliştirir.
İçerik Kümeleri Analizi ve İyileştirme
İçerik kümelerinizi yayına aldıktan sonra performanslarını izlemeniz ve etkinliklerini optimize etmek için gerekli ayarlamaları yapmanız çok önemlidir. Bunu SEO metriklerini takip ederek ve kullanıcı katılımını analiz ederek yapabilirsiniz. Böylece konu kümeleri oluşturmak için içeriğinizin başarısına ilişkin değerli bilgiler elde edebilir ve iyileştirilmesi gereken alanları görebilirsiniz.
KPI’lar ve Ölçümler
İçerik ölçümü, içeriğinizin performansı ve etkisi hakkındaki verileri toplayıp analiz etme sürecidir. Bu veriler; web sitesi trafiği, gösterimler, dönüşümler ve diğer KPI’lar gibi çeşitli ölçümlere ilişkin bilgileri içerir. İçerik raporlama ve toplanan verileri anlamlandırma sürecidir. Bulgulara dayanarak değerli bilgiler ve öneriler sunmaya yardımcı olur.
Ölçtüğünüz metriklerin içerik hedeflerinize paralel olması gerekir. Ancak içeriğinizin performansına ilişkin kapsamlı görünüm elde etmek için yeterince geniş bir metrik aralığını izlemeniz gerektiğini de unutmamalısınız.
İçerik konusuyla ilgili kümelerinizin arama performansı üzerindeki etkisini değerlendirmek için organik arama ve sütun sayfa trafiği, anahtar kelime sıralamaları, belirli bir konuya verilen geri bağlantı ve SEO ölçümlerini izlemek çok önemlidir. Google Analytics, SEMrush ve Ahrefs gibi araçlar bu ölçümleri izlemenize yardımcı olabilir, konu odaklı blog yazısı kümelerinizin etkinliğine ilişkin değerli bilgiler sağlayabilir.