SEO çalışmalarının en önemli adımlarından biri doğru anahtar kelimelerin keşfedilmesidir. Bu aşama doğru kullanıcıların hedeflenmesi, web sitesine kaliteli organik trafiğin çekilmesi ve dönüşüm oranlarının artırılması gibi birçok amacın yerine getirilmesi konusunda oldukça kritiktir. Yazımızda web siteniz için yeni anahtar kelimeler bulmanın birçok farklı yolundan bahsedecek, bu yolda ilerlerken size yardımcı olacak bir rehber sunacağız.
Yeni Anahtar Kelimeler Edinmek Markanıza Neler Sağlar?
En yalın hâliyle söylemek gerekirse arama motorları bir anahtar kelime eşleştirme mekanizması ile çalışır. Arama yapan kullanıcının sorguladığı anahtar kelime, ilgili kelimede otorite olan bir web sitesi ile eşleşir. Böylece web sitesi arama motoru sonuç sayfasının üst sıralarında yer alır.
Sonuç sayfasının baş kısımlarında sıralanma birçok farklı metriğe bağlıdır. Ancak doğru anahtar kelimelerin tercih edilmesi bu noktada oldukça önemlidir.
Yeni anahtar kelimeler edinmek, ilk olarak web sitenizi ziyaret etmesini istediğiniz kullanıcıların karşısına çıkmanıza yardımcı olur. SERP(Search Engine Result Page)’te hedeflediğiniz anahtar kelimeler vasıtasıyla ilgili kullanıcıların karşısına çıkmanız, ilk olarak görüntülenme(impression) verilerinizin artmasını sağlar.
Farklı bir şekilde söyleyecek olursak yeni ve doğru anahtar kelimeler edinmek, hedeflenen anahtar kelimeler için arama sonuçlarındaki otoritenizi yükseltir.
Yeni anahtar kelimeler edinmenin bir diğer avantajı ise web sitenizin asıl amacına hizmet eder. Bu amaç;
- Satış skorlarını artırmak,
- Marka bilinirliğini çoğaltmak,
- Kullanıcıları ilgilendikleri konu hakkında bilgilendirmek olabilir.
Kısaca yeni anahtar kelimeler edinmek, arama motoru sonuç sayfasındaki varlığınızı artırmaya ve markanızın daha fazla kullanıcı tarafından görünür olmasına yarayacaktır.
Web Siteniz İçin Yeni Anahtar Kelimeleri Nasıl Bulabilirsiniz?
Web siteniz için yeni anahtar kelimeler bulmanın birçok yöntemi vardır. Bu noktada anahtar kelime çalışmalarına başlamadan önce, web sitenizin hâlihazırdaki anahtar kelime otoritesinin son derece önemli olduğunun altını çizmek gerekir.
Eğer web siteniz yeni ise hedeflediğiniz anahtar kelimeleri ücretli ya da ücretsiz çevrim içi tool’lar aracılığı ile keşfedebilirsiniz. Fakat hâlihazırda bir anahtar kelime otoritesine sahipseniz yeni kelimeler keşfetmek için web sitenizin sahip olduğu verilerden ve Google’ın tool’larından yola çıkarak yeni keşiflerde bulunabilirsiniz.
Bu doğrultuda, her iki yöntemi de bir arada değerlendirecek olursak web siteniz için yeni anahtar kelimeler bulmanızı sağlayacak tool’ları ve yöntemleri şu şekilde sıralayabiliriz:
- Semrush,
- Ahrefs,
- Keyword Planner,
- Moz,
- Google Search Console,
- People Also Ask,
- Otomatik tamamlama,
- Trend anahtar kelimeler(Google Trends).
Google Search Console’da Yer Alan Anahtar Kelimelere Odaklanmak
Google Search Console, web sitenizin hâlihazırda sahip olduğu anahtar kelime otoritesine odaklanarak yeni keyword’ler keşfetmenize olanak sağlayan bir Google aracıdır. Google Search Console üzerinden Performans alanına giderek markanızın görüntülenme ve tıklama aldığı anahtar kelimeleri öğrenebilirsiniz.
Bu kısım üzerinden istediğiniz bir sayfayı seçebilir ve bu sayfaya gelen kullanıcıların hangi anahtar kelimeleri kullanarak sayfa ile etkileşime geçtiğini görüntüleyebilirsiniz. Aşağı doğru uzayan listeyi inceleyerek ilgili sayfada yer almayan anahtar kelimeleri belirleyebilir; böylece ilgili ve faydalı kelimeleri sayfanızdaki içeriğe ekleyebilirsiniz.
Google Search Console’daki Regex Sorguları
Google Search Console aracılığıyla web siteniz için yeni anahtar kelimeler keşfetmenin bir diğer yolu ise Regex sorgularını kullanmaktır. Regex, Performans sekmesindeki Sorgu filtresinin içerisinde yer alan bir sorgulama türüdür. Bu sorgu türü, anahtar kelimeleriniz içerisinde filtreleme yaparak istediğiniz sonuçlara ulaşabilmenizi sağlar.
Regex filtresi, istenilen anahtar kelimelerin genel anahtar kelime listelerinden elenmesi amacıyla kullanılır. Bu noktada branded ve non-branded anahtar kelimeleri örnek olarak verilebilir:
Örneğin A markası olarak pantolon satıyorsunuz ve web sitenizin otorite olduğu anahtar kelimelerin birçoğu “A” olan marka adınızı içeren anahtar kelimeler(branded keywords).
Bu noktada markasız aramalarla web sitenize giriş sağlayan kullanıcıların hangi anahtar kelimelerle kapınızı çaldığını bulmak için Regex sorgularını kullanabilirsiniz:
- Performans sekmesine gidin ve + işaretine tıklayarak Sorgu’yu seçin.
- Şunu İçeren Sorgular sekmesine tıklayarak Özel(Regex)’i seçin.
- .*Marka Adınız.* şeklindeki girdiyi ekledikten sonra dâhil etme ya da hariç tutma özelliğini seçin.
- Son olarak Uygula’ya tıklayın.
Bu noktada marka adınızı ilgili bölüme girerek hariç tutma özelliğini aktif ederseniz ilgili sayfaya kullanıcıların gelmesini sağlayan non-branded anahtar kelimeleri görüntüleyebilirsiniz.
Anahtar Kelime Boşlukları(Keyword Gaps)
Anahtar kelime boşlukları ya da Keyword Gaps, yeni anahtar kelimeleri keşfetmenizi sağlayan bir diğer yöntemdir. Bu yöntem, rakiplerinizi inceleyerek onların otorite olduğu anahtar kelimeleri görüntülemenize ve aralarından hangilerini tercih edeceğinizi belirleyebilmenize yarar.
Semrush üzerinden örnek vermek gerekirse anahtar kelime boşluklarını aşağıdaki adımları uygulayarak inceleyebilirsiniz:
- Giriş sayfasının sol yanında bulunan Keyword Gap’i seçin.
- Karşınıza çıkan ekrandaki ilk satıra kendi markanızın adresini, diğer satırlara ise rakiplerinizin adreslerini girin. Karşılaştır’a tıklayın.
- Bu sayfada Anahtar Kelime Örtüşmesi(Keyword Overlap) ekranından rakipleriniz ile eşleşen anahtar kelimelerinizin bir grafiğini göreceksiniz.
- Sayfayı aşağı doğru kaydırın ve Paylaşılan, Kayıp, Zayıf, Güçlü… gibi seçeneklerden birini seçin.
- Kayıp seçeneği, rakiplerinizin sahip olduğu fakat markanızın sahip olmadığı anahtar kelimeleri görüntüleyebilmenizi sağlar.
Bu bölümdeki diğer seçenekleri kullanarak rakiplerinizle paylaştığınız, onlardan zayıf ya da güçlü olduğunuz anahtar kelimeleri inceleyebilirsiniz.
People Also Ask
People Also Ask, Google arama sonuçlarında bulunan bir özelliktir. Bu özellik, kullanıcıların belirli bir arama sorgusuyla ilgili sıklıkla sordukları soruları görmenize olanak tanır. People Also Ask bölümü, kullanıcıların bakış açısını daha yakından tanıyabilmenizi ve böylece daha fazla anahtar kelime keşfedebilmenizi sağlar.
Bu bölüm, web siteniz için yeni anahtar kelimeler tercih etmeniz konusunda işinize yarayabilir. People Also Ask, kullanıcıların gözünden ilgili konuya bakabilmenizi ve web sayfanızda yer alan içeriği geliştirmenize yardımcı olur.
Örnek vermek gerekirse web sayfanız için hazırladığınız bir blog içeriğine faydalı ve ilgi çekici başlıklar ararken bu bölümü kullanabilir ve kullanıcıların konu ile ilgili merak ettikleri farklı anahtar kelimeleri keşfedebilirsiniz.
Otomatik Tamamlama
Otomatik tamamlama(autocomplete), yeni anahtar kelimeler bulmanızı sağlayacak farklı ve oldukça pratik bir yöntemdir. Bu yöntemi uygulamak için Google arama çubuğuna anahtar kelimenizin tamamını ya da bir kısmını yazmanız yeterlidir.
İşin kalan kısmını arama motoru halledecek ve kullanıcıların ilgili anahtar kelimeler hakkında sıklıkla aradıkları diğer long-tail anahtar kelimeleri sizlere sunacaktır. Bu noktada karşınıza çıkan anahtar kelimeler arasından web siteniz ve/veya içeriğiniz için uygun olanları tercih edebilir, kullanıcılarınız için faydalı ve kaliteli içerikler oluşturabilirsiniz.
Keyword Toolları
Semrush, Ahrefs ve Keyword Planner gibi birçok farklı çevrim içi tool da web siteniz için yeni anahtar kelimeler seçerken işinize yarayabilir. Bu tool’lar sayesinde ilgilendiğiniz anahtar kelimelerin aylık aranma hacimlerine(search volume) göz atabilirsiniz.
Ayrıca ilgili kelimelerde sıralama alabilmek için harcamanız gereken eforu(keyword difficulty) görüntüleyebilirsiniz. Genellikle ücretli olan bu tool’lar, aynı zamanda rakiplerinizin web sitelerinin sahip olduğu anahtar kelimeleri ve bu kelimelerde rakiplerin aldıkları sıralamaları da görüntüleyebilmenize olanak tanır.
Bu sayede hem rakiplerinizin anahtar kelimelerini öğrenebilir, hem iyi sıralama alan web sitelerini inceleyerek ilgili kelimelerde rank alabilmek için neler yapmanız gerektiği konusunda ipuçları edinebilirsiniz.
Forumlar
Kullanıcılar tarafından sıklıkla ziyaret edilen popüler forum siteleri de yeni anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olabilir. Forum sitelerinde yer alan içerikler, genellikle kullanıcıların oluşturdukları içeriklerdir.
Bu tür web sitelerinde yer alan içerikler çoğunlukla kısa ve fazla detay vermeyen içeriklerdir. Ancak siz bu ortamlardan edindiğiniz fikirler doğrultusunda detaylı ve bilgilendirici içerikler oluşturabilirsiniz.
Trending Keywords: Google Trends
Web siteniz için yeni anahtar kelimeler bulmanın bir diğer yolu, Google Trends’i kullanmaktır. Google Trends, arattığınız anahtar kelimenin yıllar içindeki trend grafiğini ülke bazlı olarak size sunabilir. Bu grafiği inceleyerek ilgili anahtar kelimenin düşüş ya da yükseliş trendini keşfedebilirsiniz. Bu sayede en uygun aksiyonu alabilirsiniz.
Google Trends, aynı zamanda farklı anahtar kelimeler arasındaki trend skorlarını da kıyaslayabilmenize olanak tanır. Bu noktada birden fazla anahtar kelimeyi Google Trends üzerinden araştırarak seçmeniz gereken keyword’ü ya da satmayı düşündüğünüz ürün çeşidini bulabilirsiniz.
Anahtar Kelimeler Bulurken Nasıl Düşünmelisiniz?
Web siteniz için yeni anahtar kelimeler bulurken nasıl düşünmeniz gerektiği birçok faktöre bağlıdır. Bu noktada ilk olarak web sitenizin amacı son derece önemlidir.
Bir e-ticaret sitesi yönetiyorsanız kullanıcıları satın almaya yönlendirecek, bir blog sitesi sahibiyseniz ziyaretçileri bilgilendirecek anahtar kelimelere ihtiyacınız var demektir.
Fakat web sitenizin ya da markanızın türü her ne olursa olsun, ilk odaklanmanız gereken ziyaretçileriniz için uygun olan anahtar kelimeleri tercih etmeniz gerektiğidir.
Yanıltıcı veya clickbait olarak oluşturulmuş içerikler, hem kullanıcılar hem arama motorları tarafından olumsuz değerlendirmeler almanıza neden olacaktır.
Satın Alma Planlayan Bir Müşteri Gibi Davranın
Bir e-ticaret sitesinin SEO çalışmalarını yürütürken ilk amaç, marka ile ilgilenen kullanıcıların web sitesine giriş yapmalarını sağlamaktır. Bu da doğru anahtar kelimeleri tercih etmekten geçer.
Bu noktada önemli olan, satışını yapmakta olduğunuz ürünler ile ilgili, satın almayı sağlayacak anahtar kelimeleri tercih etmektir. Kırtasiye ürünleri satan bir web sitesinde tişört ya da ayakkabı gibi anahtar kelimeleri tercih etmek, tahmin edileceği üzere ne satış skorlarını artıracak, ne de arama motorlarının hoşuna gidecektir!
Spesifik Olun Fakat Çok Detaylı Düşünmeyin
Anahtar kelime tercihinde en çok yapılan hatalardan biri çok detaylı düşüncelerin arasında boğulmaktır. Fazla detaylı ve karmaşık yollara başvurarak anahtar kelimeler keşfetmeye çalışmak, hem amacınızdan uzaklaşmanıza hem boşa zaman kaybetmenize neden olur.
Bu sebeple düşünce hattınızı basit ve net tutmaya, anahtar kelime tercihi yaparken Google’da arama yapan bir kullanıcı gibi düşünmeye gayret edin. Arama motorlarında sık sık arama yapan kullanıcılardan biri olduğunuzu unutmayın!
Sonuçları Artırmak İçin Web Sitesi ya da Marka İsmiyle Birlikte Arama Yapın
Rakip bir web sitesinin sahip olduğu anahtar kelimeleri bulmanın bir başka yolu da Google’da “site:domain.com anahtar kelime” şeklinde arama yapmaktır. Bu arama, ilgili anahtar kelimede rakibinizin hangi sayfasının arama sonuçlarında öne çıktığını kolayca görüntüleyebilmenizi sağlar.
Bu sayede rakibinizin sayfasını ziyaret edebilir ve seçtiğiniz anahtar kelimeler ile oluşturacağınız stratejiyi kurgulayabilirsiniz.
Tekliflerinizde Tanınmış Markaları Öne Çıkarın
Eğer web sitenizde popüler ve aranma skorları yüksek markaları barındırıyorsanız marka sayfalarınız için yeni anahtar kelimeler tercih ederken branded-keywordler’i kullanmaktan çekinmeyin.
Bu uygulama, hem marka anahtar kelimesinden hem ürün kategorisinden arama sorgularına girmenizi sağlayabilir. Farklı bir şekilde söyleyecek olursak daha yüksek impression almanızı ve dolayısıyla daha çok tıklamaya kavuşmanızı sağlayabilir.
Örneğin “A marka tişört” satışı yapan bir e-ticaret web sitesine sahipseniz hem “A markası” kelimesinin hem “tişört” kelimesinin aranma hacminden yararlanmayı unutmayın!
Açıklayıcı Olun
Anahtar kelimeleri tercih ederken arama niyeti açık, neye yönelik olduğu belli olan anahtar kelimeleri tercih edin. Üstü kapalı ve karmaşık anahtar kelimelerin aranma hacimleri genellikle çok daha düşük bir seviyedir.
Bunun yanı sıra bu kelimelerle gelen kullanıcılardan dönüşüm alma ihtimaliniz de oldukça sınırlıdır. Çünkü kullanıcıların bu anahtar kelimelerle aradıkları ürün veya hizmeti bulma ihtimali son derece düşüktür.
Birden Fazla Anahtar Kelime veya Anahtar Kelime Öbeği Kullanın
Bir sayfa için tek bir anahtar kelime tercih etmek yerine, bu anahtar kelime ile alakalı olan diğer anahtar kelime öbeklerini de kullanın. Bu yöntem, tercih ettiğiniz anahtar kelimeyi içeren diğer arama sorgularından da görüntülenme ve tıklama almanızı sağlayacaktır.
Web siteniz için yeni anahtar kelimeler ararken kısa kuyruklu(short-tail) anahtar kelimelerin yanında uzun kuyruklu(long-tail) anahtar kelimeleri de mutlaka araştırın. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin aranma hacimleri az olsa da bu kelimelerde sıralama alma şansınızın daha yüksek olduğunu unutmayın!
Konumu Akıllıca Kullanın
Eğer local olarak faydalanabileceğiniz bir sektörde faaliyet gösteriyorsanız mutlaka konum içeren anahtar kelimeleri araştırın. Konum içeren anahtar kelimeler, kullanıcılara hem sektörünüz hem faaliyet bölgeniz hakkında bilgi verecektir.
Konum içeren anahtar kelimeler kullanmak, fiziki bir işletmeye potansiyel ziyaretçi kazandırma konusunda son derece yararlıdır. Bu sebeple anahtar kelimelerinize bölgesel keyword’leri de ekleyerek araştırmalarınızı sürdürün ve var olan potansiyelden maksimum düzeyde faydalanın.
Yeni Anahtar Kelimeler Nasıl Analiz Edilir ve Önceliklendirilir?
Web siteniz için yeni anahtar kelimeleri keşfetmenizin ardından gelen ikinci aşama, ilgili kelimelerin analiz edilmesidir. Bu noktada önemli olan, kelimelerin faaliyet gösterdiğiniz sektör ve web siteniz ile olan uyumudur.
Bu aşamayı atladıktan sonra ilgili kelimelerin aşağıdaki skorlarına bakarak analizini gerçekleştirebilir ve bir sonraki aşama olan önceliklendirmeye geçebilirsiniz:
- Aranma Hacmi(Search Volume),
- Anahtar Kelime Zorluğu(Keyword Difficulty),
- Niyet(Intent).
Analiz aşamasının ardından son aşamaya geçmeye artık hazırsınız! Tercih ettiğiniz anahtar kelimelerin yukarıda sıralanan skorlarını inceleyebilir ve önceliklendirmenizi yaparak aksiyon almaya başlayabilirsiniz.
Bu noktada aranma hacmi yüksek, anahtar kelime zorluğu düşük-orta ve niyeti sektörünüzle uyumlu olan kelimeleri tercih etmek oldukça önemlidir.
Örneğin “Tişört” anahtar kelimesini inceleyecek olursak Semrush Keyword Magic Tool üzerinden yaptığımız araştırmada aşağıdaki sonuçlarla karşılaşıyoruz:
Bu sonuç sayfasını yakından incelediğimizde “Tişört” anahtar kelimesinin 60.500 aranma hacmine sahip olduğunu görüyoruz. Tişört satan bir işletme olduğunuzu varsayarsak(eğer ilgili modelleri de satıyorsak) listenin devamında yer alan “Erkek tişört”, “Polo yaka tişört”, “Oversize tişört” ve “Mavi tişört” anahtar kelimelerini de hedefleyebileceğiniz çok açık!
Bu noktada ilgili anahtar kelimelerin zorluk puanlarının da çok yüksek olmadığını göz önünde bulundurursak Tişört kategori sayfanız için tercih etmeniz gereken anahtar kelimelerin bir kısmını şimdiden keşfettiğinizi söyleyebiliriz!
Sonuç
Bu yazıda web siteniz için yeni anahtar kelimeler bulurken faydalanabileceğiniz bazı yöntemlerden ve dikkat edilmesi gereken bazı noktalardan bahsettik.
SEO çalışmalarının önemli bir kısmını oluşturan anahtar kelime çalışmalarını minimum hata payı ile sürdürmek ve SERP’lerde doğru kullanıcıların karşısına çıkabilmeniz için önemli olan maddeleri sizler için bir araya getirdik.
Siz de bu içerikte yer alan yöntemleri uygulayarak web siteniz ve sektörünüz için uygun olan anahtar kelimeleri keşfedebilir ve organik görüntülenme, tıklanma ve satış skorlarınızı artırabilirsiniz.