e-Ticaret web sitesi için anahtar kelime çalışması yapmadan önce çalışmanın yapılacağı tool’u dikkatli seçmek gerekir. Bu noktada söz konusu tool’un anahtar kelimelerin aranma hacmi, niyeti, zorluğu ve rekabet oranı gibi verilerini SEO uzmanlarına listeleyebiliyor olması oldukça önemlidir.
Bu verileri sunan ve anahtar kelimelerinde sıklıkla kullanılan online toollar’ın bazıları şunlardır:
- Semrush
- Ahrefs
- Moz
- Ubersuggest
Tool’un belirlenmesinin ardından aşağıdaki başlıklar doğrultusunda anahtar kelime çalışmalarına kolaylıkla başlanabilir:
Temel Anahtar Kelimelerin Listesini Yapın
Sektörle yakından ilişkili olan kullanıcıların arama sorguları ile uyumlu olan anahtar kelimelerin belirlenmesi, keyword çalışmalarının ilk adımını oluşturur. e-Ticaret web sitesi içerisinde satılan ürün gamı ile ilişkili olan anahtar kelimeler, web sitesiyle ilgilenen kullanıcıların pazar yerine gelmelerini sağlar.
Buna dikkat etmek, alakasız trafiğin önüne geçilmesine ve dolayısıyla dönüşüm oranlarının iyi bir noktada tutulabilmesine olanak tanır. Bilindiği üzere alakasız trafik, web sitesi ile ilgisi olmayan kullanıcıların etkileşime geçmesine ve dönüşüm oranlarının kötü etkilenmesine neden olur.
Örneğin kışlık giyim ürünleri satan bir e-ticaret web sitesinin kışlık erkek mont, su geçirmez yağmurluk ve kadın polar gibi anahtar kelimelere odaklanması; ayakkabı ile ilişkili kelimelere odaklanmasından çok daha mantıklı olacaktır.
Anahtar Kelime Fikirlerinin Bir Listesini Oluşturun
Temel anahtar kelimelerin belirlenmesinin ardından online toollar yardımıyla onlarla ilişkili yeni anahtar kelimeleri keşfetmek oldukça kolaydır.
Söz konusu e-ticaret web sitesinin kadın giyim sektöründe faaliyet gösterdiğini ve kadın gömlek kelime grubu hakkında Semrush üzerinden anahtar kelime araştırmasını yaptıdığını düşünelim.
Keyword Magic Tool adı verilen kısım üzerinden yapılacak filtrelerle bu araştırmayı detaylandırmak ve aranma hacmi yüksek, zorluğu ise düşük olan anahtar kelimelere ulaşmak oldukça kolaydır.
Bunun için kadın gömlek araması yapıldıktan sonra “Anahtar Kelimeleri Dahil Et(Include Keywords)” bölümüne siyah, beyaz, mavi, sarı, keten, kot, dar, bol, oversize kelimeleri eklenebilir. Böylece ilgili kelimeyle ilişkili farklı anahtar kelimelere ulaşılabilir.
Bu yöntem, yalnızca kadın gömlek baz alınarak yapılan araştırmalara oranla daha geniş bir yelpazede yapıldığı için aşağıdaki sonuçların alınmasını sağlar:
- Siyah kadın gömlek
- Keten kadın gömlek
- Beyaz keten kadın gömlek
- Sarı oversize kadın gömlek
Semrush Keyword Magic Tool bölümünde bulunan diğer filtreler ise anahtar kelime araştırmalarının daha da derinleştirilmesine ve daha ilgili kelimelerin keşfedilebilmesine imkân tanır.
Alaka Düzeyine Göre Filtreleme
Alaka düzeyine göre filtreleme işlemi, ilk olarak e-ticaret web sitesi ile ilişkili olmayan anahtar kelimelerin elenmesini sağlar. Sıralanan anahtar kelimeler, ekran üzerinde bulunan küçük göz simgesine tıklanarak kolayca elenebilir.
Alaka düzeyine göre filtreleme yönteminin ikinci yararı ise alakasız kelimelerin elenmesiyle hedeflenen anahtar kelimelere olan ulaşımı daha kolay ve hızlı hâle getirmesidir.
Arama Niyetine Göre Filtreleme
Arama niyetine göre filtreleme yöntemi, e-ticaret sitelerinin SEO anahtar kelime çalışmalarında sıklıkla kullanılır. Sitelerinin kategori sayfalarında bulunan içeriklerin asıl amacı, kullanıcıya ürünler hakkında detaylı ve yararlı içerikler sunmanın yanı sıra ilgili kullanıcıları alışverişe yönlendirmektir.
Tam bu noktada arama niyetine göre filtreleme yöntemi devreye girer. Örneğin tool üzerinde listelenen anahtar kelimeler, yalnızca ticari olanlar sıralanacak şekilde filtrelenebilir. Böylece dönüşüme ve satın almaya odaklanan anahtar kelimeler keşfedilebilir.
Rakip Analizi Yapın
Rakip analizi, e-ticaret web siteleri için yapılan anahtar kelime çalışmalarının neredeyse en önemli adımlarından biridir. Rakiplerin detaylı bir şekilde incelenmesi, ilk olarak temel anahtar kelimelerin belirlenmesi noktasında SEO uzmanlarına bir fikir verir.
Rakiplerin kullandığı anahtar kelimeler, aynı zamanda kullanım oranı az olan kelimelerin de keşfedilebilmesine olanak tanır. Bu çalışmalar sonucunda rakipler arasında popüler ve aranma hacmi yüksek olan fakat keşfedilmemiş anahtar kelimeler ortaya çıkar. Bu tip anahtar kelimeler; kaliteli içerik ve diğer SEO şartları da sağlanırsa e-ticaret web sitelerinin görünürlük ve tıklanma skorlarını artırabilir, satış grafiklerinde yukarı yönlü hareketlerin ortaya çıkmasını sağlayabilir.
Satışları Artırabilecek Anahtar Kelimeleri Belirleyin
Satışları artıracak anahtar kelimeler sektörden sektöre fark etse de detaylı incelemeler sayesinde diğer e-ticaret web siteleri tarafından atlanmış ya da önemsenmemiş kelimeler ortaya çıkarılabilir. Bu noktada sıralama alma şansının yüksek, aranma hacminin geniş ve aranma niyetinin ticari olduğu anahtar kelimeleri tercih etmek; web sitelerinin satış skorlarında gelişmelerin kaydedilmesini sağlayacaktır.
Bu anahtar kelimelerden bazıları şunlar olabilir:
- “Ayakkabı” yerine “siyah erkek spor ayakkabı”
- “Gömlek” yerine “beyaz keten gömlek”
- “Mont” yerine “su geçirmez çocuk mont”
- “Bardak” yerine “6’lı su bardağı”
Anahtar Kelimelerin Son Listesinin Oluşturun
Rakip analizi, filtreleme çalışmaları, aranma hacmi, zorluk ve niyet gibi kriterleri göz önünde bulundurmanın ardından geriye kalan anahtar kelimelerin bir liste hâline getirilmesi oldukça önemlidir. Bu liste, bir sonraki aşamada gerçekleşecek inceleme işlemi için hazırlık niteliğindedir.
Semrush’ta bulunan Keyword Magic Tool bölümünün keyword tik alanı üzerinden, hedeflenecek anahtar kelimeler tek tek seçilebilir ve anahtar kelime listesine eklenebilir. Bu yöntem, farklı ortamlarda kaydetme işlemlerinin atlanmasına ve tek bir ortam üzerinden anahtar kelime araştırmalarının gerçekleştirilmesine imkân tanıdığından oldukça pratiktir.
Anahtar kelimelerin seçilmesinin ardından üst barda bulunan “Anahtar Kelime Listesine Ekle” ve “Yeni Bir Boş Liste Oluştur” adımlarını izleyerek ilgili çalışma gerçekleştirilebilir.
Oluşturduğunuz Listeyi Değerlendirin ve İyileştirin
Semrush üzerinden anahtar kelime listesinin oluşturulmasının ardından ilgili listeyi incelemek için Keyword Manager adlı bölüme gidilir. Burada bu ana kadarki tüm detaylı aşamalar ve filtreleme yöntemlerinin ardından elde edilen anahtar kelimeler sıralar.
Listeyi tekrar incelemek, gözden kaçan alakasız anahtar kelimelerin tespit edilmesini ve listeden elenmesini sağlar.
Anahtar Kelime Kümeleri Oluşturun
Keyword Clusters ya da Anahtar Kelime Kümeleri olarak adlandırılan bu bölüm, oluşturulan son listedeki anahtar kelimelerin gruplandırılmasını sağlar. Bu çalışma, e-ticaret web sitesindeki sayfalar için hangi anahtar kelimelerin kullanılacağının belirlenmesi konusunda oldukça önemlidir.
Bilindiği üzere tek bir sayfada birçok alakasız anahtar kelime kullanmak hem kullanıcı hem arama motoru açısından negatif etkiler yaratır. Anahtar kelime kümeleri bölümü; web sitesinin farklı sayfalarında kullanılacak, birbiriyle alakalı olan anahtar kelimelerin gruplandırılmasını sağladığı için bu sorunu ortadan kaldırma konusunda son derece yararlıdır.
Bu kısmı kullanmak için birbiriyle alakalı anahtar kelimeler seçilir ve sağ üstte bulunan “Bu Listeyi Kümele(Cluster This List)” butonuna tıklanır. Bu aşamanın ardından Semrush, kümelerde bulunan anahtar kelimeleri arama motoru sonuç sayfası verilerine göre analiz eder ve listeler.
Hedef Anahtar Kelimeler İçin Sitenizi Optimize Edin
Anahtar kelime çalışmalarının tamamlanması ve hedef anahtar kelimelerin belirlenmesinin ardından ilgili kelimeleri içeren SEO içeriklerinin oluşturulması gerekir. Bu içerikler, web sitesinin alakalı sayfalarına eklenir ve kullanıcıların arama sonuçları ile çakışarak ilgili kişilerin web sitesine giriş yapmalarını sağlar.
Bu noktada SEO içeriklerinin E-E-A-T kurallarına uygun olarak hazırlanmasının son derece önemli olduğunun altını çizmek gerekir. Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenirlik kriterlerine uygun olarak hazırlanan SEO içerikleri; e-ticaret web sitelerinin arama motoru sonuç sayfalarında daha görünür olmalarını sağlayabilir.
Semrush, hazırlanacak SEO içeriklerinin gerekli kriterleri karşılayıp karşılamadığını tespit edebilmek için Semrush Writing Assistant(SEO Yazma Asistan) adlı bir araca sahiptir. Bu araç, derin araştırmalar sonucunda belirlenmiş olan anahtar kelimelerle bilgilendirici ve yararlı içeriklerin üretilmesi konusunda oldukça faydalıdır. Çünkü araç sayesinde ilgili içerik; kelime sayısı, anahtar kelime kullanım oranı, başlık karakter sınırları ve paragraf uzunlukları gibi birçok kriter doğrultusunda değerlendirilebilir.
Aracı kullanmak için Keyword Manager bölümü içerisinden metinde geçmesi istenen anahtar kelimeler belirlenir ve SEO Writing Assistant seçilerek “Anahtar Kelimeleri Gönder(Send Keywords)” butonuna tıklanır.
Semrush, Word dökümanı benzeri bir sayfa açarak hedeflenen anahtar kelimeleri sayfanın sağ yanında listeler. Hazırlanan içeriğin ilgili alana yapıştırılmasının ardından sağ barda Semrush önerileri çıkacaktır. İlgili uyarı ve ikazlar incelenerek metin, SEO açısından daha optimize bir hâle getirilebilir.
Sonuç
e-Ticaret web sitelerinde bulunan içeriklerin her ne kadar yalnızca tıklama verilerini artırmak için kaleme alındığı düşünülse de okuyucuları bilgilendiren ve yukarıda listelenen SEO gerekliliklerini taşıyan metinler, arama motorları tarafından her zaman ödüllendirilir.
İyi metinlerin ortaya çıkması içinse ilgili e-ticaret web siteleri için uygun olan anahtar kelimelerin tespit edilebilmesi önemlidir. Derin araştırmalar doğrultusunda, doğru toollar ve gerekli filtreleme yöntemleri ile keşfedilen anahtar kelimeler; kullanıcıların doğru sonuçlara ulaşabilmelerini sağlar.
Bu sebeple anahtar kelime araştırmaları, e-ticaret web sitelerinin organik satış verilerini doğrudan etkileyerek başarılı bir satış stratejisinin oluşturulmasına yardımcı olur.