Klasik arama motoru optimizasyon aksiyonları güncelliklerini korumadıkları takdirde bir süre sonra verimli çalışmamaya başlayabilir.
Bu sebeple SEO uzmanlarının sürekli olarak güncel olanı takip etmeleri, alacakları aksiyonları da arama motoru algoritmalarına uygun olacak şekilde almaları son derece önemlidir.
Yazımızda sizler için birçok SEO stratejisini bir araya getirerek her zaman güncelliğini korumuş olan SEO konularına daha yakından bakmayı amaçladık.
Siz de yazımızda yer alan maddeleri inceleyebilir ve kendi web siteniz için uygulayarak verimli sonuçlar elde edebilirsiniz.
On-Page SEO Optimizasyonu
URL yapısı, Heading etiketleri, meta başlık ve açıklamalar gibi ögeler on-page SEO kategorisi altında konumlanmaktadır. Bu unsurların her birinin SEO kuralları doğrultusunda oluşturulmuş olması, web sitelerinin organik trafiği baz alındığında oldukça önemlidir.
Bu unsurların her biri, web sitesinin kullanıcı karşısına nasıl ve ne şekilde çıkacağını belirler. Bu sebeple Google gibi arama motorları, bu tür ögelerle yakından ilgilenir.
1. Heading (Başlık) Etiketlerini Düzenleyin
Başlık etiketleri, bulundukları sayfanın temel anahtar kelimesini ve amacını arama motorlarına aktarır.
Bu ögeler, hangi sayfanın hangi anahtar kelimelerde sıralama alacağına direkt olarak etkide bulunduğu için kritik önem taşımaktadır.
Heading etiketlerini düzenlemek için aşağıdaki adımlardan faydalanabilirsiniz:
- Her sayfada 1 adet H1 heading etiketi bulunduğundan emin olun.
- Her sayfada özgün, duplike olmayan başlık etiketi bulundurun.
- Başlık etiketleri için anahtar kelime araştırmaları yapın.
- Gerekli ve uygun olan sayfalarda H2, H3, H4… etiketlerini kullanmaktan çekinmeyin.
- Blog stratejinizde anahtar kelime çalışmalarıyla desteklenmiş alt başlık aksiyonlarına mutlaka yer verin.
2. URL Yapısının SEO Dostu Olmasını Sağlayın
URL yapısı da başlık etiketleri gibi sayfaların hedef anahtar kelimelerinin arama motoru botları tarafından anlaşılması konusunda önemlidir.
SEO uyumlu URL yapısı, bir web sitesinin hem Googlebotlar hem kullanıcılar tarafından çok daha kolay bir şekilde okunabilir olmasını sağlar.
Ek olarak SEO dostu URL yapılarının Google Ads kalite puanı yükseltme söz konusu olduğunda da son derece etkili olduğu unutulmamalıdır.
Basitçe sıralamak gerekirse SEO dostu URL aşağıdaki niteliklere sahip olmalıdır:
- URL kısa ve okunabilir olmalıdır.
- URL, ilgili sayfada hedeflenen anahtar kelimeyi mutlaka kendi içerisinde bulundurmalıdır.
- URL’de Türkçe harfler ve noktalama işaretleri kullanılmamalıdır.
- URL yapısı, kullanıcılara ve Googlebotlara web site navigasyonunu kolayca yansıtacak şekilde tasarlanmalıdır.
- URL yapısı, kategori gruplarını belirtecek şekilde dizayn edilmelidir. Örneğin ürün sayfaları “https://www.example.com/producs/kirmizi-erkek-kazak” şeklinde olmalıdır. Bu sayede ilgili kategori uzantısı filtre edilerek Google Search Console üzerinden detaylı trafik, CTR ve pozisyon araştırmaları yapılabilir.
3. Meta Title ve Descriptionlar’ı Optimize Edin
Meta title ve description metinleri, sayfaların arama motoru sonuç sayfasında kullanıcılara ne şekilde gösterileceklerinin belirlenmesi aşamasında kullanılır.
Ek olarak Googlebotlar, meta başlık ve açıklama alanlarından yola çıkarak ilgili sayfaların hangi anahtar kelimelerde kullanıcı karşısına çıkacaklarını da belirler. Bunun gibi birçok sebebe bağlı olarak meta title ve descriptionlar detaylı araştırmalar sonucunda hazırlanmalıdır.
Meta başlık ve açıklama metinlerinin SEO uyumlu olabilmesi için aşağıdaki maddelere odaklanabilirsiniz:
- Başlık ve açıklamanın sayfa içeriği hakkında özet bir bilgi vermesini sağlayın.
- Başlık metninin ilgi çekici, kısa ve öz olmasına dikkat edin.
- Bu alanlarda kullanıcılara yanıltıcı bilgiler vermekten kaçının.
- Meta açıklamalarda ilgili sayfaların detaylarından bahsedip ilgili anahtar kelimeleri kullanmayı unutmayın.
- Başlık ve açıklama metinlerindeki karakter sınırlarına uymaya çalışın.
4. İçerik Kalitesini Her Zaman Göz Önünde Bulundurun
İçerik kalitesi, SEO söz konusu olduğunda son derece önemli olduğu birçok kişi tarafından bilinen bir konudur.
Bu konu, aynı zamanda arama motorunun temel amacını da ortaya koymaktadır: Kullanıcı sorgularına en uygun sonuçların verilebilmesini sağlamak.
Bu sebeple bir web sitesine bağlı olan tüm değerli sayfaların özgün ve kaliteli içeriklere sahip olması gerekmektedir. Bu sayede kullanıcılar zengin içerikli metin ve sayfalarla karşılaşacak, buradan hareketle de web sitesinin trafiği olumlu yönde etkilenecektir.
Daha kaliteli içeriklere sahip olarak organik trafiğe katkı sağlamak için web sitenizde yer alan metinleri aşağıdaki kriterleri sağlayacak şekilde güncelleyebilirsiniz:
- İçerikler için bir strateji oluşturulmalı, ardından çalışmalara başlanmalıdır.
- İçerik kullanıcılara faydalı bilgiler sağlamalıdır.
- İçerikte yanıltıcı, hukuka aykırı vb. bölümler yer almamalıdır.
- İçerik gereksiz uzun ya da fazla kısa olmamalıdır.
- Her içerik bir konuyu, bir kategoriyi ve belirli anahtar kelimeleri hedef olarak almalı, tamamen özgün şekilde oluşturulmalıdır.
- İçerik, Google E-E-A-T ve YMYL gibi kurallara uygun olacak şekilde hazırlanmalıdır.
5. Görsel Optimizasyon Çalışmalarını Aksatmayın
Görsel optimizasyon çalışmaları, SEO süreçlerinde sıklıkla ihmal edilebilir. Ancak görsel optimizasyonu, SEO ve organik trafik söz konusu olduğunda son derece önemlidir.
Görsel optimizasyon çalışmaları görsel boyutu, alttext ve HTML müdahalelerinden oluşur. Bu çalışmaların her biri web sitesi içerisinde yer alan görsellerin optimize edilmesini sağlayarak web site sağlığının artırılabilmesini mümkün kılar.
Siz de görsellerinizi optimize ederek rekabette öne çıkmayı hedefliyorsanız aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:
- Web sitenizi Screaming Frog, Ahrefs ya da Semrush gibi bir araç üzerinden taratın.
- Taramanın sonucunda ilgili araçtaki görseller bölümüne gidin.
- İlk olarak yüksek boyutlu görselleri tespit edin. Burada 100KB ve üzerindeki görselleri seçebilirsiniz.
- İlgili görselleri tinypng gibi çevrim içi araçlar kullanarak daha küçük boyutlu hâle getirebilir ve bu şekilde yükleyebilirsiniz.
- Bu aşamanın ardından araç üzerinden görsellerin alttextlerini kontrol edin.
- Her görselde özgün, içeriği iyi ve etkili bir şekilde anlatan bir alttext’in bulunmasını sağlayın.
- Alttextler’in sayfa anahtar kelime otorite skoruna katkıda bulunduğunu unutmayın.
- Son olarak web sitenizdeki görsellerin yükseklik ve genişlik değerlerinin HTML tarafında verilmesini sağlayın.
6. İç Bağlantıları Düzenli Olarak Kontrol Edin
Internal linking ya da iç bağlantılar, sayfa taranabilirliği ve kullanıcı karşısına çıkma konusunda son derece önemlidir.
Web sitenizin iç link inşasını düzenli ve detaylı çalışmalar doğrultusunda daha iyi bir hâle getirebilir, bu sayede daha iyi bir taranabilirlik skoruna ulaşabilirsiniz.
Aşağıdaki maddelere dikkat ederek iç bağlantı stratejinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz:
- Footer alanlarında popüler kategorilere yer verin.
- Tarama derinliği (crawl depth) 3’ün üzerinde olan sayfaları tespit edin ve bu sayıyı indirmeye gayret edin.
- Web sitesi içerisinde verilen iç linklerin doğru, anlaşılabilir ve anahtar kelime araştırmaları sonucunda yazılmış anchor textlere sahip olduğundan emin olun.
- Google Search Console üzerinden sayfaların aldığı bağlantı sayılarını düzenli olarak takip edin.
7. Schema Markup Kulanın
Schema markup, arama motorlarının sayfa içeriklerini çok daha iyi anlamasını sağlayan kod parçalarıdır. Bu markuplar, aynı zamanda SERP sonuçlarında kullanıcı karşısına çıkan rich snippets özelliklerinin de web sitesi için geçerli olmasını sağlayacaktır.
Schema markup kullanımı, ilgili web sitesinin sektör ve hedefine göre farklılık gösterebilir. Örnek vermek gerekirse bir e-ticaret web sitesi için Product Markup önemli iken bir blog sitesi için Article Markup çok daha fazla önem taşımaktadır.
Bu sebeple Schema.com adresine giderek sektörünüz ve web siteniz için uygun olan markupları keşfedebilirsiniz. Bu markupları web sayfalarınıza ekleyerek rakiplerinizin önüne geçebilirsiniz.
8. Düzenli Olarak Anahtar Kelime Araştırmaları Yapın
Detaylı anahtar kelime araştırmaları, SEO çalışmalarının en temel adımlarından biridir. Bu çalışmalar sayesinde web siteleri için potansiyel anahtar kelimeler keşfedilebilir ve var olan kelimelerdeki sıralamalar artırılabilir.
Bu noktada düzenli anahtar kelimelerine olan ihtiyacı şu örnekle açıklayalım.
Kadın giyim üzerine satış yapmakta olan bir e-ticaret web sitesi düşünelim. Bu web sitesinin https://www.example.com/kadin/gomlek adresli Kadın Gömlek sayfasını ele alalım.
Bu sayfa için Kadın Gömlek Modelleri ve Fiyatları adlı faydalı bir içeriğin yazıldığını varsayalım.
Zaman içerisinde -diğer etkenlere de bağlı olmak koşuluyla- birçok kullanıcı ilgili sayfayı ziyaret etmeye başlayacaktır. Fakat zamanla sayfanın hedef kitlesinde olan fakat karşısına çıkamadığı kullanıcılara da ulaşması gerekecektir.
Bu noktada söz konusu sayfanın kadın gömlek modelleri anahtar kelimesinde 3, kırmızı pileli kadın gömlek modelleri kelimesinde ise 60. sırada çıktığını düşünelim.
Bu tespitin yapılmasının ardından ilgili sayfadaki metin, 2. anahtar kelimeyi de içerecek ve konu hakkında kullanıcılara faydalı bilgiler verecek şekilde güncellenmelidir.
Bu sayede sayfanın farklı fakat ilgili yeni bir anahtar kelimede daha iyi bir sıralama alabilmesi mümkün hâle gelecektir.
Anahtar kelime araştırmalarınızda aşağıdaki noktalara dikkat edebilir ve daha detaylı adımlar atarak olumlu sonuçlara ulaşabilirsiniz:
- Sayfanızı ve içeriğinizi Google Search Console üzerinden takip edin ve yeni anahtar kelimeleri keşfedin.
- Anahtar kelimelerin volume ve difficulty gibi değerlerini göz önünde bulundurmayı unutmayın.
- Uzun kuyruklu (long tail) anahtar kelimeleri keşfedin ve kullanın.
- Rakiplerinizle kendinizi düzenli olarak kıyaslayarak Keyword Gap çalışması gerçekleştirin. Bu sayede onlarda olan fakat sizde sıralama almayan anahtar kelimeleri tespit edebilir ve uygun olanları seçebilirsiniz.
- Çalışmalarınızı Google Sheets ve benzeri bir uygulama üzerinden düzenli olarak gerçekleştirin. Bu uygulamalar içerisinde iş takibinizi de yapabilirsiniz.
- Anahtar Kelime Yamyamlığı (Keyword Cannibalization) sorunlarını yakından inceleyin. Aynı anahtar kelimeleri farklı sayfalarda hedefleyerek kendinizle rekabet etmekten kaçının.
9. Sosyal Medyayı Aktif Kullanın ve Hesaplarınızı Birbirine Bağlayın
Sosyal medya, web üzerindeki varlığınız söz konusu olduğunda oldukça önemlidir. Bir marka adının farklı ortamlar üzerinden birbirine bağlanması, web marka otoritesinin sağlanabilmesi noktasında kritik önem taşımaktadır.
Bu sebeple tüm sosyal medya hesaplarınızdan web sitenize, web sitenizdense profil sayfalarınıza linkler çıkın. Arama motoru botlarının ve kullanıcıların markanız hakkında daha fazla bilgiye sahip olabilmesini sağlayın.
10. Sayfa Metriklerinizi Yakından Takip Edin
Web sayfalarınızın herhangi bir sorun yaşayıp yaşamadığını anlamanın en iyi yolu, onları düzenli olarak takip etmektir.
Bazı durumlarda web sayfalarının trafikleri, web sitesi yöneticileri farkına varmadan düşüp yükselebilir. Bu tür durumlar, düzenli takip edilmedikleri takdirde geri döndürülemez sonuçlarla karşılaşılmasına neden olabilir.
Bu sebeple -özellikle en değerli olan- web sayfalarınız için belirli metrikleri baz alarak takip dokümanları oluşturabilir, gerektiğinde acil müdahalelerde bulunabilirsiniz.
Aşağıdaki metrikleri sayfalarınızı takip ederken inceleyebilirsiniz:
- Tıklama: Bir web sitesinin aldığı organik tıklanma sayısını ifade eder. Bu metrik olumsuz bir durum yaşanmadığı takdirde büyük düşüşler yaşamaz. Fakat yakından takip edilmesi, olumsuz durumların önceden tespit edilebilmesini kolaylaştırabilir.
- Impression: Genellikle tıklama verisinin henüz etkilenmediği durumlarda daha önce etkilenen impression (görüntülenme) verisi, sorunların önceden tespit edilebilmesinde son derece önemlidir.
- CTR: Web sitesinin görünürlüğü ve tıklanma sayısını kıyaslayan bir metriktir. Düşüşler, kullanıcı görünürlüğünüzde sorunlar olduğuna işaret edebilir.
- Pozisyon: Olumsuz bir durum yaşanmadığı sürece çok büyük düşüşler gözlenmemesi gereken pozisyon, günden güne değişiklik gösterir. Bu noktada web sitesi yöneticilerinin ilgili verileri yakından incelemesi ve ani düşüş ve yükselişleri takip etmesi gerekmektedir.
Sonuç
SEO stratejileri oluşturulurken genellikle yapılan ilk iş, web sitesinin sektörünün ve kullanıcı kitlesinin belirlenmesidir. Bu aşamanın kesin bir çıktı vermesinin ardından diğer SEO aksiyonları başlar.
Bu başlangıç, bazı durumlarda belirli adımların atlanarak hareket edilmesiyle devam eder. Dolayısıyla sürecin bir noktasında web sitesinin organik trafik kanalındaki ilerlemelerin zorlaştığı görülür.
SEO teknikleri her ne kadar zamanla daha farklı bir hâl almaya başlamış olsa da sizler için güncelliğini korumakta olan 10 yöntemi bir araya getirdik.
Siz de bu yöntemleri markanıza uygun olarak uygulayarak rekabet avantajı kazanabilir, organik trafik verilerinizi iyileştirerek daha çok kullanıcı ve gelir skoruna erişebilirsiniz.
