Tatile çıkmadan önce kendinize güzel bir güneş gözlüğü hediye etmek istiyorsunuz. Arama motoruna girdiniz ve “vintage siyah güneş gözlüğü” aramasını yaptınız. Önünüze onlarca hatta belki de yüzlerce sonuç çıktı. Farklı e-ticaret sitelerinin güneş gözlüğü kategorilerinde birçok ürüne göz gezdirdiniz, gözlükler hakkında bilgi edindiniz, biraz da fiyatları inceleyip beğendiğiniz gözlüğü sipariş ettiniz.
Bu senaryodaki alışveriş deneyiminin gizli kahramanlarından biri kategori içerikleridir. Potansiyel müşterilere ilgili kategori hakkında bilgi veren, ürünler hakkında açıklamalar yapan ve kullanıcının kafasındaki soru işaretlerini gideren içeriklere kategori içeriği denir. Bu içerikler genellikle kategori sayfasının başında ya da sonunda yer alır.
Kullanıcı deneyiminin ne kadar önemli olduğunu göz önünde bulundurduğumuzda kategori içeriklerinin özellikle e-ticaret siteleri için bulunmaz bir fırsat olduğunu söylemek mümkün.
Kategori içerikleri sayesinde sitenizi arama motorları için optimize edebilir, ürünlerin ya da ürün gruplarının özelliklerini vurgulayarak dönüşümleri artırabilir, sitede gezinme deneyimini daha etkili hâle getirebilirsiniz.
Gelin, içerik pazarlaması stratejinize önemli katkılar sağlayacak kategori içerikleri nasıl yazılır, beraber bakalım.
Kategori İçeriği İçin Analiz Süreci
İçerik pazarlaması stratejinizde kategori içeriklerine yer vermek istiyorsanız takip etmeniz gereken adımlar var. Bu adımların her biri, başarılı bir kategori içeriğinin olmazsa olmazıdır.
Hedef Kitle Analizi
Kategori içeriği stratejisinin ilk adımı hedef kitleyi analiz etmektir. İyi bir kategori içeriği üretebilmek için hedef kitlenizi onlardan daha iyi tanımanız gerekir.
Bu kategorideki ürünleri satın alacak kişiler nelerden hoşlanırlar? Nasıl bir alışveriş deneyimi onları mutlu eder? Nasıl içerikler okumayı severler? Bu kategori hakkında akıllarına takılabilecek sorular neler? Alışveriş yaptıktan sonra onları nasıl bir deneyim bekliyor?
Hedef kitlenizi analiz ederken bu sorulara yanıt aramalı ve bulduğunuz yanıtların ışığında bir yol haritası çizmelisiniz.
Kullanıcı Profilleri
Kategori içeriği oluşturmak için hedef kitlenizi analiz ederken bu kitle içerisinden belirli kullanıcı profilleri oluşturmanız gerekir. Kullanıcı profilleri, hedef kitlenizdeki kişilerin belirli gruplar hâline getirilmesi ve bu gruplardan persona yaratılması süreci olarak tanımlanabilir.
Persona oluşturma süreci, farklı müşteri segmentlerinin kurgusal temsillerini oluşturmak için hedef kitle verilerindeki kalıpları araştırmayı ve tanımlamayı içerir. Bu personalar; demografik ayrıntıları, özellikleri, davranışları, hedefleri ve tercihleri içerir.
Kullanıcı profilleri; hedefe yönelik pazarlamayı mümkün kıldıkları, müşteri deneyimini optimize ettikleri ve stratejik karar almaya yardımcı oldukları için değerlidir ve daha iyi etkileşim sağlar.
Alışveriş Davranışları
Kategori içeriği oluştururken hedef kitlenizi detaylı bir şekilde incelemeniz ve onları belirli kullanıcı gruplarına ayırmanız yeterli değildir. Özellikle bir e-ticaret kategorisini tanıtmak için içerik üretiyorsanız kullanıcıların alışveriş davranışlarını da yakından takip etmeniz gerekir.
Kullanıcıların satın alma kararını nasıl verdiklerini anlamak ve bu noktaya gelene kadar yaşadıkları deneyimi içselleştirebilmek için alışveriş davranışlarını takip etmelisiniz.
Kullanıcı profillerinin alışveriş davranışlarından yola çıkarak kullanıcı deneyimini kişiselleştirebilir, pazarlama unsurlarını daha etkili hâle getirebilir, dönüşüm oranı optimizasyonu konusunda daha hızlı aksiyon alabilir ve müşteri sadakatini artırabilirsiniz.
Anahtar Kelime Araştırması
Hedef kitlenizi yeterince içselleştirdiğiniz bu noktada sıra, içeriklerin teknik anlamda da başarılı olmasını sağlamak için doğru anahtar kelimeleri bulmaya gelir.
Araştırmaya başlamadan önce kategori hakkında beyin fırtınası yapmanız, ürünler ile ilgili terimleri düşünmeniz ve rakip analizi yapmanız faydalı olabilir.
Sonrasında anahtar kelime listenizi genişletmek için Google Keyword Planner, Semrush Keyword Magic Tool, Ahrefs Free Keyword Generator ve Moz Keyword Explorer gibi anahtar kelime araştırma araçlarından yararlanabilirsiniz.
Anahtar kelimelerin ardındaki arama amacını da analiz etmelisiniz. Kullanıcıların bilgi mi aradıklarını, ürün karşılaştırması mı yaptıklarını yoksa satın almaya mı hazır olduklarını belirlemelisiniz.
Rekabet Analizi
Kategori içeriği oluştururken hedef kitlenizin pek çok seçeneği olduğunu kabul etmeli ve rakiplerinizi yeterince analiz ettiğinizden emin olmalısınız.
Rakipleriniz hangi anahtar kelimelere odaklanıyorlar? Kullanıcı deneyimini nasıl inşa ediyorlar? Hangi başlıkları ön plana çıkarıyorlar? Backlink’ler ile hangi ürünleri mercek altına alıyorlar?
Tüm bu sorulara yanıt aramalı ve sizi rakiplerinizin önüne geçirecek içerikler üretmelisiniz.
İlgili Anahtar Kelimelerin Belirlenmesi
Kategorinizle uyumlu olan anahtar kelimeleri keşfettikten ve rakiplerinizi inceledikten sonra ilgili anahtar kelimeleri belirlemek için hazırsınız demektir. Bu aşamada kategori hakkında detaylı bilgi veren ve net mesajlar ileten anahtar kelimeleri seçmelisiniz.
Kategori içeriğinizin SEO çalışmalarınıza katkı sağlayabilmesi için seçtiğiniz anahtar kelimelerin arama motorlarını manipüle etmeyecek şekilde seçilmesi ve kullanılması gerekir. Arama motorlarının özellikle son yıllarda organik içerikleri ön planda tuttuğunu göz önünde bulundurarak zorlama anahtar kelimelerden kaçınmalısınız.
İçerik Planlaması
İçerik planlaması yapmadan kategori içeriği üretmeye başlarsanız amaçlarınıza hizmet etmeyen içerikler ile karşı karşıya kalabilirsiniz.
Planlama sırasında her bir adımı doğru şekilde analiz etmeli, gerekli araştırmaları yapmalı ve içeriği elde ettiğiniz veriler doğrultusunda oluşturmalısınız.
Kategori Sayfasının Amacı ve Özellikleri
Bir kategori içeriği üretmeden önce üreteceğiniz içeriğin neye hizmet ettiğini özümsemeniz gerekir. İçeriğin amacını kavrayamamak, günün sonunda yüzeysel ve kullanıcının etkileşim kuramadığı içerikler hazırlamanıza sebep olabilir.
Kategori sayfasının amacı beklentilerinize göre stratejik olarak şekillenebilir. Bu sayfaları satış yapmak, kullanıcıyı bilgilendirmek veya daha faydalı bir kullanıcı deneyimi yaşatmak için dizayn edebilirsiniz.
Kullanıcılara sezgisel ve yapılandırılmış bir göz atma deneyimi sunan kategori içerikleri; kullanıcıların bilinçli kararlar vermesinde bir rehber görevi görür, kurumsal kimliği güçlendirir ve markanın pazarda daha bilinir olmasına katkı sağlar.
Tüm bu faydaları yaratabilmek için kategori sayfasının belirli özelliklere sahip olması gerekir. Kategori içeriğinin konumlanacağı nokta, kategoriler arası geçiş ve sitede gezinme deneyimi, envanter kontrolü ve başarılı kullanıcı deneyimi gibi unsurlar; kategori sayfasının ne derece etkili olacağını belirleyen bütünsel özelliklerdir. Hedeflerinize ulaşabilmek için bu özellikleri optimize etmeniz gerekir.
Kategori İçeriği Formatı
Başlıkların özenle seçilmesi, içeriğin hedef kitleyi harekete geçirecek şekilde üretilmesi ve içerikte kategoriye uygun görsellerin kullanılması gibi adımlarla etkileşim yaratacak kategori içerikleri üretebilirsiniz.
Başlık ve Alt Başlıkların Belirlenmesi
Kategori açıklaması için ana başlık ve alt başlık seçerken netlik ve alaka düzeyine öncelik vermelisiniz. Daha iyi bir arama görünürlüğü için alakalı anahtar kelimeleri kullanmalı ve marka tutarlılığını korumaya özen göstermelisiniz.
Başlıkları ilgi çekici bir dille ve kolayca taranabilecek şekilde oluşturmalısınız. İlgi çekmek için benzersiz satış noktalarını vurgulamak ve mesajları optimize etmek için A/B testi yapmak gibi ufak dokunuşlar ile kategori içeriğinizin başlıklarını iyileştirebilirsiniz.
Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve isteklerini göz önünde bulundurmalı, geri bildirimlere ve verilere dayanarak içeriği güncel tutmayı unutmamalısınız.
İçeriğin Akıcı Bir Şekilde Yazılması
Kullanıcıların ekran süresi bir hayli artmış olsa da hedef kitlenizi içeriğe çekmek ve tutundurmak da bir o kadar zor. Neyse ki kullanıcıları kategori içerikleri ile etkileşime geçirebilmenin bazı yolları var:
Görsel ve Medya Kullanımı
Kategori sayfasının büyük bir bölümünü oluşturan görseller ve medyalar, aslında kullanıcılar ile en uzun süre bakıştığınız yer. Kullanıcıları ikna etmek ve onların sitenizde daha fazla vakit geçirmesini sağlamak için:
Ürün Görselleri ve Açıklamaları
Kategori sayfasında ürünü doğru şekilde temsil eden görseller kullanmalısınız. Görsellerde birden fazla detay vermeli ve yakından inceleme için yakınlaştırma aracını aktif etmelisiniz. Ürün fotoğraflarının yanı sıra kullanıcıların yaşam tarzı ile ilgili veya bağlamsal görseller eklemeyi de düşünebilirsiniz.
Ürün içeriklerinde ise ürünlerin temel özelliklerini, spesifikasyonlarını ve boyutlarını vurgulayan, net ve sade açıklamalar yazmalısınız. Ürünün faydalarını ve kullanıcı için değerini vurgulamak için ikna edici bir dil kullanmalısınız.
Ürün açıklamalarında müşteri ihtiyaçlarını ele alabilir, benzersiz satış noktalarını vurgulayabilir ve güven oluşturmak için müşteri yorumlarını ekleyebilirsiniz. Açıklamaları ilgili anahtar kelimelerle optimize etmeyi ve okunabilirlik için biçimlendirme tekniklerini kullanmayı unutmamalısınız. Daha önce yayınladığımız ürün açıklaması nasıl yazılır? içeriğimizi inceleyebilirsiniz.
Video Kullanımı
Videolar kategori sayfalarında etkileşimi artırmak ve görsel bilgi sağlamak için tercih edilebilir. Ürün görsellerine kıyasla kategori sayfalarında daha az tercih edilen video kullanımı sırasında da dikkat edilmesi gereken bazı unsurlar bulunur.
Yüksek kaliteli, kısa ve dikkat çekici olması gereken videolar; markanızın estetik algısına uygun olarak üretilmeli ve ürünlerin özelliklerini yalın bir şekilde aktarmalıdır. Ayrıca farklı cihazlar için optimize edilmelidir.
Kategori İçeriği Yazma İpuçları
Kategori içeriği oluştururken belirli bir formatı takip etmenin yanı sıra içeriğin teknik gidişatına da dikkat etmek gerekir.
Kısa ve Öz Olmalı
Kategori içeriklerinin temel amacı, kullanıcıyı kategori hakkında bilgilendirmektir. Bu nedenle karmaşaya yer vermeden ve konuyu uzatmadan bilgilendirme aşamasına geçmek ve kullanıcıya fayda sağlamak gerekir.
Kategori içeriklerinin kısa ve öz olması kadar yeterli bilgiyi sağlaması da önemlidir. Bu aşamada içerik uzunluğu ile doyuruculuk arasındaki dengeyi sağlamalısınız.
İçeriklerde yalın bir dil kullanarak kategorideki ürünlerin temel özelliklerini, faydalarını ve benzersiz satış noktalarını aktarmaya odaklanmalısınız. Ek ayrıntılar gerekiyorsa ürün sayfalarına bağlantı verebilir veya derinlemesine bilgi için genişletilebilir bölümler oluşturabilirsiniz.
Bilgilendirici Bir Rehber Niteliği Taşımalı
Kullanıcıların bilinçli bir alışveriş deneyimi yaşamalarını sağlayacak, en önemli yol göstericilerden biri kategori içerikleridir.
Kategori açıklamaları, kullanıcıların inceledikleri kategoriyi etkili bir şekilde tanıtarak rehber görevi görmelidir. Okurların kategorideki ürün ve ürün gruplarının özelliklerini, faydalarını ve kullanım alanlarını anlamasını sağlamalı; akıllarındaki soru işaretlerini gidermelidir..
Anahtar Kelimeler Stratejik Bir Şekilde Kullanılmalı
Anahtar kelimeleri stratejik olarak kullanmak; sitenizin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü optimize etmek, hedeflenen trafiği çekmek, kullanıcı deneyimini iyileştirmek, rekabet avantajı elde etmek ve dönüşümleri artırmak için çok önemlidir.
Kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yaparak, kullanıcının amacını anlayarak ve anahtar kelimeleri içeriğinize doğal bir şekilde dâhil ederek stratejik anahtar kelime kullanımından üst düzeyde yararlanabilirsiniz.
Eşsiz ve Orijinal Olmalı
Kategori içeriği oluşturmak için kapsamlı bir araştırma yapmanız gerekir. Mevcut içerikleri incelemeli ve sektördeki trendleri, eksiklikleri veya yeni yaklaşımları belirlemelisiniz. Böylece benzersiz bir bakış açısı yakalayabilirsiniz.
Kategoriyle ilgili geniş bir araştırma yaptıktan sonra az tartışılan konulara odaklamalısınız. Bu, potansiyel müşterilerinize yeni ve taze bilgiler sunmanızı sağlar.
Kendi deneyimlerinizi veya uzmanlığınızı içeriğe dâhil ederek hedef kitlenize özgün bir perspektif sunabilirsiniz. Böylece değer yaratabilir ve içeriğinizi diğerlerinden farklı kılabilirsiniz.
Farklı kaynaklardan gelen bilgileri birleştirerek yeni bir bakış açısı sunmalısınız. Bununla birlikte yararlandığınız kaynaklara doğru bir şekilde atıfta bulunarak özgünlüğü koruduğunuzdan emin olmalısınız.
Diğer içerik üreticilerini taklit etmek yerine onlardan ilham almalı ve kendi yaratıcı tarzınızı geliştirmelisiniz. Bu sayede benzersiz bir ses ve bakış açısı sunarak potansiyel müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz.
Okunabilirlik ve Görsel Göz Önünde Tutulmalı
Kategori açıklamalarında metnin ve görsellerin birbirlerini tamamlayarak görsel bütünlük yaratmaları önemlidir.
Görsellerin sayfaya ne şekilde yerleştirildiği, başlıkların puntoları, içeriğin konumlanması, tüm ögelerin mobil uyumlu olması gibi unsurlar; görsel bütünlüğün önemli birer parçasıdır.
Görsel bütünlüğün okunabilirliği desteklemesi hatta artırması kullanıcıların algısını olumlu yönde etkiler. Bu nedenle hem görsellerin hem içeriğin sade ve anlaşılır olması gerekir. İçeriğin anlaşılırlığını kaybettiği, görsellerin ve metnin iç içe olduğu noktada ise potansiyel müşteriniz sayfayı terk edebilir.
SEO’ya Uygun Hâle Getirin
İçerik optimizasyonu; arama motoru algoritmalarının sayfaları daha üst sıralara çıkarmasını sağlamak için sayfadaki içeriği, görselleri, bağlantıları, kodları oluşturma ve güncelleme işlemi olarak tanımlanır.
Arama dostu bir içerik oluşturabilmek ve SEO gücünü artırabilmek için başlıkları optimize etmeli, anahtar kelimeler üzerinde çalışmalı, içerik bağlantılarını ihmal etmemeli ve meta açıklamaları ile içeriği güçlendirmelisiniz.
Ana Başlık ve Alt Başlık Optimizasyonu
İçerik bazlı SEO’da öncelikle başlıkları optimize etmelisiniz. Alaka düzeyini kanıtlamak için başlıkta doğru anahtar kelimeler kullanmalı ancak anahtar kelime kullanımında aşırıya kaçmamalısınız.
Başlıkların 50-60 karakter arasında olması gerektiğini unutmamalısınız. Bununla birlikte alt başlıkların birbirini tekrar etmemesine ve içeriğin detaylarını en iyi şekilde vermesine de dikkat etmelisiniz.
Anahtar Kelime Yoğunluğu ve Dağılımı
Araştırmalarınız sonucunda kategori içeriğinize eklemeye karar verdiğiniz anahtar kelimeleri metne stratejik bir şekilde dağıtmanız gerekir.
Arama motorlarının anahtar kelimelerini içeriğinizle alakalı bulmasına yardımcı olmak için ana anahtar kelimeleri ilk 100-150 kelimede ve başlıklarda kullanmalısınız.
Anahtar kelimeleri metin boyunca doğal şekilde kullanmak da çok önemlidir. Yalnızca arama motorlarında üst sıralarda görünmek için anahtar kelimeleri çok yoğun şekilde kullanmak, kullanıcı dostu bir içerik oluşturmanızın önüne geçer. Bu durum, uzun vadede arama motorları tarafından öne çıkmanızın engellenmesiyle sonuçlanabilir.
İçerik Bağlantıları ve İç Bağlantılar
İçerik bazlı SEO oluşturma sürecinde bağlantıların önemini hafife almamak gerekir. İçeriğinizin güvenilir bir referans olarak algılanması için haricî ve dâhilî bağlantılar kullanmalısınız.
İç bağlantılar, kitlenizi sitenizdeki ilgili içeriklere götüren bağlantılardır. Bu bağlantıları kullandığınızda site içinde gezinme oranını artırabilirsiniz.
Dış bağlantılar ise içeriğinizin iddialarını destekleyen, güvenilir ve yetkili kaynaklara bağlantı vermenizi sağlar. Sitenizle daha yerleşik siteler arasında bir ilişki geçmişi oluşturacağı için profesyonel ve saygın yayınlara bağlantı vermeniz gerekir.
Meta Açıklama ve URL Optimizasyonu
Meta açıklaması, arama motoru sonuç sayfasında meta başlığın altında görünür. Doğrudan bir sıralama faktörü değildir ancak arama yapanların dikkatini çekmek için bir fırsat olarak değerlendirilebilir.
Başarılı bir meta açıklaması yazmak için ilgi çekici bir CTA oluşturmalı, her sayfa için benzersiz bir metin üretmelisiniz. Ayrıca açıklamanın SERP tarafından kesilmemesi için 155 karakteri geçmemeli ve açıklamaya ana anahtar kelimelerinizi dâhil etmelisiniz. Tüm bunlar sayesinde kategori sayfasının tıklanma oranını artırabilirsiniz.
Arama motorları, sayfaları sıralarken birçok değişkeni hesaba katar ve URL’ler de bunlardan biridir. Sayfa başlıklarında olduğu gibi URL’ler de arama motorlarına ve potansiyel ziyaretçilere bir web sayfasını tanıtmaya yardımcı olur. Bu nedenle URL’lerin doğru, ilgi çekici ve iyi yapılandırılmış olması gerekir.
Analiz ve İyileştirme
E-ticaret kategori içeriklerini iyileştirmek için sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranları ve dönüşümler gibi çeşitli verileri analiz ederek kullanıcı etkileşim modellerine ilişkin içgörüler elde edebilirsiniz. Ayrıca kullanıcıların bakış açılarını anlamak ve iyileştirme alanlarını belirlemek için kullanıcı geri bildirimlerini toplayabilirsiniz.
Tanımlarınızın alaka düzeyini, doğruluğunu ve yeterliliğini değerlendirmek için düzenli olarak içerik denetimi gerçekleştirmeli, güncelliğini yitirmiş veya yinelenen içerikleri optimize etmelisiniz.
Performans İzleme
Performans izleme aşamasında çeşitli metrikler takip edilir. Dönüşüm oranı, tıklama oranı, tıklama başına maliyet, kullanıcı sayısı, reklam gösterim oranı, reklam harcaması getirileri, siteden çıkma süresi ve sayfalar arası gezinme gibi metrikler bunlardan bazılarıdır.
Performans metriklerini takip etmek yeni stratejiler geliştirme konusunda size yardımcı olabilir.
Veri Analizi
Performans izleme aşamasından sonra verileri analiz etmeniz gerekir. Veri analizi yapmak için öncelikle şu sorulara yanıt aramalısınız:
Sonrasında “Hangi alanlarda eksiklikler mevcut? Geliştirilmesi gereken noktalar hangileri? Hangi noktalarda başarı elde edilmiş?” gibi sorularla değerlendirme gerçekleştirebilirsiniz.
Bu aşamada dikkat etmeniz gereken en önemli şey verileri incelerken empati kurmaktır. Kullanıcıyı anlamak ve içgörüler sayesinde verilere duygusal yaklaşabilmek işinizi kolaylaştırabilir ve sizi bir adım ileriye taşıyabilir.
Kullanıcı Geri Bildirimleri
Geri bildirimler, kullanıcı deneyimini anlamanın ve geliştirmenin temelidir. İyi bir kullanıcı deneyimi, müşterilerle olan ilişkinizi, markanızın sürdürülebilirliğini ve kârlılığı etkileyebilir. İnsanların en çok hangi işlevlere değer verdiği konusunda size fikir verebilir ve geliştirilmesi gereken alanlara işaret edebilir.
Geri bildirimler; içeriği kullanıcı beklentileriyle uyumlu hâle getirmenize, sorunları ele almanıza ve optimizasyon fırsatlarını belirlemenize yardımcı olur.
Kullanıcı geri bildirimlerini aktif olarak inceleyerek ve gerekli iyileştirmeleri yaparak daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir ve içerik pazarlaması hedeflerinize bir adım daha yaklaşabilirsiniz.
Sonuç olarak kategori içeriği, kullanıcıların belirli kategorilerdeki ürün veya hizmet yelpazesini keşfetmelerine ve anlamalarına yardımcı olan bir gezinme aracı görevi görür.
Bu içerikler kullanıcılara bilgi ve bağlam sağlamada hayati bir rol oynar. Bir kategorinin ne anlam ifade ettiği; bu kategorideki ürünlerin özellikleri, çeşitleri ve faydaları hakkında ayrıntılar sunarak kullanıcıların bilinçli satın alma kararları vermelerine yardımcı olur.
Ayrıca SEO çalışmalarına da katkıda bulunur. Optimize edilmiş kategori açıklamaları, e-ticaret sitesinin arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü artırarak potansiyel müşterilerin siteyi keşfetmesini ve siteye erişmesini kolaylaştırır.
Siz de kategori içeriklerinin marka bilinirliği sağlama, kullanıcı deneyimini geliştirme, SEO performansını iyileştirme, dönüşüm oranını artırma ve daha pek çok faydasından yararlanmak istiyorsanız kategori içeriği üretimi hizmetimizden faydalanabilirsiniz.
Profesyonel kategori içerikleri için bizimle iletişime geçebilir ve siparişinizi hemen oluşturabilirsiniz.