Hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak doğru içerik ajansını seçmek işletmeniz için büyük fark yaratabilir. Ancak aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda ajans olduğu için doğru kararı vermek zorlayıcı olabilir.
Bu yazımızda doğru içerik ajansını nasıl seçeceğinize dair genel bir bakış açısı sunacağız.
Bir içerik ajansı seçerken ilk adımda ajansın uzmanlığını değerlendirmek gerekir. Ajansın geçmişte ne tür işler yaptığına bakmanız ve bunların sizin özel ihtiyaçlarınızla örtüştüğünden emin olmanız önemlidir. Ayrıca ajansın itibarını ve teslim tarihlerine uygun, yüksek kaliteli işler sunma becerisini de dikkate almalısınız.
Dikkate almanız gereken bir diğer önemli faktör de ajansın sizinle çalışmak için uygun olup olmadığıdır. Sizinle çalışabilecek kapasiteye sahip olması ve projelerinize gerekli kaynakları tahsis edebilmesi gerekir.
Ajansın yaklaşımına ve iş süreçlerine bakmak da oldukça mühimdir. Nasıl çalışıyorlar? Verimlilik, etkinlik ve sonuç odaklılığa önem veren bir süreçleri var mı? Şeffaflığa ve iletişime değer veriyorlar mı? Hedeflerinize ulaşmanız için sizinle yakından çalışmaya istekliler mi? Tüm bunlar, bir içerik ajansını değerlendirirken cevap aramanız gereken önemli sorulardır.
Şimdi gelin, sizi hedeflerinize ulaştıracak içerik ajansını nasıl seçmeniz gerektiğini adım adım inceleyelim.
Hedeflerinizi Belirleyin
Seçim aşamasındaki en önemli adımlardan biri hedeflerinizi belirlemektir. Bir ajans aramaya başlamadan önce kısa, orta ve uzun vadede ulaşmak istediğiniz hedefleri netleştirin. Bu, doğru ajansı seçmek için temel gereksinimleri belirlemenize yardımcı olacaktır.
Ajans Seçimi Öncesinde Ulaşmak İstediğiniz Hedefleri Netleştirin
Hedeflerinizi belirlemezseniz en iyi ajanslardan biriyle çalışsanız da içerik yolculuğunda tökezleyebilirsiniz. Bu nedenle öncelikli olarak hedeflerinizi netleştirmeli ve beklentilerinizi somut hâle getirmelisiniz.
Hedeflerinize ve beklentilerinize genel çerçevede karar verdikten sonra yapmanız gereken şey ise bu hedefleri kısa ve uzun vadeli olarak ayırmaktır.
Kısa, Orta ve Uzun Vadeli Hedeflerinizi Belirleyin
Hedeflerinizi netleştirirken kısa, orta ve uzun vadeli olarak ayırmanız gerekir. Bu, seçim aşamasında içerik ajansı ile beklentilerinizin ne derece uyumlu olduğunu anlamanıza yardımcı olur. Hedeflerinizi netleştirmek için aşağıdaki soruları sorabilirsiniz:
- Kısa, orta ve uzun vadeli iş hedefleriniz nelerdir?
- İçerik stratejinizle hangi özel pazarlama hedeflerine ulaşmak istiyorsunuz?
- İçerik başarısını ölçmek için kullanacağınız KPI’lar nelerdir?
- İçerik stratejiniz için ayırabileceğiniz bütçe ne kadar?
- Ne tür ve hangi formatlarda içerikler yayınlamak istiyorsunuz?
Ajansın Deneyim ve Yeteneklerini İnceleyin
Bir içerik ajansı seçerken analiz etmeniz gereken en önemli faktörlerden biri ajansın deneyimi ve kabiliyetleridir. Bunları kapsamlı bir şekilde incelemeniz, ajansın güçlü ve zayıf yönleri ile uzmanlık alanlarını belirlemenize yardımcı olacaktır.
Ajansın Sektördeki Deneyimi ve Uzmanlık Alanları Hakkında Bilgi Edinin
Ajansın tecrübe ve kabiliyetlerini değerlendirmek için aşağıdaki soruları göz önünde bulundurabilirsiniz:
- Ajansın sektörünüzdeki geçmişi nedir?
- Ajans iş hedeflerinizle uyumlu hangi uzmanlık alanlarına sahip?
- Geçmişte ne tür içerikler üretti?
- Sizinkine benzer sektörlerdeki müşterilerle çalıştı mı?
- Ajansın kaliteli içerik oluşturma konusunda sizinle iş birliği yapabilecek, deneyimli yazar ve editörlerden oluşan bir ekibi var mı?
- Ajans, içerik geliştirme ve pazarlamada sektör trendleri konusunda sağlam bir kavrayışa sahip mi?
Ajansın Referanslarını ve Başarı Öykülerini Değerlendirin
Ajansın yüksek kaliteli ve etkili işler sunma becerisini de muhakkak incelemelisiniz. Önceki müşterilerin referansları ve başarı öyküleri, ajansın uzmanlık düzeyini ve yeteneklerini anlamanıza yardımcı olabilir.
Ajans, size önceki müşterilerinden sağlam referanslar gösterebiliyorsa yüksek kaliteli işler sunacak deneyim ve uzmanlığa sahip olduğu konusunda güven verebilir. Ayrıca ajansın geçmişte tamamladığı işlerin vaka çalışmalarını ya da örneklerini istemek ve müşterilerin geri bildirimlerini gözden geçirmek de çok önemlidir.
Referansları değerlendirirken aşağıdaki sorulara yanıt arayabilirsiniz:
- Ajans geçmişte ne tür projeler üzerinde çalıştı?
- Müşterinin hedefleriyle uyumlu, üst düzey içerikler üretti mi?
- Doğru ve etkili iletişim ile iş birliği sağladı mı?
- Müşteri, hedef kitlesinden olumlu geri bildirimler aldı mı?
- Müşteri; ajansın çalışmaları sonucunda marka bilinirliğinde, trafikte veya satışlarda artış olduğunu bildirdi mi?
2022 yılında elde ettiğimiz başarılar ve başarı hikâyelerimizin yıllık özeti için blog yazımıza göz atabilirsiniz!
Ajansın İçerik Türleri ve Formatları Konusundaki Yeteneklerini Değerlendirin
Bir içerik ajansını değerlendirirken ajansın içerik türleri ve formatları konusundaki yeteneklerini de analiz etmek gerekir.
Ajansın kabiliyetlerini değerlendirirken aşağıdaki soruları yöneltebilirsiniz:
- Ajansın makale, blog, infografik, video ve sosyal medya gönderisi gibi farklı formatlarda içerik üretme deneyimi var mı?
- Ajans; B2B, B2C ve kamu sektörü müşterileri gibi farklı kitlelere göre uyarlanmış içerik oluşturma becerisine sahip mi?
- Ajansın arama motorları için optimize edilmiş içerik üretme deneyimi var mı?
- Ajansın site, sosyal medya ve e-posta gibi farklı platformlar için içerik üretme deneyimi var mı?
İş Birliği ve İletişim
İş birliği ve iletişim süreçleri, ajansın sizinle nasıl çalışacağını ve proje yönetimi sürecinde sizi nasıl destekleyeceğini belirleyecektir. Ajans; sizinle düzenli olarak iletişim kurmalı, projenin ilerlemesini takip etmeli ve herhangi bir sorun çıktığında hızlı bir şekilde çözüm üretmelidir.
Ajansın İş Birliği ve İletişim Süreçlerini Değerlendirin
Ajansın projenizi etkin bir şekilde yöneterek hedeflerinize ulaşmasını sağlamak için net bir iş birliği ve iletişim süreci şarttır.
Ajansın iş birliği ve iletişim süreçlerini değerlendirirken aşağıdaki sorulara yanıt arayabilirsiniz:
- Ajans müşterilerle nasıl iş birliği yapıyor?
- Ajansın proje yönetimi için yerleşik bir süreci var mı ve varsa nasıl işliyor?
- Düzenli ilerleme raporları sunuyor mu ve ne sıklıkla sunuyor?
- Ajansın müşteri sorularına yanıt vermek ve destek sağlamak için net bir süreci var mı?
- Ajansın revizyonları yönetmek için bir süreci var mı?
Ajansın Size Nasıl Destek Sağlayacağı ve Proje Yönetimi Süreci Hakkında Bilgi Edinin
Proje yönetimi için yerleşik bir süreci olan, düzenli geri bildirim ve beyin fırtınası oturumları yapan, müşterinin sorularına yanıt vermek ve destek sağlamak için işleri sistematik olarak yürüten bir ajans seçmelisiniz.
Süreçleri yönetmek ve herkesin hedefleriniz doğrultusunda verimli bir şekilde çalışmasını sağlamak için proje yönetimi araçlarını kullanan bir ajans seçmeniz önemlidir. Bu tür araçlar arasında proje yönetim yazılımı, zamanlama araçları ve görev yönetim platformları yer alabilir.
Ajansın size nasıl destek olacağını ve projeyi nasıl yöneteceğini daha detaylı anlamak için aşağıdaki soruları sorabilirsiniz:
İçerik Stratejisi ve Araştırma Yetenekleri
- Ajansın proje için net bir rol ve sorumluluk dağılımı var mı?
- Ajans, süreci yönetmek için proje yönetim araçları kullanıyor mu?
- Düzenli geri bildirim ve beyin fırtınası oturumları sağlıyor mu?
- Ajansın son teslim tarihlerini yönetmek için bir süreci var mı?
- Ajansın projenin başarısını ölçmek ve içgörüler sağlamak için bir süreci var mı?
Bir içerik ajansını değerlendirirken göz önünde bulundurmanız gereken en önemli faktörlerden biri de ajansın içerik stratejisi ve araştırma alanındaki yetenekleridir. Bu alanlarda güçlü yeteneklere sahip bir içerik ajansı; iş hedeflerinizle uyumlu, etkili ve başarılı içerikler sağlayabilir.
Ajansın İçerik Stratejisi Geliştirme Yeteneklerini Değerlendirin
Bir ajansın içerik stratejisi geliştirme yeteneğini değerlendirmek için bazı hususları dikkate almak gerekir:
- Ajansın iş hedeflerinizle uyumlu, belgelenmiş bir içerik stratejisi var mı?
- Ajans pazar araştırması ve analizi yürütme konusunda uzmanlığa sahip mi?
- Ajansın site, sosyal medya ve e-posta gibi farklı kanallar için içerik oluşturma deneyimi var mı?
- Ajansın verilerle çalışma deneyimi var mı?
Ajansın Hedef Kitle Araştırması Yapabilme ve İçgörüler Sunma Yetenekleri Hakkında Bilgi Edinin
Ajansın hedef kitle araştırması yapma ve içgörü sunma becerisi, bir içerik ajansını değerlendirirken göz önünde bulundurmanız gereken önemli bir faktördür.
Değerlendirme aşamasında aşağıdaki hususları dikkate alabilirsiniz:
- Ajans; hedef kitlenizin ihtiyaçlarını, tercihlerini ve davranışlarını derinlemesine anlamak için veri ve analiz kullanıyor mu?
- İçeriğinizin performansını izlemek, analiz etmek ve raporlamak için bir sürece sahip mi?
- Ajansın sosyal medya verilerini analiz etme; eğilimler, davranışlar ve duygu analizi hakkında içgörü sağlama süreci var mı?
- Ajans, hedef kitlenizden içgörü elde etmek amacıyla anketler ve odak grupları yürütmek için bir sürece sahip mi?
- Ajansın site davranış verilerini ve kullanıcı etkileşim metriklerini analiz etme ve raporlama süreci var mı?
Ölçüm ve Analiz
Seçim aşamasında ajansın içeriğinizin performansını ölçme ve analiz etme becerisini yakından takip etmeniz gerekir. Bu beceri, projenizin etkisini değerlendirmenize ve gelecekteki stratejilerinizi geliştirmenize yardımcı olur.
Ajansın İçerik Performansını Nasıl Ölçtüğünü ve Raporladığını Öğrenin
Ajansın içeriğinizin performansını ölçme ve analiz etme becerisini değerlendirirken aşağıdaki noktaları dikkate alabilirsiniz:
- Ajansın etkileşim, dönüşüm oranları ve yatırım getirisi gibi metrikler de dâhil olmak üzere içeriğinizin performansını ölçmek ve analiz etmek için belgelenmiş bir süreci var mı?
- Ajans, içeriğinizin farklı kanallardaki performansını ölçmek için Google Analytics veya Meta Pixel gibi araçlar kullanıyor mu?
- Ajansın site trafiği, sosyal medya etkileşimi ve e-posta kampanyaları gibi farklı kullanımlar için içeriğinizin performansını izleme ve ölçme deneyimi var mı?
- Ajans, içerik pazarlama çalışmalarınızı iyileştirmek için verileri kullanma konusunda uzmanlığa sahip mi?
- Ajansın kullanıcı etkileşimi metriklerini izleme ve analiz etme deneyimi var mı?
Verilere Dayalı Karar Alma Sürecine Önem Veren Ajansları Tercih Edin
İçerik pazarlamasında etkili sonuç almak için veriye dayalı kararlar alan bir ajans seçmek gerekir. Çünkü rekabetçi iş ortamında kararlar almak için veri ve analizlerden yararlanmak, başarıya ulaşmak için kritik önem taşıyor.
Veriye dayalı kararlar almanın faydalarını şu şekilde sıralayabiliriz:
- İçgörüler: Veri ve analizleri kullanmak; daha iyi kararlar almaya yardımcı olabilecek, değerli içgörüler sağlayabilir. Örneğin hedef kitlenin davranışlarını, tercihlerini ve ihtiyaçlarını anlamak için veriler kullanılabilir. Bu da daha etkili içerikler oluşturmayı sağlayabilir.
- Optimizasyon: Veriler, içerik ve pazarlama stratejilerinizi optimize etmek için de kullanılabilir. Örneğin hangi içerik türlerinin hedef kitlede en iyi performansı gösterdiğini belirlemek için veriler kullanılabilir ve bu bilgiler, gelecekte daha etkili içerikler oluşturmaya katkıda bulunabilir.
- Sonuçlar: Veri ve analizleri kullanarak içerik ve pazarlama kampanyalarının performansı ölçülebilir. Bu, neyin iyi çalıştığını ve neyin iyileştirilmesi gerektiğini belirlemeye yardımcı olabilir.
- Verimlilik: Veriye dayalı kararlar almak, içerik ve pazarlama stratejilerinin verimliliğini ölçmeyi sağlayabilir. Bu, kaynakları etkili olmayan stratejilere harcamak yerine neyin işe yaradığına odaklanarak zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmek anlamına gelebilir.
Bütçe ve Değerlendirme
İçerik pazarlama ihtiyaçlarınız için ajans seçerken dikkat etmeniz gereken en önemli faktörlerden biri de bütçedir. Bütçenize uygun bir fiyatlandırma politikasına sahip olan ve aradığınız sonuçları sunabilecek bir ajans seçmeniz gerekir.
Ajansın Maliyet Yapısının ve Hizmetlerinin Karşılığını Değerlendirin
İçerik pazarlama ihtiyaçlarınız için ajansları değerlendirirken fiyat/performans oranını analiz etmeniz bulundurmanız gerekir. Bu aşamada “Ajans, bütçenize uygun ve ihtiyaçlarınızı karşılayan hizmetler sunuyor mu?” sorusuna yanıt aramalısınız.
Ajansın Sunacağı Değeri, Hedeflerinize Ulaşmadaki Potansiyelini Göz Önünde Bulundurun
Fiyat/performans oranının yanı sıra içerik ajansının markanıza katacağı değeri de dikkate almalısınız. Bunun için aşağıdaki kriterleri değerlendirebilirsiniz:
- Veriye Dayalı Stratejiler: Ajansın veriye dayalı stratejilere yaklaşımını değerlendirin. İçerik kampanyalarınızın performansını ölçmek için veri ve analizleri kullanmaya yönelik bir süreci varsa bu, ajansın etkili ve başarılı içerik pazarlama kampanyaları sunabilmesini sağlayabilir.
- Ekip ve Uzmanlık: Ajansın ekibine ve uzmanlığına bakın. İçerik stratejisi, metin yazarlığı ve analiz konularında uzman bir ekibi var mı? Cevap “Evet.” ise bu, hedeflerinize ulaşmada size yardımcı olabilir.
- Etkili İletişim: Ajansın iş birliği ve iletişime yaklaşımını değerlendirin. Bunun için “İş hedeflerinizi anlamak ve hedeflerinizle uyumlu içerik oluşturmak için sizinle ve ekibinizle çalışmaya yönelik bir süreci var mı?” sorusuna yanıt arayabilirsiniz.
İçerik ajanslarını yukarıda detaylı olarak açıkladığımız faktörlere göre değerlendirerek bütçeniz dâhilinde etkili ve başarılı içerik pazarlama kampanyaları sunabilecek; bilgi, deneyim ve uzmanlığa sahip bir ajans seçtiğinizden emin olabilirsiniz.
İyi bir içerik ajansının başarınızın anahtarı olabileceğini, ihtiyaçlarınız ve değerlerinizle uyumlu bir ajans seçerek istediğiniz sonuçlara ulaşma şansınızı önemli ölçüde artırabileceğinizi unutmayın.
Özgün ve Kaliteli İçerikler ile Markanızı Güçlendirin
İçerikmatik olarak farklı sektörlerde yer alan pek çok marka için içerik üretiyoruz. Amerikan Hastanesi, Bernardo, D&R, Miboso, Mynet, Penti ve Trendyol gibi alanında öncü markalar ile çalışmaktan keyif duyuyor; her bir markamıza onların ihtiyaçlarına uygun ürün ve hizmetler sunuyoruz.
İçerik üretimi sürecinde öncelikle ihtiyaçlarınızı analiz ediyor ve buna uygun bir içerik planlaması yapıyoruz. Ardından alanında uzman yazarlarımız içerikleri hazırlıyor ve bu içerikler tecrübeli editörlerimizin ve proofreaderlarımızın kontrolünden geçiyor.
Üretimini gerçekleştirdiğimiz farklı içerik türleriyle hedeflerinize ulaşmanız mümkün.
Yetenekli yazarlarımızın ürettiği blog içerikleri ile hedef kitlenizin ilgisini çekebilir; basın bülteni içerikleriyle yeni ürün, hizmet veya etkinliklerinizi duyurarak markanızın görünürlüğünü artırabilirsiniz. Ayrıca e-mail bülteni içerikleriyle hedef kitlenize değerli içeriklerinizi ulaştırabilirsiniz.
Kategori içerikleri ile e-ticaret sitenizdeki ürünleri tanıtıp müşterilerinize kolaylık sağlarken ürün açıklaması içerikleriyle ürünlerinizin özelliklerini ve faydalarını etkili bir şekilde aktarabilirsiniz. Web sayfası içerikleriyle de markanızın dijitaldeki sesini duyulur kılabilirsiniz.
Hizmetlerimiz içerik üretimiyle sınırlı değil.
Blog Servisi hizmetimiz ile anahtar kelime araştırması, blog konularının belirlenmesi, içeriklerin üretilmesi, yayınlanması ve ölçümlenmesi süreçlerini yöneterek uçtan uca çözüm sağlıyoruz.
Tüm bunları yaparken yaratıcı ve SEO uyumlu içeriklerimiz sayesinde sitenizin trafiğini canlandırırken aynı zamanda dikkatleri üzerinize çekiyoruz.
Bununla birlikte hedef kitlenizle güçlü bir bağlantı kurmanızı sağlıyor, sizinle aynı dili konuşan içerikler üreterek markanızın itibarını artırıyor ve güven oluşturuyoruz.
Siz de içerik pazarlaması hedeflerinize ulaşmak için doğru adımı atmak istiyorsanız bizimle iletişime geçebilir ve tüm içerik ihtiyaçlarınız için sipariş oluşturabilirsiniz.