Dijital dünyada her gün milyonlarca içerik üretilirken sesinizin nasıl öne çıkacağını düşünmek zorundasınız. Bu nedenle blog stratejinizi oluştururken ve içerik takviminizi planlarken ne sıklıkta blog içeriği yazacağınıza karar vermelisiniz.
Bu yazımızda blog içerikleri yayımlama sıklığınıza nasıl karar verebileceğinizle ilgili detayları bulabilirsiniz. Yayım sıklığınızı belirlerken göz önünde bulundurabileceğiniz noktaları inceleyerek ihtiyaçlarınıza ve hedeflerinize yönelik bir planlama yapabilirsiniz.
İdeal Bir Blog Yazısı Yayımlama Sıklığı Nedir?
Her blog türüne ve nişe uyum sağlayan tek bir yayımlama sıklığı yoktur. Blog yazılarının ideal yayım sıklığını belirlerken farklı faktörler devreye girebilir.
Blogların farklı türleri, hedef kitlesi ve ihtiyaçları olabileceğinden ideal blog yazısı yayımlama sıklığı değişiklik gösterir.
İdeal bir blog yayımlama sıklığı şu faktörlere göre değerlendirilebilir:
- Yeni bir blog için içerik üretiyorsanız bu blog, arama motorlarında görünürlük kazanmak ve belirli bir konuda otorite oluşturmak için daha fazla içeriğe ihtiyaç duyar.
- Bir yıldan daha kısa bir geçmişi olan bloglar belirli bir konu etrafında içerik kümeleri oluşturarak ayda 8-10 yazı gibi yüksek bir sıklıkta içerik yayımlamayı hedefleyebilir.
- Uzun süredir içerik yayımlayan daha olgun ve güvenilir bir blog, sıralamalarda zaten yer aldığı için bu sıklık azaltılabilir.
- Eğer teknik bilgi gerektiren ve ayrıntılı araştırmalarla desteklenmesi gereken bir alanda içerik üretiliyorsa kalite ön planda tutulmalı ve ayda 2-4 yazıya odaklanılmalıdır.
- İçerik yazımı, editöryal süreçler, grafik tasarımı gibi alanlardaki kaynakları değerlendirmek de büyük önem taşır.
- Blog yayımlama sürecinde görev alan ekibin potansiyeli göz önünde bulundurularak gerçekçi hedefler belirlenip sürdürülebilir bir strateji oluşturulması gerekir.
- Büyük bir ekibe ve daha fazla kaynağa sahipseniz ayda 10-15’e kadar içerik üretebilirsiniz. Ancak küçük bir ekipseniz 2-3 tane derinlemesine bilgi veren ve kapsamlı içerikler oluşturmak daha uygun bir hedef olabilir.
Bunların yanı sıra güncel olmayan içerikler sitenin genelini etkiler. Bu nedenle düzenli olarak içerik güncelleme aktiviteleri de blog yayımlama sıklığı stratejisine dâhil edilmelidir.
Neden Blogunuzu Canlı Tutmalısınız?
Sıklıkla güncellenen ve tutarlı bir yayım takvimine sahip olan blog, arama motorlarına güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunuzu gösterir ve sadık okuyucuların ilgisini sürekli canlı tutar.
İşte blogunuzu canlı tutmanız için bazı nedenler:
- Arama motorları güncel ve güvenilir bilgi sunan içeriklere öncelik verme eğilimindedir. Örneğin birçok sosyal medya paylaşımıyla sıralamada üstün olan bir içerik, daha yüksek alan otoritesine sahip başka bir web sitesi benzer bir içeriği güncellediğinde yerini kaybedebilir.
- Sürekli yeni içerik eklemek arama motorlarının sitenizi daha sık ziyaret etmesini sağlar. Bu sayede içeriklerinizin görünürlüğü ve tıklanması artabilir.
- Rakiplerinizden daha fazla içerik yayımlamak arama sonuçlarında üst sıralara çıkma şansınızı yükseltir ve daha fazla organik trafik çekmenizi sağlar.
- Blogunuzda belirli aralıklarla yayımladığınız içerikler müşterilerin satın alma yolculuğunun herhangi bir aşamasında karşılarına çıkabilir.
- Potansiyel müşteriler araştırma yaparken içerikleriniz sayesinde sizi keşfeder ve markanızla tanışır. Bu süreç onları satın almaya ya da etkileşime geçmeye hazır olduklarında sizi tercih etmeye teşvik eder.
- Eğer blogunuzda güncel bilgilere yer verir ve sektörde otorite oluşturursanız arama sonuçlarındaki sıralamada yerinizi koruma şansınız artar.
- Blog yazılarınız aracılığıyla markanızı keşfeden kişiler zamanla size/şirketinize aşina hâle gelir ve bir topluluk hissi oluşur. Bu devamlı etkileşim müşteri sadakati yaratmanızı sağlar.
- Düzenli ve kaliteli içerik yayımlamak markanızın uzmanlığını gösterir ve kitlenizle aranızda güven ilişkisi kurar. Okuyucular sitenizi güvenilir bir bilgi kaynağı olarak benimsedikçe markanız sektörde dikkat çeken konuma sahip olur.
- Blogunuzu canlı tutarak düşünce liderliği de oluşturabilirsiniz. İçerik pazarlamada düşünce liderliği konusuyla alakalı daha fazla bilgi için “İçerik Pazarlamada Düşünce Liderliği” içeriğimize göz atabilirsiniz.
İçerik Üretiminde Altın Oran: Ne Kadar ve Ne Sıklıkla?
Blog yayımlama stratejinizi belirlerken düzenli ve az içerik ile sık ve fazla içerik arasında bir seçim yapmak isteyebilirsiniz.
Düzenli olarak az sayıda ve yüksek kalitede içerik yayımlamak okuyucularınızla güvenilir bir ilişki kurmanıza yardımcı olabilir.
Okuyucularınız ne zaman yeni bir içerik bekleyebileceklerini bildiklerinde sadık takipçiler hâline gelebilir.
Ayrıca düzenli olarak blog yayımlamak içeriklerinizin arama motorları tarafından daha sık crawl edilmesine ve indekslenmesine olanak tanır. İçeriklerinizin indekslenmesi ve sık sık taranması SEO açısından da faydalıdır.
Öte yandan sık ve fazla içerik yayımlamak güncel kalmanızı sağlayabilir ve daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir. Ancak bu yaklaşım kaliteyi riske atabilir.
Fazla içerik yayımladığınızda eğer yeterli zamanınız ve kaynağınız yoksa içeriklerinizin kalitesiz olma ihtimali artar.
Bu durumda sık sık içerik üretseniz de okuyucularınızın beklentilerini karşılayamayabilirsiniz. Ayrıca kaliteniz düşebileceğinden içeriklerinizin uzun vadedeki etkisi azalabilir.
Düzenli ve kaliteli içerikler yayımlayarak denge yakalamak okuyucularınızı memnun eder. Dengeli bir yaklaşımda bulunduğunuzda SEO stratejilerinize de katkı sağlayabilirsiniz.
Sonuç olarak hangi yöntemi seçeceğiniz sizin kaliteli ve doyurucu içerik üretme kapasitenize ve okuyucu kitlenizin ihtiyaçlarına bağlıdır.
9 Adımda Blog Yayımlama Sıklığına Nasıl Karar Verilir?
Blog yayımlama sıklığını belirlerken uzun vadede en iyi sonucu alabilmek için bazı noktaları göz önünde bulundurmalısınız.
Blog yayımlama sıklığınızı belirlerken takip etmeniz gereken etkili adımlar şu şekilde sıralanabilir:
1. Blog ve İçerik Pazarlama Hedeflerinizi Belirleyin
İlk olarak blogunuzu neden oluşturduğunuzu belirleyin. Arama motoru sıralamalarında yükselmek mi istiyorsunuz? Yoksa markanızın sektörde güvenilir bir lider olarak tanınmasını mı amaçlıyorsunuz?
Belirli anahtar kelimeler etrafında otorite kazanmak veya sektördeki konumunuzu güçlendirmek gibi hedefler içerik yayımlama sıklığınızı belirlemede yol gösterici olabilir.
Kısa ve uzun vadeli içerik pazarlama hedeflerinizi belirlediğinizde yayımlama sıklığına karar vermeniz de kolaylaşır.
2. Mevcut Blog İçeriğinizi Gözden Geçirin
Mevcut blog içeriklerinizin durumu yayımlama sıklığınızı belirlerken gözden geçirmeniz gereken en önemli noktalardan biridir.
Eğer markanın içerik arşivi zayıfsa sıklıkla yeni içerikler oluşturmak ve güncel konulara odaklanmak faydalı olabilir.
Blogunuzda zaten güçlü bir içerik arşivi varsa sürekli yeni içerik üretmek yerine eski yazılarınızı güncellemeye odaklanabilirsiniz. Böyle durumlarda içeriklerin performansına göre geliştirmeler ve güncellemeler yapmak daha etkili olabilir.
Özellikle yakın zamanda trafik ve sıralamalarda düşüş yaşayan içerikler güncellenerek iyileştirilebilir.
Ayrıca artık değer sağlamayan, sunduğunuz çözümlerle ve hedeflerinizle örtüşmeyen içerikleri silerek içerik pazarlaması stratejinizi sadeleştirebilirsiniz.
Google güncel içerikleri tercih ettiği için düzenli güncellemeler yapmak arama sıralamalarınızı iyileştirebilir.
Ancak güncellemeler ve geliştirmeler yapmak tamamen yeni içerik yayımlamanın yerini almamalıdır.
Her ikisi de SEO performansınıza katkı sağlayacağından hem yeni içerikler yayımlamaya hem eski içerikleri güncellemeye odaklanabilirsiniz.
3. Hedef Kitlenizin İhtiyaçlarını Göz Önünde Bulundurun
Hedef kitle analizi yaparak okuyucuların okuma alışkanlıklarını ve ihtiyaçlarını belirleyebilirsiniz. Ayrıca okuyucuların hangi konularda daha fazla bilgiye ihtiyaç duyduğunu belirlemek de faydalı olabilir.
Blogunuzla hedef kitlenize değer sunmanız gerektiğinden kaliteli içeriklerin ön planda olması önemlidir.
İçeriklerinizin hedef kitlenizin ihtiyaçlarına yönelik olduğundan emin olun ve yayım sıklığınızı buna göre ayarlayın.
Okuyucuların web sitenizde nasıl vakit geçirdiğini anlamak için Google Analytics gibi araçlardan faydalanabilirsiniz.
Özellikle blog yazılarınızın okunma, etkileşim ve dönüşüm oranlarını inceleyerek içerik sıklığının artırılması veya azaltılması gerektiğini analiz edebilirsiniz.
Ayrıca hedef kitlenizin ihtiyaçlarını belirlemek için anketler oluşturabilir, geri bildirimler toplayabilirsiniz. Bu sayede hem blog yayımlama sıklığınıza karar verebilir hem hedef kitlenizle etkileşime geçebilirsiniz.
4. Bütçe ve Kaynak Yönetimini Dikkate Alın
İçerik üretiminde bütçe ve kaynak yönetimi dikkate alınmalıdır. Haftada dört ya da beş içerik paylaşmak ilk etapta ideal görünebilir. Ancak kaynaklarınız bunu desteklemiyorsa sadece sayıya odaklanmamalısınız.
Eğer küçük bir ekiple çalışılıyorsa ya da dışarıdan destek alınmıyorsa içerik sıklığı düşük tutulabilir. Kaliteli ve uzman görüşlerine dayalı içeriklere odaklanmak sektörde otorite kazanmanızı sağlayabilir.
Kaynaklarınız dilediğiniz kadar bütçe ayırmanıza olanak tanıyorsa her ay 10-15 adet içerik yayımlayarak içerik pazarlama stratejisini sürdürebilirsiniz.
Kaynağınızı ve bütçenizi göz önünde bulundurduğunuzda içerik pazarlama ekibinizin oluşturabileceği düzenli ve kaliteli içerik sayısını belirleyebilirsiniz.
Kaynaklarınızı değerlendirirken gerçekçi davranırsanız ve planlamayı bu doğrultuda yaparsanız içerik pazarlama çalışmalarınızdan en iyi sonucu elde edebilirsiniz.
5. Sektör Dinamiklerini ve İçerik İhtiyaçlarını İnceleyin
Sektör dinamiklerini gözden geçirdiğinizde bu alanda içerik üretenlerin yayımlama sıklığını ve okuyanların ihtiyaçlarını belirleyebilirsiniz.
Sektörünüzde bilgiler uzun süre geçerliliğini koruyorsa sürekli yeni içerik üretmek yerine evergreen yani zamansız içerik konularına odaklanarak daha seyrek bir blog takvimi oluşturabilirsiniz.
Eğer sürekli yeniliklerin yaşandığı bir sektördeyseniz düzenli güncellemeler ve yeni içerikler sunmanız daha etkili olabilir. Bu sektörde rakipleriniz de sık sık içerik üreteceğinden rekabete ayak uydurabilmek kritiktir.
Sık sık içerik üretirken sırf ön plana çıkmak için kalitesiz ve tekrar eden içerikler oluşturmamaya da dikkat etmelisiniz. İçerik yayımlama sıklığınız sektörünüzün dinamiklerine göre artıyor olsa da kaliteden ödün vermemelisiniz.
6. Rakiplerinizi İnceleyin
Rakiplerin içerik performansı blog yayımlama sıklığını etkileyen bir diğer önemli faktördür. Eğer sektörde yalnızca birkaç rakip otorite sahibiyse içerik üretim hızınızı kademeli olarak artırmanız yeterli olabilir.
Ancak rakiplerin çoğu güçlü bir içerik altyapısına ve otoriteye sahipse aynı seviyeye ulaşabilmek için daha sık ve daha detaylı içerik üretmek gerekebilir.
Rakiplerinizi inceleyip içerik yayımlama sıklığınızı artırmaya karar verdiğinizde her içeriğinizde belirli bir kalite standardını korumaya da dikkat etmelisiniz.
7. Blogunuzun Performansını Analiz Edin
Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs gibi araçlar kullanarak düzenli olarak blog performansınızı analiz edin.
Arama sonuçlarında yükselen anahtar kelimeleri, iyi veya kötü performans gösteren içerikleri belirleyerek içerik yayımlama stratejiniz hakkında daha detaylı bilgi sahibi olabilirsiniz.
Bu sayede içerik yayımlama sıklığınızı artırabilir ya da azaltabilirsiniz. Aynı zamanda analizlerinizin sonucunda ne kadar sürede bir içeriklerinizi güncellemeniz gerektiğini de belirleyebilirsiniz.
8. Farklı İçerik Yayımlama Sıklıklarını Deneyin
Blog yazılarının güncel kalması ve belirli bir sıklıkta yayımlanması hem okuyucuların ilgisini korumak açısından hem SEO açısından önemlidir.
Farklı içerik yayımlama sıklıklarını deneyerek hangisinin daha fazla trafik çektiğini ve hedeflerinize daha iyi hizmet ettiğini analiz edebilirsiniz.
İçerik yayımlama stratejinizi oluştururken farklı sıklıkları denediğinizde hangi yöntemi uygulamaya devam edeceğinizi belirlemek daha kolay hâle gelir.
9. Trafik Kanallarınızı Takip Edin
Blog sayfanızın trafiğini artırmak için hangi kanalların daha etkili olduğunu anlamak, içerik sıklığı stratejinizi geliştirmenize yardımcı olabilir.
Trafik kaynakları arasında sosyal medya ve arama motorları öne çıkabilir ancak bu kanallar içerik görünürlüğü açısından farklı özellikler taşır.
Sosyal medya paylaşımlarının ömrü oldukça kısa olup gönderiler genellikle birkaç saat içinde etkisini kaybeder.
Öte yandan arama motorlarında ilk sayfalarda yer alan içerikler daha kalıcı bir görünürlüğe sahiptir. Özellikle güncelliğini yitirmeyen içerikler uzun süre boyunca organik trafik çekmeye devam edebilir.
İçeriğinizi yalnızca sosyal medya paylaşımlarıyla değil, farklı SEO çalışmalarıyla da desteklemek daha sürdürülebilir bir trafik artışı sağlamanıza olanak tanır.
Sonuç
Blog yazma sıklığının etkili şekilde planlanması hedef kitlenizin ilgisini korumanıza ve arama sonuçlarında daha iyi sıralamalar elde etmenize yardımcı olur. Öte yandan her marka ve sektör için farklı içerik yayımlama sıklıkları uygun olabilir.
Blog yazma sıklığınızı belirlerken hedef kitlenizin ihtiyaçlarını, sektör dinamiklerini, bütçenizi ve kaynaklarınızı belirlemelisiniz.
Blog performansınızı da düzenli olarak inceleyerek gereken değişiklikleri yapabilirsiniz. Bu noktaları göz önünde bulundurarak blog yayımlama sıklığınızı belirleyebilirsiniz.
