"Potansiyel müşterilere ürün hakkında daha fazla ve yararlı bilgiler sunmamız gerekmektedir."

AI ile birlikte SERP değişimini göz önünde bulundurarak kurgulanan SEO stratejilerinin, orta ve uzun vadede başarıya ulaşacağını düşünüyorum. Özellikle e-ticaret siteleri, yoğun trafik alan kategori sayfalarına odaklanmaktan ziyade, ürün sayfalarına daha fazla önem vermelidir. Eğer generative AI sonuçlarında web sitemizin ürünlerinin yer almasını istiyorsak, potansiyel müşterilere ürün hakkında daha fazla ve yararlı bilgiler sunmamız gerekmektedir. Mevcut “beden ölçüsü”, “kullanıcı yorumları”, “benzer veya tamamlayıcı ürünler”, “kargo bilgisi” gibi modüllere ilave olarak yapay zekanın anlayıp öğrenebileceği şekilde veri işleyerek içeriği zenginleştirmeli ve özelleştirilmiş yeni müşteri deneyimleri yaratmalıyız.

AI destekli SERP optimizasyonlarında, geleneksel SEO teknikleri olan anahtar kelime yoğunluğu ve backlinklere odaklanmak yerine, içeriğin kalitesine, kullanıcı etkileşimine ve kullanıcı deneyimine daha fazla önem vermek daha etkili olacaktır. AI'ın kullanıcı davranışlarını ve tercihlerini daha iyi anlaması, kişiselleştirilmiş içeriklerin ve önerilerin arama motorları tarafından daha yüksek değerlendirilmesini sağlayacak ve bu da web sitemizin SERP sıralamalarını iyileştirecektir. Sonuç olarak, AI ve makine öğrenimi teknolojilerinin SEO stratejilerine entegrasyonu, dijital pazarlamada devrimsel bir dönüşümü tetiklemeye devam edecektir.

"Doğrudan konuşuyormuşçasına içerikler üretmek önemli."

Google'ın arama sonuçlarındaki 'Featured Snippets' incelendiğinde, Google'ın özellikle vurguladığı ve mavi renkle dikkat çeken cevabı görmekteyiz. 2024 ve sonrasındaki dönemde, içerik üretimi yoluyla trafik ve gelir elde eden sitelerin başarılı olabilmesi için, okuyucularıyla sanki doğrudan konuşuyormuşçasına içerikler üretmelerinin önemli olduğunu düşünüyorum. Google'ın kullanıcı sorgularına verdiği yanıtlar ve bu yanıtları sunarken kullandığı doğal dil işleme teknikleri, bu alandaki başarısını gözler önüne sermektedir.

"SEO stratejilerinin daha veri odaklı ve kullanıcı davranışlarına daha duyarlı olmasını sağlayacak."

AI destekli arama motorları, içerik ve kullanıcı niyeti arasında daha derin bir bağlantı kurmaya başladıkça, SEO stratejileri de buna uyum sağlamak zorunda kalacak. Artık sadece anahtar kelime odaklı yaklaşımlar yerine içeriğin genel kalitesi, kullanıcı deneyimi ve içeriğin bağlamına daha fazla önem verilmesi gerekecek. Özellikle, doğal dil işleme yetenekleri gelişen arama motorları, kullanıcıların sorduğu sorulara daha doğru ve alakalı yanıtlar sunma eğiliminde olacak.

Sesli aramalar, genellikle daha doğal ve konuşma tarzında sorgular içerir. Bu durum, SEO profesyonelleri ve içerik üreticilerini, yazılı sorgulara göre farklı anahtar kelime yapılarına ve daha doğal dil kullanımına yönlendirecek.

AI teknolojisinin gelişimi, SEO stratejilerinin daha veri odaklı ve kullanıcı davranışlarına daha duyarlı olmasını sağlayacak. AI, kullanıcı davranışlarından elde edilen verileri analiz ederek hangi tür içeriğin daha fazla etkileşim aldığını ve hangi SEO taktiklerinin daha etkili olduğunu belirlemeye yardımcı olabilir. Bu sayede, SEO stratejileri daha dinamik ve adaptif hale gelecek.

2024’te SEO Dünyasını Neler Bekliyor?

Aslına bakılırsa 2024 SEO trendleri ile ilgili yazmayı planladığım bu yazıda biraz daha sektörün içerisinden biri olarak 2 yıla yaklaşan profesyonel SEO deneyimim ve öncesindeki 2 yıllık freelance içerik yazarlığı deneyimim ışığında önümüzdeki süreçte web dünyasını ve sektörde en çok karşılığı olan e-ticaret kavramını nelerin beklediğine dair düşüncelerimden bahsetmek istedim. O yüzden herhangi bir akademik ya da kavramsal derinliği yüksek konuya girmeden herkesin anlayabileceği basit teknik kavramlarla konudan bahsedeceğimi belirtmek isterim.

Bununla birlikte konuyu elbette bir SEO uzmanı olarak elimden geldiğince kullanıcı ve SEO dostu bir yapıyla ele almak için elbette başlıklandırarak ilerleyeceğim.

SEO Nereye Gidiyor?

Aslında konuya doğrudan başlıktaki soruyla kitabın ortasından başlamak istedim. Çünkü bu işi yapan ve bu uzmanlığa ihtiyaç duyan pek çok kişinin aklından bu sorunun geçtiğinden eminim.

Sözün geleceği yer tabii ki AI gelişmeleri ve Google özelinde tüm arama motorlarının üzerine harıl harıl çalıştıkları generative AI kavramı. Arama deneyiminin generative AI ile birlikte bambaşka bir boyuta taşınacağına hepimiz hemfikiriz. Peki bu durum biz SEO uzmanlarını ve bizimle doğrudan ilişkili iş yapan içerik uzmanlarını nasıl etkileyecek?

Bing’in ChatGPT ile öncülük ederek başlattığı ve Google’ın da bu gelişmelere kayıtsız kalmamak için biraz da rekabetten kopmamak adına nispeten erken çıkarttığı Bard gibi uygulamalar şüphesiz dijital dünyaya şimdiden damgasını vurdu. Adeta birer arama motoru gibi de kullanılabilen bu yapay zeka modelleri ile sohbet etmek ve merak ettiğiniz her konuda yanıt almak mümkün hale geldi.

İşte bu noktada bambaşka bir arama deneyimine geçileceğinin bilgisi de Bing ve Google tarafından verilmiş oldu.

Yukarıda Bing’in AI desteği ile sunmuş olduğu ve şu anda kullanımda olan AI destekli arama sonuç sayfasına ilişkin bir arama örneği yer alıyor. Burada basitçe İstanbul’da gezilecek yerler ile ilgili bir arama yaptığımda doğrudan TripAdvisor sitesinin İstanbul’da 10 gezilecek yer listesinden aldığı bilgileri paylaştığını söyleyen bot, sonrasında en altta Learn More seçeneği ile toplamda 4 farklı sitenin linkini de paylaşıyor.

Tüm Dünyada İnternet Araması Deneyimi Değişecek

Google’ın şimdilik Bing gibi bu şekilde arama motoru olarak kullanımda olan bir AI modülü bulunmasa da Google da yaptığı tanıtımlarda bu yapıya çok benzer bir yapı üzerine çalıştıklarını ve yakın zamanda tüm dünyada internet araması deneyimini köklü olarak değiştireceklerini belirtiyor.

Google’ın da kullanmayı planladığı ve üzerine çalışmalar yaptığı AI destekli arama modeli yapısına ilişkin bir SERP örneği yukarıda yer almaktadır. Yine burada da aynı Bing gibi arama sorgusuna ilişkin kısa bir bilgilendirme yapıldıktan sonra yanda konuyla ilgili daha detaylı bilgilerin yer aldığı ilk 3 siteye yer verilmiştir.

Sonuç olarak bugüne kadar zaten önemli olan ve biz SEO uzmanları tarafından ya hep ya hiç bakış açısıyla ilk 3’te yer almadıktan sonra yoğun bir trafik alınamayacağına ilişkin yaklaşım, yeni arama deneyimi ile birlikte kesinleşmiş olacak. Bir arama sorgusunda ilk 3’e girmek artık her şeyden çok daha önemli olacak.

İşte SEO’nun bu yeni dinamiği ile birlikte Google’ın arama sonuçlarında daha iyi bir performansa yönelik yaptığı kullanıcı için içerik üretmek ve bir web sayfasını kullanıcı için tasarlamak gibi yaklaşımların artık her şeyden daha önemli olacağını düşünüyorum. Bence, 2024 ile birlikte bir arama sorgusunda sıralama almak için sadece arama motoru botlarına yönelik yapılan düzenlemelerin hiçbir geçerliliği kalmayacak ve gerçekten bir kullanıcıya fayda sağlayacak sayfalar, bu rekabetten çok daha güçlenerek çıkacaklar.

2024 Yılında İçerik Stratejisi ve SEO İlişkisi Nasıl Olacak?

İşte bu doğrultuda; SEO’nun en önemli sac ayaklarından biri olan içerik (öbür sac ayağımız teknik SEO olarak ifade edilebilir), eskisinden daha da önemli olacak gibi duruyor. Çünkü bir sayfanın elbette teknik olarak güçlü olması çok önemli olsa da içeriğinde hiçbir şey yer almayan bir sayfanın performans elde etmesi düşünülemez.

Bu nedenle, sayfalara organik trafik elde etmek için üretilecek içeriklerin kalitesinin her zamankinden daha önemli olduğu bir sürece giriyoruz. Bu noktada; günümüzün en popüler sorusu olan içeriklerin AI araçlarına (ChatGPT ya da Bard gibi) üretilmesi konusuna da kısaca değinmek isterim.

AI ile üretilen içeriklerin SEO noktasında doğrudan yok sayılmasını ya da artık içerik yazarlığının tamamen bittiği ve geleceğin içeriklerinin hepsinin AI tarafından üretileceği gibi iki uçta düşünen pek çok kişi bulunuyor. Öncelikle ben ikisine de katılmadığımı belirteyim. Bence AI araçları içerik üretmede kesinlikle yok sayılmamalı ve kullanılmalı; ancak bu kontrolün tamamen onlara bırakılacağı gibi bir noktaya evrilmemeli.

Burada önemli olan noktanın içerik üretiminde emek vermekten geçtiğini düşünüyorum. Bugüne kadar yaptığım tüm içerik üretimlerinde de içerik yazarlarına verdiğim içerik brief’lerinde de hep ne kadar çok emek vererek bir üretim sağladığımda; yani konuyu ele alabildiğim kadar geniş açıdan ele alıp mümkün mertebe kullanıcıyı sıkmadığımda ve benim bir şekilde müdahale ederek içeriğe eklediğim görsel unsurlar da olduğunda bu içeriklerin daha çok performans gösterdiklerini gördüm.

O yüzden içeriğin AI tarafından oluşturulmasını asla reddetmiyorum. Ancak bu içerik oluşturulurken elden geldiğince konunun AI tarafından detaylı ele alınmasının sağlanması için verilecek prompt’un uzman bir elden çıkması gerektiğini düşünüyorum. Bu yüzden de aslında AI ile birlikte yazarlık değil; ancak editörlüğün eskisine göre çok daha güçleneceğini düşünüyorum.

Gerek içerik yazarları gerek SEO uzmanları gerekse de bunların kurumsal çatıları olan ajansların AI gelişmelerine her zaman günün ruhuna uygun olarak tepki vermesi ve uyum sağlaması gerektiğini düşünüyorum. Özellikle 2024’ün tamamında AI gelişmelerini yok sayarak hala eski usullerle yapılan işlerin fayda sağlamayacağını ve yapılan tüm projelerde AI gelişmeleri göz önüne alınarak revizeler yapılması ve dijitalin doğası gereği her zaman proaktif tavır takınılması gerektiğini düşünüyorum.

2024, her anlamda bizim için çok güzel olacak diyerek düşüncelerimi sonlandırmak istiyorum. Herkese mutlu yıllar dilerim.

2024 Yılı SEO Trendleri & İçerik Stratejisi

Kullanıcıların doğru bilgiye hızlıca erişme ihtiyacı olduğu sürece arama motoru optimizasyonu hayatımızın güçlü bir alanında varlığını sürdürmeye devam ediyor. Başta Google arama motoru olmak üzere, kullanıcıların beklentileri ve arama trendleri değiştikçe algoritmalar hassaslaşmayı sürdürüyor.

2023 yılında tüm sektörler ve iş alanlarında olduğu gibi dijital pazarlama sektöründe de AI teknolojilerinin etkisini yoğun bir şekilde hissettik. Özellikle SEO alanında AI teknolojilerinin otomasyon, ölçümleme ve içerik stratejisi üzerindeki dönüşüm gücüne şahit olduk.

Sizlerle 2023 yılı deneyimleri ışığında 2024 yılında SEO stratejilerini, SEO uyumlu içerik pazarlaması trendlerini, AI destekli arama motorları ile sesli arama trendi SEO ilişkisini ve AI teknolojisinin endüstrimizi nasıl şekillendireceğine dair öngörülerimi paylaştığım bir içerik hazırladım, şimdiden keyifli okumalar dilerim. :)

2024 Yılı SEO Trendleri Nelerdir?

Kullanıcıların ihtiyaçlarını pratik bir yöntem ile karşılamak ve sorgu niyetlerine yönelik en uygun sonucun listelenmesi mantığıyla çalışan arama motoru algoritmalarında kullanıcı deneyiminin öncelikli rol oynaması modern SEO çalışmalarında uzun yıllardır kabul görmüş bir trend idi. 2023 yılında da AI destekli yapay zeka modellerinin popülerliğinin artması ile kullanıcı odaklı, etik ve etkileşim kazandıran stratejiler 2024 yılı SEO trendleri arasında kendi yerini hazırladı.

Google tarafından paylaşılan Son Doküman Güncellemeleri kaynağında genel algoritma eğilimini görebileceğimiz gibi 2024 yılında trend olacak SEO stratejilerinin;

• Sayfa deneyimi & mobil hız performansı,
• Yapısal veri işaretlemeleri,
• Etkileşim sonrası deneyim & yorum,
• Stratejik link inşası,
• Kullanıcı dostu tasarım,
• Video sayfalar & içerikler

maddelerince şekilleneceği çıkarımında bulunabiliriz.

2024 Yılında SEO Stratejisi Planlaması

1. Sayfa Deneyimi & Mobil Hız Performansı: Google, 2021 tarihinde sayfa deneyimi sıralamasını duyurmanın yanında yakın tarihli dönemde de aşağıdaki güncellemeler ile bu konuyu önemsediğini ve gelecek dönemde de algoritma için mercek altına alacağını sinyalledi.

• 17 Ocak 2022 tarihli güncellemede Search Console'un artık Sayfa Deneyimi raporunda özel bir "Masaüstü" bölümü bulunmaya başladı.
• 22 Şubat 2022 tarihli güncellemede sayfa deneyimi güncellemesi artık yavaş yavaş masaüstünde kullanıma sunuldu. Şubat 2022'den itibaren masaüstü sıralama sistemleri kapsamında sayfa deneyimi kullanılmaya başlandı. Kullanıma sunma süreci 2022'nin mart ayı sonuna kadar tamamlanmış oldu.
• Ağustos 2022’de yapılan Google Helpful Content Güncellemesi’nde ise başarılı bir içeriğin iyi bir sayfa deneyimi sunması gerektiği duyuruldu.
• 10 Mayıs 2023'te yapılan güncellemede ise Core Web Vitals'ın parçası olarak mart 2024'te Interaction to Next Paint(INP) ile etkileşimin yerini FID alacağı duyuruldu.

Bu duyurular; kullanıcıların bir web sayfasıyla etkileşimde bulunma deneyimini nasıl algıladığını ölçerek web'den en yararlı ve keyifli deneyimleri elde etmeleri için sürülen tüm Google çalışmalarına katkıda bulunmayı hedefledi.

Sayfa deneyimi ölçümlerine etkileşim, yükleme performansı, görsel stabilite, mobil uyumluluk, güvenlik, tarama güvenliği ve araya giren geçiş reklamlarının önlenmesi ölçümlerine yaklaşan Google için 2024 yılı SEO stratejisinde aşağıdaki maddeleri checklist’inize dahil edebilirsiniz.

• Sayfa yükleme performansını geliştirecek çalışmalar; HTML, görsel, Javascript, CSS kaynaklarının optimize edilmesi - örneğin sıkıştırılması, ertelenmesi, kaldırılması, yeni nesil biçimde formatlandırılması, lazy load kullanımı, ilk sunucu yanıt sürelerinin ve render sürecinin optimize edilmesi, önbellek politikalarının planlanması.
• Core Web Vitals metrikleri; sayfa yüklenme süreleri, görsel kararlılığı, dönen yanıt süreleri ile sayfaların kullanıcılar için verimli etkileşim performansına erişmesini sağlamak.
• Görsel kararlılığı sağlayacak görsellerin; web sitesi görsellerinin width-height, aspect ratio gibi değerlere sahip olması.
• Mobil uyumluluk kontrolleri; responsive yapı, zoomlama kabiliyetini ölçeklendiren meta view-port etiketi, kolay oluşturulabilir bir kaynağa sahip olması.
• Güvenlik; HTTPS protokolü ve HSTS header kullanımının tercih edilmesi.

Aşağıdaki Think with Google çalışmasına göre sayfaların hız performansının sayfa deneyimi doğruca etkilediği tespit edilmiştir.

2. Yapısal veri işaretlemeleri: Google’ın son 1 yıllık süreç içerisinde gerçekleştirdiği güncellemelerde web sitesinden sağladığı mal ve hizmet karşılığında deneyim yolculuğunun önemsendiğini gördük. Aşağıda bu güncellemelerin yakın tarihli listesine erişebilirsiniz.

• Aralık 2021 - Product Review Update
• Ağustos 2022 - Product Pros & Cons
• Eylül 2022 - Merchant Listing for Product Pages
• Nisan 2023 - Product Review Update

Google, Merchant Listing duyurusunun ardından 17 Nisan 2023 tarihinde Product snippet’ına iade politikaları bilgilerini ekledi.

E-ticaret web siteleri için; 2024 yılı SEO stratejileri arasında arama motoru botları ve kullanıcılarımıza web sitemiz üzerinde satın alım sonrası deneyimin tüketici dostu ilerleyeceğini vurgulayabilmek adına aşağıdaki satırları ekleyerek Product işaretlememizi geliştirebiliriz:

• İade politikaları,
• Gönderim süreleri,
• Gönderim bölgesi,

Ürün yorumlarının satın alma davranışı üzerinde pozitif korelasyona sahip olduğu yolculukta; e-ticaret sitelerinin 2024 SEO stratejilerinde Review Snippet işaretlemesine aşağıdaki satırların eklemesi kaçınılmaz gibi gözüküyor.

Olumlu ve olumsuz yorumlar için ItemList:

• reviewRating,
• reviewValue,
• author,
• aggregateRating,
• bestRating,
• ratingCount,
• itemReviewed,
• itemReviewed.name

Sağlık web siteleri için; 2024 yılı SEO stratejileri arasında arama motoru botları ve kullanıcılarımıza, bu içeriğin detayında değineceğimiz, sesli arama sorgularında da otorite kazanabilmek için; Ağustos 2023 itibariyle otoriter sağlık ve devlet web siteleri için Google Asistan’da gösterim elde edilebilecek, pixel genişliği sebebiyle, SERP’te daha geniş bir yer kaplayarak rakiplerinizin sonuç ekranında aşağıya kaymasına ve böylece sayfanıza daha yüksek trafik kazanmamıza yardımcı olacak FAQ işaretlemesi tercih edebilirsiniz.

Bu snippet’taki rekabetin 2 sektöre(sağlık&devlet) indirgenmiş olması nedeniyle sağlık web sitelerinde içerik paylaşımlarında yer alması kaçınılmaz gözüküyor.

3. Etkileşim sonrası deneyim&yorum: WonderFlow’un yaptığı çalışmaya göre;

• Kullanıcıların %83'ü, marka reklamcılığı yerine akran satın alma tavsiyelerine ve tüketici incelemelerine güveniyor.
• Kullanıcıların %61'i çevrim içi yorumları okuyor.
• Alışveriş yapanların %90'ı çevrim içi satın almadan önce yorumları okuyor.
• Kullanıcılar, genel olarak olumlu görüşlere sahip markalara, olumsuz görüşlere göre genellikle %31 daha fazla harcama yapıyor.

Sayfa yorumlarında "deneyimlerime göre" veya "uygulamalı analizime göre" gibi ifadelerin eklenmesinin, ürün inceleme web sayfalarının SERP’te sıralamasını yükseltmesine neden olduğuna dair incelemeler bulunmasa da Google'ın yeni duyuruları; yayıncıları deneyimlerini kanıtlamaya da teşvik etmek yönünde oldu.

Ürünün kullanıldığının ölçütü olarak aşağıdaki deneyim paylaşımları önerildi.

• Görsel kanıt
• Ses
• Bağlantılar
• Ölçümler

Ürün incelemelerinin web sayfalarına yerleştirilmesi ve ürünün düşük puan alıyor olması ürünün sıralama kaybetmesine doğrudan neden olmasa dahi bu güncelleme ile ürün incelemelerinin kaliteli olmasına ihtiyaç duyulduğu açıklandı.

E-ticaret sitelerinin 2024 SEO stratejileri arasında olmaz olmaz; yorum & değerlendirme alarak sayfaların etkileşimini artırmak olacak gibi gözüküyor.

4. Stratejik link inşası: Güçlü bir link inşası, web sitesine trafik sağlayan sürecin ilk halkası olan tarama performansını optimize ederek indeks performansını geliştirmeyi destekler. 2024 yılı SEO stratejileri arasında:

• Değerli linklerin crawl derinliğini azaltmak,
• Erişilebilir link inşası kurgulamak,
• Performans beklenen linklerin dahili ve harici bağlantılar ile otorite elde etmesini sağlamak, her zaman yerini alıyor.

Stratejik link inşasını; backlink kazanımının haricinde web sitesi içerisinde aşağıdaki ekran görüntüsünde görselleştirilen pillar page içerik kurgusu ile de organize edebilirsiniz.

5. Kullanıcı dostu tasarım: Her zaman kullanıcı deneyimini önemseyen arama motoru algoritmaları için 2024 yılı SEO trendlerinin olmazsa olmaz maddesi!

Performans beklenilen sayfalarının kolay erişilebilir, etkileşime geçilebilir, farklı tarayıcı ve farklı cihazlarda kolay okunabilir, deneyimi olumsuz etkilemeyecek biçimde tasarlanmış, ögelerin tıklanabilir olduğu, yararlı butonların var olduğu, contrast oranları ve font ayarlarının optimize edilmiş olduğu, kullanıcı deneyimini engelleyen pop-up vb. harici tasarımlar olmadığı bir tasarımın kontrol listelerinde ilk sıralarda yerini alacaktır.

2024 yılı SEO stratejisi olarak; içerik paylaşımı sağlayan tüm web sitelerinin Passage Indexing algoritmasına hitap eder şekilde; sayfa ve içerikte kullanıcı deneyimi kolaylaştırmak adına maddelendirme, heading kurgusu, içindekiler tablosu barındırmaları sağlanabilir.

6. Video sayfalar & içerikler: Statista’nın araştırmasına göre, dünya çapında dijital video izleyici sayısının 2023 yılı sonuna kadar yaklaşık 3,5 milyara ulaşması bekleniyor, Wyzowl araştırmasına göre İnsanların %89'u video izlemenin kendilerini bir ürün veya hizmet satın almaya ikna ettiğini söylüyor.

Data.ai araştırmasına göre ise TikTok kullanıcı 2023 yılında önceki yıla göre %16 artarak 1.5 millyon kullanıcıya erişti.

Google da 11 Temmuz 2022 tarihinde kullanıcıların video içerikleri kolayca keşfedip izleyebilmeleri adına Video İndeks raporu yayınladı. Bu rapor sayesinde;

• Google kaç sayfada video olduğunu belirledi,
• Hangi videoların başarıyla dizine eklendiğini belirledi,
• Videoların dizine eklenmesini engelleyen sorunların neler olduğunu belirledi.

2024 yılı SEO trendleri arasında kullanıcının web sitesindeki deneyimini geliştirmek adına kullanıcı niyetine uygun olan içerik türlerinde video içerik paylaşımını ve arama motoru botlarının video içerikleri kolay anlamlandırabilmesi için etkin meta etiketler, snippet’ler ve videonun sayfadaki konumu gibi optimizasyonları listeye almak gerektiği gözüküyor.

2024 Yılında SEO & İçerik Stratejisi Planlaması

Yapay zekanın özellikle 2023 yılı içerisinde aktif kullanımı, içerik oluşturma pazarlamasını da dönüştürdü. Tamamen kullanıcıların fayda elde etmesini hedefleyen Google için arama motorlarına yönelik içerik üretmek devri çok uzun bir süre önce bitmişti. Yakın tarihli içerik güncellemeleri ile de Google, içeriğe karşı olan bakış açısını;

• Özgün bilgi paylaşımı içeren,
• Niş bir hedef kitleye hitap eden,
• Konu ile ilgili önerilecek kadar kapsamlı ve yeni bir değer üreten,
• İçerik konusunu bariz olanın ötesine taşıyan,
• Yazım veya stil sorunları bulundurmayan,
• Deneyimlenmiş içerik paylaşan,
• Mümkünse uzman görüşü içeren beklentileri ile duyurdu.

“Kullanıcıya fayda sağlayan içerik” ile ilgili Google’dan John Muller, 2023 Kasım ayındaki bir sohbette “Size ne yazacağınızı söylemesi konusunda SEO araçlarına güvenmeyin” şeklinde açıklamada bulundu. Böylece 2024 yılı içerik stratejisinde SEO araçlarını kullanmanın yanında SERP analizlerini aksatmıyor olmamız gerektiğini bir kez daha anımsadık.

Öyle ki içerik oluştururken yalnızca SEO araçlarını kaynak günümüzde modern SEO stratejilerinde yetersiz olacağını, bunun yerine kullanıcı için faydalı olan şeyleri bulabilmek adına SERP’deki davranışı, eğilimi takip ettiğimiz bir süreç uzun yıllarda daha değerli hale geldi.

AI destekli yapay zeka modellerinin özellikle içerik stratejilerinde yoğunca söz sahibi olduğu 2023 yılı içerisinde kullanılan her SEO aracı için nihai karar verici olarak her zaman muhakeme yeteneğini kullanmak tercih ediliyor.

AI destekli yapay zeka modellerinin özellikle içerik stratejilerinde yoğunca söz sahibi olduğu 2023 yılı içerisinde Google, artık içeriklerin otorite, güvenilirlik ve uzmanlığa sahip olmak dışında deneyimlenmiş olmasının değerli olduğunu duyurdu.

Bu da 2024 yılı SEO içerik stratejileri için içeriğin muhakkak yazarın konu ile tecrübe ve deneyimini, hislerini paylaştığı bir akışta ilerlemesi gündemde olacaktır. Bunun için;

• İçerik içerisinde konu ile ilgili stok olmayan deneyimlenmiş görsel paylaşımı,
• İçerik yazar tarafından deneyimlenmemiş ise muhakkak uzman görüşünü içermesi,
• İçeriklerin yoruma açık olması sayesinde sayfada deneyimi olan kullanıcıların tecrübe aktarımı sağlanabilir.

Yapay zeka destekli sohbet robotlarını ve sesli arama optimizasyonunu içerik stratejinize dahil etmek, kullanıcı katılımını ve arama motoru sıralamalarını iyileştirebilir.

Google; AI ile üretilen içeriğe değil, katma değeri olmayan içeriğe karşı olduğunu 2023 yılı içerisinde sıklıkla duyurdu. Bu ise içeriğin yalnızca arama motoru botları için yazılmaması gerektiğine ilave olarak iyi bir sayfa deneyimi sunmayan(ki bu içerikler; geçiş reklamları bulunan, deneyimlenmemiş, yapay içerikler olan) içerikleri de kapsıyordu.

Toparlayacak olursak, 2024 yılı SEO içerik stratejisi için değerli olmasını ön gördüğüm liste aşağıdaki gibi;

• Sayfa deneyimini olumlu etkileyecek, mobil cihazlarda hızlı yüklenen, görsel olarak kararlı ve etkileşim yanıt süresi minimumda oluşturulan,
• Kolay erişilebilir ve okunabilir (maddelendirme, içindekiler tablosu kullanımı ile), kullanıcıyı tutmaya ve gezinmeye yönlendiren aktif ve tıklanabilir butonlara sahip sayfa ögeleri barındıran kullanıcı dostu tasarıma sahip,
• Yazarı tarafından deneyimlenmiş, konu ile ilgili stok görsel tercih edilmeyen, yoruma açık, uzman görüşü içeren,
• Değerlendirme barındırarak içeriği tükettikten sonraki süreci de kapsayan,
• Güvenlik açıkları olmayan, güvenilir,
• Zengin bir pillar page kurgusu ile site içi link inşası oturmuş,
• Organik trafik ölçümleme yöntemleri ile tespit edilerek niş bir kitleye hitap eden,
• Kullanıcı arama trendi ile SERP analizi neticesinde oluşturulan,
• Görsel içerik üreten AI ile birlikte daha da değerli hale gelen görsel ve video içerik barındıran içerikler.
• Sesli arama trendi için optimize edilmiş içerikler.

Demandsage çalışmasına göre 2022 yılında 123,5 milyon kullanıcı sesli aramayı kullanırken 2023 yılı itibariyle dünya genelinde 125,2 milyon kişi sesli aramayı kullanma eğilimindeydi. Peki sürekli artan trende sahip AI & sesli arama trendi 2024 yılı içerik stratejisini nasıl etkileyecek?

AI & Sesli Arama Trendi SEO Stratejilerini Nasıl Etkileyecek?

Özellikle 2023 yılı içerisinde AI ve LLM'ler ile birlikte bambaşka bir dünyaya merhaba dedik. Adeta NLP(doğal dil işleme) teknolojisinin başarısını kanıtlayan yapay zeka destekli sohbet robotlarını ve sesli arama optimizasyonunu 2024 yılı içerik stratejinize dahil etmek, kullanıcı katılımını ve arama motoru sıralamalarını iyileştirebilir.

2024 yılı içerik stratejisinde sesli arama optimizasyonu önerilerime geçmeden önce NLP teknolojisi üzerinden durmak isterim.

Bildiğimiz gibi, dijital asistanlar sayesinde bilgisayarların insan dilini anlamasını ve yorumlamasını sağlayan yapay zeka dalı NLP teknolojisi; arama motorlarının insan dilinin nüanslarını, yerleşmiş ifadeleri daha iyi anlamasını sağlayarak bağlama ve nedene duyarlı arama sonuçlarının elde edilmesini sağlıyor.

NLP, sesli arama trendi ve yapay zeka sohbet robotlarının gündem olduğu 2023 yılı içerisinde Google, diyalog sistemi geliştirmesi olarak LaMDA teknolojisini duyurdu. ​​LaMDA, Google Assistant ile entegre edilebilen, etkileşimli diyalog sistemleri için tasarlanmış, insanlarla doğal dilde etkileşim kurabilen, BERT, Google Bard ve GPT-3 gibi bir Transformer dil modelidir. Kullanıcıların sorularına ve cevaplarına anlamlı yanıtlar vermesine yardımcı olan internet üzerindeki bir dizi bilgi kaynağına erişebilir.

2023 yılında bu trend ışığında gelişen teknoloji sayesinde bilgiye hızlı erişim ihtiyacı ile kullanıcılar giderek daha fazla doğrudan yanıt arıyor ve sesli arama ile yapay zeka destekli platformları kullanıyor.

2024 yılında AI destekli sohbet robotları; NLP ve sesli arama trendi ile birlikte içerik stratejisini;

• Yapay zeka destekli sohbet robotlarının doğası gereği daha konuşmaya dayalı ve uzun kuyruklu konuşma sorularına daha başarılı yanıt verebilmesi,
• Makine öğrenimi; sesli arama sorgularındaki kalıpları tanıyarak gelecekteki arama davranışının tahmin edilmesi ile birlikte bir sorgunun bağlamını anlamak için insan davranışını ve geçmiş etkileşimleri analiz edebildiği için kullanıcı deneyimini iyileştirilmesi ve veri analizi sağlaması,
• Sesli aramanın konuşma tarzına daha iyi uyacak şekilde içeriğin nasıl yapılandırılacağına dair bilgiler sağlayabilmesi,
• NLP algoritmaları sayesinde hedeflenecek en etkili anahtar kelimeleri ve konuları belirlemek amacıyla dil ayarlamaları sağlayabilmesi (bir içeriğin hedef kitleye uyumlu ifade dili ve ses dostu içerik üretimi) ile destekleyebilir.

NLP, yapay zeka destekli sohbet robotları, LaMDA gibi teknolojik gelişmeler ve sesli arama trendi 2024 yılı SEO ve içerik pazarlamasını;

• Konuşmaya dayalı ve birinci tekil şahıs ekleri tercih edilen,
• Kullanıcı sorguları ile daha verimli eşleşen,
• Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanan,
• Kullanıcının yararına ve doğal dile uygun,
• Soru kalıpları içeren ve bu soruları başlığın ilk satırlarında yanıtlayan,
• Kolay okunabilir,
• Güçlü bir SERP analizi neticesinde briefleneniçeriklerin oluşumunu ile tetikleyecek gibi gözüküyor.

Sesli arama trendinin de sağladığı otomatik yanıtların gelecekte hayatımızın en büyük parçası olacağını unutmamalıyız. 2023 yılında endüstri içerisinde sürekli sorguladığımız gibi, yapay zeka ile içerik oluşturma da dahil olmak üzere, tüm otomasyon kullanımlarının spam olmadığını bilerek 2024 yılı içerik stratejimizi bu pencere çerçevesinde şekillendirmeliyiz.

Otomasyon; spor sonuçları, hava durumu tahminleri ve transkriptler gibi faydalı içerikler üretebilmek için uzun süredir kullanılıyor. Bu noktada yapay zeka; mükemmel içerikler üretmek için yardımcı olacak kritik bir araç işlevi görüyor.

Google da mükemmel içerik oluşturmak için yapay zeka ve otomatik yanıtlar için Search Generative Experience (SGE) sistemini kullanmaya başladı. Bu teknolojinin detaylarına ve 2024 yılı SEO beklentilerime bir sonraki başlıkta bakalım. :)

2024 Yılında SEO Endüstrisi Üzerindeki AI Etkisi & Beklentileri

Mükemmel içerik oluşturmak için Google üzerinde, tıpkı Featured Snippet gibi sorgulara karşılık AI yanıtı vermesi sağlanıyor. Search Generative Experience (SGE) sistemi; Google'ın yapay zeka destekli arama sonucu olarak tanımlanıyor. Henüz Türkiye ve Türkçe dilinde deneyimlenmese dahi ABD lokasyonunda ve İngilizce dilinde bu gösterim çalışıyor. SERP'te herhangi bir pozisyonda sıralanmayan, üst kısımda gösterilen, yapay zeka tarafından oluşturulan bir sonuç sağlıyor.

NLP, yapay zeka destekli sohbet robotları ve sesli arama trendi ile birlikte Google, daha konuşkan, insani nüansları anlayıp yanıtlayan ve görsel sonuçları da içeren bir asistana dönüşüyor. Sistemin yaygınlaşması ile birlikte kullanıcıların arama motoruyla etkileşimini de değişecek gibi gözüküyor.

Bu sistem ile 2024 yılı SEO & içerik stratejilerinin AI desteği sayesinde; otomatize edilmiş SEO görevleri, kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimi, kullanıcı sorgularını daha yüksek alaka düzeyi ile karşılayan, alanında uzman, güvenilir, otoriter ve deneyimlenmiş bir lider yaratan, görsel açıdan zengin ve sesli arama optimizasyonuna uygun kullanıcı için yararlı içerik üretimi ile şekilleneceği doğrulanıyor.

Uzmanlar; 2024 yılında etik ve kullanıcı odaklı değerlerin endüstriyi daha çok şekillendireceğini ve içerik SEO'sunun geleceğinin; yapay zekanın sürekli büyümesi ve evrimi ile ilerleyeceğini öngörüyorlar. Kısacası yapay zeka teknolojisi ilerlemeye devam ettikçe içerik, SEO'da giderek daha önemli bir rol oynayacak gibi gözüküyor.

2024 yılında endüstri içerisindeki AI etkisinin SEO trendleri & içerik stratejisine yansımasını aşağıdaki öngörülerim ile toparlayabilirim.

• İçeriklerde SERP araştırması destekli, doğal dil işleme mantığına oturan, birinci tekil şahıs merkezli soru kalıpları barındıran, sesli arama sonuçlarına hitap eden, feature snippet niteliği taşıyan konuşma cümleleri ve long tail sorgular hedeflemek,
• Semantik SEO stratejisi kurgulayarak kullanıcıların sohbet sorularını yanıtlamayı hedefleyen, SSS tarzı içerikler oluşturmak,
• Hedef kitle ile uyumlu olarak arama niyetine karar vermek; Semrush verilerine göre son dönemde Transactional ve Commercial kelime grubunda aranma trendi artış gösteriyor.
• Arama niyetine uyumlu olarak içerik türüne karar vermek; liste, tablo, video, görsel ya da paragraf içerik,
• Kolay okunabilirlik sağlamak; maddeleme, içindekiler tablosu, güçlü ve kapsamlı bir heading hiyerarşisi kurgulamak,
• Pillar page kurgusu ile konu otoritesi sağlayacak var olan içeriklerden kapsamlı, her zaman tavsiye edilecek, yepyeni ve güncel bilgilerin yer aldığı bir içerik hazırlamak, özetle yeni bir nihai rehber yaratmak ve konuyla ilgili bir uzman analizi veya görüşü sunmak ya da alıntılar barındırmak,
• İlgili ve zengin anchor text’ler ile indeks performansını geliştirecek güçlü bir dahili ve harici link kurgusu inşa etmek,
• İnfografikler, verileri okunabilir kılmak için özgün grafikler, gerçek kullanıcılar tarafından deneyimlenmiş görseller, takip edilecek adımlar için ekran görüntüleri ve podcast ile kullanıcı için iyi bir sayfa deneyimi sunmak,
• Kullanıcının içeriği tükettikten sonraki durumunu paylaşabileceği alanlar yaratmak,
• Sesli arama trendinin ve otomasyonun yaygınlaşması ile web sitesinin mobil versiyonda hızlı yüklenmesini sağlayacak duyarlı tasarımlar kullanmak; yorucu pop-up ve geçiş reklamlarını durdurmak, CTA içeren butonları etkin kullanmak,
• Featured snippet gösterimi elde etmeyi sağlayabilecek hedef kitleye hitap eden video içerik üretmek,
• Otoriter, güvenilir ve deneyimlenmiş niş bir kitle yaratmak,
• İşletmenin uygun olması halinde yerel sorgulara hitap edecek içerik üretimi artırmak.

"Rekabette diri kalmanın tek yolu nişlerde konu otoritesi haline gelmek."

2023’te SEO’da yaşanan tüm gelişmeleri göz önünde bulundurduğumuzda 2024’te özellikle “konu otoritesi” olmanın spesifik başarılar getirme imkanı olduğunu düşünüyorum. Zira dünya üzerinde halihazırda 1 milyardan fazla website yayın yapıyor ve bu da her 8 kişiye bir site düştüğü anlamına geliyor. Bunun yanı sıra, insanlar “ihtiyaçlarını” çözüme kavuşturmak için daha kolay yollara sahipler. Örneğin alışveriş yapmak istiyorsanız favori alışveriş platformunuzun uygulaması muhtemelen telefonunuzda mevcuttur. Bilgi almak istiyorsanız bu alanda otoriter durumda olan Wikipedia benzeri sitelere zaten sahipsiniz. Dolayısıyla kişi başına düşen website sayısının zaten çok fazla olduğu bu ortamda, bir de “daha kolay yollar” gün geçtikçe popülarite kazanıyorken rekabette diri kalmanın tek yolu nişlerde konu otoritesi haline gelmek. Bu yola girmek için blog yayını hala çok kritik. Bana kalırsa her markanın önümüzdeki dönemde hedefleyeceği menzil, ulaşmak isteyeceği rota bu olmalı: Hizmet verdiği alanda her yönüyle konu otoritesi olmak. Bunu başaran markaların hedeflerine nasıl daha kolay ulaştıklarını her gün gözlemleyebiliyoruz.

"Rekabet edebilmek için en iyiyi yazmaktan başka çare yok."

İçerik artık, sanılanın aksine çok daha kritik, çok daha önemli. Zira eskisine göre daha fazla içerik var ve rekabet edebilmek için en iyiyi yazmaktan başka çare yok. Ayrıca içeriklerin sadece üretilmesi ve yayına alınması da yeterli değil. İçerik pazarlamasının en önemli ama en çok ihmal edilen unsuru, bu içeriğin doğal yayılımı. SEO’dan performans elde etmek istiyorsak uygulanacak içerik pazarlaması reçetesi hemen hemen şöyle olmalı:

• Bu alanda; bu dildeki en iyi, en kapsamlı, en doyurucu içeriği yaz.
• Sosyal medyadan bu içeriğin promosyonunu en efektif şekilde sürdür.
• Öyle kaliteli içerikler yazmış ol ki, doğal olarak backlink edin. Bunun iyi bir yolunu geçtiğimiz günlerde Connor Gillivan paylaşmıştı: How to use Google Keyword Planner to build SEO Backlinks

"İçeriklerinizin optimizasyonu için yapay zekadan yardım alabilirsiniz."

AI ve LLM’lerin hayatımızı nasıl şekillendireceğine dair kesin öngörüler sunmak için biraz daha zamana ihtiyacımız var. Ancak yapay zekanın insan eliyle üretilen içeriklerle rekabet etmesi halen kolay görünmüyor. Bu yüzden insanlar tarafından yazılan içeriklere güvenmeye devam etmeliyiz. Ancak örneğin Diluted Content adı verilen yöntem ile yapay zeka araçlarını SEO optimizasyonlarında kullanmak mümkün. Bu yöntem ile içeriklerinizin optimizasyonu için yapay zekadan yardım alabilirsiniz. Ayrıca yine yapay zeka araçlarını kullanarak, web sitenizin ziyaretçileri için faydalı Feature’lar, (örneğin hesaplama araçları) tasarlayabilirsiniz. Bu sayede sayfada kalma ve dönüşüm oranlarınızı artırabilirsiniz. Görüldüğü üzere AI; şimdilik çok iyi bir yardımcı, bir asistan.

"2024'te SEO dünyasında kullanıcı deneyiminin, yani UX'in önemi daha da artacak."

SEO, sürekli değişen bir alan olduğu için geleceğe yönelik stratejiler geliştirmek her zaman önemli. Benim için en önemli stratejileri şöyle açıklayabilirim.

2024'te SEO dünyasında kullanıcı deneyiminin, yani UX'in önemi daha da artacak. Web sitelerinin başarısı, artık sadece içerik kalitesi veya anahtar kelimelerle değil, aynı zamanda kullanıcılara ne kadar hızlı ve etkili bir deneyim sunduklarıyla da ölçülecek.

Öncelikle, sitenizin hızına odaklanmanız gerekecek. Kullanıcılar hızlı yüklenen siteleri tercih ediyor. Bu yüzden, sitenizin performansını artıracak adımları atmanız hayati önem taşıyor. Bunun için görsellerin boyutlarını optimize edebilir, gereksiz JavaScript ve CSS dosyalarını kaldırabilir ya da daha hızlı bir hosting hizmetine geçiş yapabilirsiniz.

Mobil uyumluluk da bir diğer kritik nokta. Artık insanlar bilgisayarlarından çok, telefonları üzerinden internete giriyorlar. Bu nedenle, sitenizin mobil cihazlarda sorunsuz çalıştığından emin olmalısınız.

Kullanıcı arayüzünün sezgisel ve anlaşılır olması da önem taşıyor. Kullanıcılar, karmaşık tasarımlar veya anlaşılması zor menülerle vakit kaybetmek istemiyor. Aradıkları bilgiye kolayca ulaşabilmeleri için sade ve net bir tasarım benimsemek faydalı olacaktır.

2024'te rekabetçi kalmak isteyen markaların, kullanıcı deneyimine öncelik vererek web sitelerini bu yönde optimize etmeleri gerekiyor. Bu, hem kullanıcı memnuniyetini hem SEO performansınızı önemli ölçüde artırabilir.

Ayrıca, yapay zeka, SEO dünyasında hızla yükselen bir yıldız. Günümüzde, anahtar kelime analizinden içerik üretimine, hatta backlink profillerinin optimize edilmesine kadar birçok alanda AI'ın katkılarından yararlanıyoruz. Bu araçların kullanımına hakim olmak SEO stratejisi oluşturmak için çok önemli olacaktır.

"İçerik pazarlaması ve SEO'nun birbirini tamamlayan iki disiplin olduğunu anlamak önemli."

Aslında bu zamana kadar gelinen süreçte de içerik pazarlaması ve SEO'nun birbiriyle ne kadar iç içe geçtiğini görüyoruz. Bu iki alanın birleşimi, markalar için hem fırsatlar hem yeni stratejiler anlamına geliyor.

İçerik pazarlaması ve SEO'nun birbirini tamamlayan iki disiplin olduğunu anlamak önemli. SEO, içeriğinizi hedef kitlenize ulaştırmanın anahtarıyken, içerik pazarlaması bu içeriğin kalitesini ve etkileşimini belirliyor. Dolayısıyla, içeriklerinizi hem arama motorlarına uygun hem hedef kitlenizin ilgisini çekecek şekilde hazırlamak gerekiyor.

2024 yılında, içeriklerin kalitesi ve değeri daha da önem kazanacak. Artık kullanıcılar, sıradan ve yüzeysel bilgiler yerine, gerçekten bilgilendirici ve ilham verici içerikleri tercih ediyor. Bu da aslında sıralamalara çok yoğun bir şekilde yansıyacaktır.

2024'te, tek tip içerik sunumu yerine, çoklu formatlarda içerikler üretmek önem kazanacak diye düşünüyorum. Video, podcast, infografik, blog yazısı gibi farklı formatlarda içerikler hazırlayarak farklı tercihlere sahip kullanıcılara ulaşmanın SEO açısından da iyi bir strateji olacağına inanıyorum.

"Yapay zeka, anahtar kelime bazlı SEO yaklaşımını değiştirebilir."

Yapay zeka ve büyük dil modelleri sayesinde, dijital dünyada adeta yeni bir çağa adım attık. AI destekli arama motorlarından sesli arama trendlerine kadar pek çok yenilik, SEO stratejilerini tamamen değiştirdi.

Arama motorları, kullanıcı sorgularını daha derinlemesine anlayıp, daha alakalı sonuçlar sunma yeteneğine sahip konuma geldi. Bu durumun, anahtar kelime bazlı SEO yaklaşımını değiştireceğini düşünüyorum. Artık sadece belirli anahtar kelimelere odaklanmak yerine, içeriğin genel bağlamını ve kullanıcı niyetini anlamaya yönelik bir strateji geliştirmek önem daha fazla önem kazanacaktır. Zaten bunun etkilerini özellikle US bazlı sorgularda görmeye başladık.

Sesli arama, özellikle mobil cihaz kullanımındaki artışla birlikte popülerlik kazandı. Bu trend, SEO stratejilerinde önemli değişikliklere neden oldu. Sesli aramada genellikle daha konuşma tarzına yakın ifadeler kullanıldığı için hazırlanan içeriklerin de bu doğal dil yapısına uyum sağlaması gerekiyor.

Ayrıca, sesli arama sorguları genellikle daha uzun ve spesifik oluyor. Bu nedenle, uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve doğal dildeki soru kalıplarına odaklanmak faydalı olabilir diye düşünüyorum. Yapay zekanın gelişimi bu tür aramalarda da arama sonuçlarında büyük değişikliklere sebep olabilir.

AI ve LLM'ler, içerik oluşturma süreçlerinde de devrim yarattı. Bu teknolojiler, hızlı ve etkili içerik üretimi, dil çeşitliliği, ve hatta otomatik içerik iyileştirmeleri sağlamaya başladı. Ancak, AI tarafından üretilen içeriğin insan dokunuşunu ve yaratıcılığını tamamen ikame etmesi beklenmemeli diye düşünüyorum. Markalar, AI araçlarını kullanarak içerik üretim sürecini hızlandırabilirken, aynı zamanda bu içerikleri kendi marka sesleri ve kullanıcılarının ihtiyaçları doğrultusunda özelleştirmeye devam etmelidir. Diğer türlü sürekli bir SEO başarısı yakalamanın mümkün olmadığını düşünüyorum.

"İçerik kraldır, yıllar geçer ama elinizde bir tek o kalır!"

2024 hakkında görüş bildirebilmek için her zaman 2023’e geri dönerim. Bu defa da aynını yapacağım. 

2023 yılında hype olan yapay zekanın etkilerini derinden hissettik. Genelde meraklıydık ama aynı zamanda kaygılandık. Bu kaygının temeli her ne kadar iş gücüne olan ihtiyacı azaltması ile ilgili olsa da geniş düşünüldüğünde daha özet ve odaklı çalışma prensibi bizi telaşlandırdı. Google’ın iki önemli içerik güncellemesi ile birlikte okuyucuların sorularını yanıtlamaya yönelik, arama deneyimi odaklı içeriklere odaklandık. Algoritmalara uyum sağlamak için cümlelerimizi kısalttık. İçerikle alakalı bağlantılarımızın sayısını artırdık. İçeriklerimize daha teknik ve stratejik yaklaştık, işlevselliği odaklanırken insani yönümüzü ve duyguları ikinci plana attık. 

2024 yılında bütçelerin azalacağını, pazarlamacıların hedef kitleleri için doğru içeriği ve içeriğin okunmasını tetikleyecek doğru isimleri bulmakta daha da zorlanacağını düşünüyorum. 

Bizim işimizde her akım başa döner, çalışmalarımızı ve sistemimizi sorgulamak durumunda bırakır. Esas olan içeriğin şeması, akışı, hikayesi, bilgi açısından doyuruculuğu ve içeriğe imza atan ismin verdiği güven duygusudur. Bu bir akım değil temeldir ve değişmez bir yapıdır. Okuyucunun; bu içeriği yapay zeka mı, bir insan mı yazdı merakının şu anda taze olduğunu ancak ileride okumak konusunda daha seçici bir hale bürünebileceğini, okumayı önemsemeyeceğini hissediyorum. Çok hızlı ve fazla üretilen içerik bu sebeple beni kaygılandırıyor. Bu sebeple önümüzdeki dönemde ne söylediğinizden çok kimin söylediğinin daha da önem kazanacağını, doğru ilişkilendirilen içeriklerin taçlanacağını düşünüyorum. Özgünlüğün ve yaratıcılığın elzem olacağını, okuyucuyu etkileşime(daha fazla okumaya, yorum yapmaya) girme çabasına dahil edecek bir anlatıma daha fazla ihtiyaç duyacağımızı da düşünüyorum. 

İçeriklerin okunmasında en büyük tetikleyici unsur olan ve ana akıma dönüşen sosyal medyanın yükselen değerlerinde bu yönelimi gözlemleyebilirsiniz. 

Daha odaklı olan LinkedIn, sıradanlığı ile cezbeden TikTok, artık short videolarına ihtiyaç duyan YouTube, daha kurallı ve kararlı olmayı gerektiren X, kalabalıklar içerisinde yalnızlaştığımız ve hikayelere yönlendiğimiz Instagram, baby boomer’ların vazgeçilmezi Facebook, öldüğü halde gömmeyi unuttuğumuz Pinterest ve Snapchat kullanıcıları hiç olmadığı kadar seçici ve onlarla iletişim/etkileşim kurmak gittikçe zorlaşıyor. Algoritmalar sebebiyle takipçinizin/abonenizin fazla olması erişim sayınızı arttırmak konusunda pek bir anlam ifade etmiyor. Bir içeriği düşünürken etkileşim yaratacak yapıyı odağa almak, o anda neyin ve neden popüler olduğuna dikkat etmek ve akıma çok çabuk dahil olmak, günlük paylaşım sayısını arttırarak ilgi çekiciliği korumak başarıya giden yolda en büyük yardımcılarınız. 

Burada doğru formülün: 

• Doğru mecrayı seçmek,
• Dikkat çekici, yaratıcı, doyurucu içerik oluşturmak,
• Organik erişim sağlamak,
• Paylaşım sayısını arttırmak,
• Etkiyi sürdürülebilir kılmak, 
• Bütçe varsa reklam yatırımı ile desteklemek,
• Her zaman ve her koşulda analiz etmek olduğunu düşünüyorum. 

"Yapay zekayla değil, yapay zekayı kullanan rakiplerimizle rekabet içine gireceğiz."

Yapay zeka, internetin ortaya çıkışından ve mobil cihazların yaygınlaşmasından bu yana reklam sektöründe kuralları yeniden yazacak en önemli teknoloji. Birçok kanal, araç ve yapay zeka çözümü artık parmaklarımızın ucunda ancak bu çeşitlilik bazen kafa karışıklığına yol açıyor. GroupM'in tahminlerine göre 2027'ye kadar dijital reklam kampanyalarının %90'ı yapay zekadan etkilenecek. 2024'te temel pazarlama hedefleri değişmeyecek ancak bu hedeflere ulaşma yöntemimiz değişecek. İşimizi ne kadar iyi yaparsak yapalım optimizasyon, entegrasyon derken yapay zekaya ve ona bağlı geliştirmelere uyum sağlayanların gerisinde kalma riski yaşayacağız.

Yapay zekayla değil, yapay zekayı kullanan rakiplerimizle rekabet içine gireceğiz. Bütçeler kısılacak, yatırımlar uzun vadeli değerlere yapılacak. Yapay zeka destekli arama motorları sadece hızlı bilgiler sağlamaya odaklanmakla kalmayacak; ilişkili müşteri yorumlarını, sosyal medya paylaşımlarını, video ve ses kayıtlarını göreceğiz. Ayrıca bu içeriğin oluşturanlarının adı, profil fotoğrafı veya içeriklerinin popülerliği hakkında da bilgi sahibi olabileceğiz. Arama motorları faydaya ve deneyime dayalı içeriği öne çıkaracak. Google bu yapıyı “arama’da gizli hazineler” olarak nitelendiriyor ve “Perspektif” başlığı altında topluyor. Sunacağı bu yeniliğin bilgi kalitesi ve otoritenin yanı sıra uzmanlık ve güvenilirlik gibi kritik özelliklere odaklanacağını belirtiyor.

Dolayısıyla yakın gelecekte, başkalarının deneyimlerinden faydalanabilecek bir şey aradığımızda, arama sonuçlarının en üstünde “Perspektifler” filtresi göreceğiz. Kullanıcı tarafından sorgulanan içerikler “türü ne olursa olsun” birbirine bağlanacak ve kullanıcıya daha iyi bir deneyim ve farklı bakış açıları sunmak için peş peşe sıralanacak. Bu yapı içerisinde sesli arama trendinin içerik stratejilerini çeşitlendirme, güçlü bir indeks yapısı kurmak, sosyal medyada sahiplenilen sesi güçlendirmek ve güven telkini yaratan isimlerle iş birliği yapmak yönünde bir etki yaratacağını düşünüyorum. 

Siri, Cortana, Alexa ve Google Assistant gibi dijital asistanların entegre olduğu mobil akıllı cihazlar elimizden düşmüyor. Tüm dünyada kullanım yaygınlığı da artıyor. Dünya nüfusunun %65,7’si internete bağlı ve her kullanıcı ortalama 6 saat 41 dakikasını internette geçiriyor. 2015 yılında 1,7 milyon ses öncelikli cihaz piyasaya sürülmüştü. 2016 yılında bu rakam 6,5 milyona, 2017 yılında ise 24,5 milyona ulaştı. Sesli arama özelliği ile ön plana çıkan cihazların kullanımı yıldan yıla ve katlanarak arttı.

Dolayısıyla hem içerik yapımızı hem SEO’yu çok daha farklı bir şekilde ele almamız gerekiyor. Sesli aramalar mobil ve yerel odaklı yapılıyor, aynı zamanda doğal ve sohbet havasında gerçekleştiriyor. Söylem ve sorgular yerel dil ve hatalı kelime kullanımı içerebiliyor. Bu sebeple kısa ve basit kelimeler kurmak, alt başlıkların sayısını arttırmak, gerçek insanların soru sorma şeklini taklit edebilen yapılar kullanmak, mobil odaklı olmak ve teknik olarak hızlı bir web sitesine sahip olmak çok daha önemli olacaktır diye düşünüyorum. 

2024 yılında daha etkili olacağını ve markaların odaklanacağını düşündüğüm başlıkları özetlemek gerekirse: 

• TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi kısa formatlı ve ön bilgi veren videolar popülerliğini koruyacak. İlk etkisini bu kısa videolardan alan uzun süreli videolar yükselecek.
• Odaklı yapısıyla LinkedIn'in ve X'in yükselişi sürecek.
• "Yalnızlık" tüm dünyada korkutucu şekilde büyüyen bir trend. Ses duymaya, sohbet etmeye, sohbetlere dahil olmaya yönelik çabamız ve ayıracağımız zaman artacak.
• İçerikleri paylaşmak ve okunabilirliğini arttırmak için güven veren, itibar sağlayan isimlere ihtiyaç duyacağız.
• İçerikleri her platforma özel hale getirmeyi öğreneceğiz. Aynı metin ve görsellerle, aynı dille paylaşmak etkiyi azaltacak.
• Yapay zeka dil çevirilerindeki gelişmeler sebebiyle içeriklerimizi çok dilli çeviriyi destekleyecek şekilde tasarlayacağız. Bu daha kısa cümleleri, daha özet bilgi vermeyi zorunlu hale getirecek.
• Her içeriği bir indeks gibi düşünecek, parçalara böleceğiz. Bu parçalar birbirini destekleyecek ve bir araya geldiklerinde ihtiyaç duyulan o ölümsüz içeriği oluşturmuş olacak.

İçerik pazarlaması ve SEO ayrılmaz ikilidir ama bütçe paylaşımında içerik pazarlaması daha cılız tutulur. Bu yıl bunun zorunlu olarak tam tersi yönde yapılandırılması gerekeceğini düşünüyorum. Google, algoritmalarını sürekli güncellese bile bize “her zaman içeriklerinizi insanlar için yazın, botlar için sorgu yanıtları kullanmayı unutmayın” der. Bu sebeple özgün ve nitelikli içeriğin mimarı olan içerik ajanslarına daha fazla yatırım yapmalıyız. Başarının temel anahtarının iyi içerik olduğunu ve bunun ancak doğru bir strateji ve doğru isimlerle geldiğini hep hatırlamalıyız.

"2024 stratejisi “okuyucunun kendinden bir parça bulmasını sağlamak" olmalı."

Tüketiciler deneyim ve özgünlük arayışında. Ruhsuz kısa cümleler, derinleşemeyen anlatımlar, vadettiğini karşılamayan başlıklar, hedef kitleye hitap etmeyen tonlamalar… Tüm bunlar tüketici için soğuk, mesafeli ve yabancı bir izlenim oluşturuyor. Bu nedenle içerik stratejilerini belirlerken gerçek deneyimler ve konuşmaların artması başarının anahtarı olabilir.

Bir diğer konu hikâye anlatımı. Tüketiciyle kişisel bağ kurmanın en etkili yollarından biri ne derseniz hikâye anlatıcılığı derim. İlgi çekici anlatım yöntemleri, özel deneyimler sunmak, okuyucuları bir topluluğun içinde kaybolmuş hissinden kurtarmak ve biricik olduğunu hissettirmek içerik pazarlamacıların 2024 stratejisi “okuyucunun kendinden bir parça bulmasını sağlamak" olmalı. 

Son olarak bir üzücü bir de güzel haberim var. Üzücü olan Z kuşağı yaşlanıyor. Güzel olansa para kazanıp pazara girebilecek kadar büyümüş olmaları. Z kuşağını içerik pazarlama stratejilerinin merkezine alan çalışmaların önemi artırılmalı. Değer yaratan içeriklerin yanına etkileşime teşvik eden içerikler de eklenmeli. Markadan ve anlatmak istediklerimizden çok da uzaklaşmadan deneyimleri kişiselleştirmeli, etkileşime açık hale getirmeliyiz. 

"Yapay zekayı ilham perisi olarak da düşünebilirsiniz."

2023 birçok meslek profesyoneli için yapay zeka düşünerek geçti. Yılı hangi aracın hangi alanda iş üretebileceğini keşfetmeye çalışarak geçirdik. Prompt yazmayı öğrendik; görsel, yazılı ve sesli toolları deneyimlemenin heyecanını yaşadık. 

Tüm bu gelişmelerin özgün içeriklere olan ihtiyacı nasıl artırdığını da aylardır görüyoruz. Markalar kendi hikâyelerini anlatabilmek, hedef kitleleriyle bağ kurmak ve kendi topluluklarını oluşturmak için yaratıcı içerik üreticilerinin önemini bir kez daha anladığında AI + Human işbirliği etkileyici sonuçlar ortaya koyabilir.

2024, yapay zekanın neleri yapıp yapamayacağını konuşmaktan ziyade kutsal hedefler ve bu uğurda stratejiler oluşturmak gibi daha az gösterişli işlerde bize nasıl destek olabileceğini konuşacağımız bir yıl olacak. Yapay zekayı ilham perisi olarak da düşünebilirsiniz.

"Daha az tıklama alabileceğimiz bir döneme doğru ilerliyoruz."

Google özelinde konuşursak; bilgi edinme arama niyetinden ziyade ticari ve dönüşüm arama niyetine odaklı şekilde optimizasyonlara ağırlık verilmesi gerektiğini düşünüyorum. Google yıldan yıla bilgi edinme arama niyetine sahip sorguları daha az tıkla kullanıcılara ulaştırmaya çalışıyor ve bunu da başarıyor. Dolayısıyla arama motorlarından günden güne daha az tıklama alabileceğimiz bir döneme doğru ilerliyoruz. Google SGE’nin devreye alınmasıyla birlikte bunu çok daha ciddi şekilde hissedeceğiz. 

"Alanda otorite olmalarını sağlayacak kaliteli içerikler üretmeliler."

2024 yılı itibariyle SEO’yu; AEO(Answer Engine Optimization)’dan ayrı düşünemeyiz. Bunu sağlamak için de markalar; kendi nişlerini sahiplenerek bu alanda otorite olmalarını sağlayacak kaliteli içerikler üretmeliler. İçerik denildiğinde yalnızca metin içerikler düşünülmemelidir. Video, ses, görsel gibi çok çeşitli şekillerde değerlendirilebilir. 

"bing.com’da ilk sayfadaki listeleme sitelerini de değerlendirmeye alıyor."

AI’ın internete bağlanabilmesiyle, çok daha geniş bir yorumlama imkanına sahip olduğunu söyleyebiliriz. ChatGPT üzerinden yaptığımız testlere göre Bing SEO ve dijital PR kavramının önünü daha fazla açıyor. Örneğin “en iyi crm yazılımları hangileri?” diye sorgu yaptığınızda; sadece markaların web sitelerini değil, bing.com’da ilk sayfadaki listeleme sitelerini de değerlendirmeye alıyor. Dolayısıyla yalnızca arama motorlarında değil, ilk sayfadaki listeleme sitelerinde de yer almanın yollarını aramalıyız.

Yapay Zekanın Artan Kullanımı ve Arama Motorları Üzerindeki Etkisi Ön Planda Olacak

2024 yılında SEO stratejilerinde en ön plana çıkacak olan konu, yapay zekanın artan kullanımı ve bu teknolojinin arama motorları üzerindeki etkisi olacaktır. 

Yapay zeka tabanlı algoritmaların daha sofistike hale gelmesiyle, arama motorları kullanıcıların niyetlerini ve tercihlerini daha iyi anlayacak ve bu, içerik üreticilerini daha doğal dil kullanımına ve kullanıcı deneyimine odaklanmaya itecek. 

Ayrıca, programatik SEO'nun yükselişi, içeriklerin kişiselleştirilmesini ve hedef kitleye özgü olmasını zorunlu kılacak. 

Bu bağlamda, markaların içeriklerini daha anlamlı, kullanıcı odaklı ve alakalı kılmak için yapay zeka destekli araçlardan daha fazla yararlanacaklar.

Sosyal medya platformlarının arama motoru olarak kullanımındaki artış da SEO stratejilerini etkileyecek bir diğer önemli faktör olacaktır. 

Markalar, Instagram ve TikTok gibi platformlarda arama yapma eğiliminde olan kullanıcılar için içerik üretirken, bu platformların özgün arama algoritmalarını ve kullanıcı davranışlarını göz önünde bulunduracaklar. 

Sosyal medya platformlarının sağladığı araçlar ve kullanıcı etkileşim verileri, SEO stratejilerinin şekillendirilmesinde kritik bir rol oynayacak. 

Bu durum, markaların hem arama motoru optimizasyonunda hem sosyal medya varlıklarında entegre bir yaklaşım benimsemelerini gerektirecek.

2024 yılında, SEO'da başarılı olmak için markaların içeriklerine hiç olmadığı kadar özenmeleri ve kullanıcı deneyimine öncelik vermeleri gerekecek. 

Yapay zekanın sağladığı derin öğrenme ve dil işleme kapasiteleri, içeriklerin daha doğru hedeflenmesini ve kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını karşılamasını sağlayacak. 

Ayrıca, sesli aramalar ve mobil cihazlardaki arama trendleri de SEO stratejilerinin mobil uyumluluk ve sesli arama optimizasyonuna odaklanmasını gerektirecek. 

Markaların, teknolojik gelişmeleri takip etmeleri ve sürekli değişen arama motoru algoritmalarına hızlıca uyum sağlamaları, 2024'te SEO başarısını sağlayacak en kritik konu olacak.

İçerik Pazarlaması ve SEO Daha Bütünleşik Bir Yapıya Evrilecek

2024 yılında içerik pazarlaması ve SEO, kullanıcıların artan beklentileri ve teknolojik gelişmeler doğrultusunda daha bütünleşik bir yapıya evrilecek. 

Yapay zeka ve makine öğrenimi algoritmalarının ilerlemesiyle arama motorları, içeriğin sadece anahtar kelimelerini değil, genel bağlamını ve kullanıcı niyetini daha iyi anlayacak. 

Bu durum, markaların içeriklerini daha alakalı ve kullanıcıya hitap eden bir dilde hazırlamalarını gerektirecek. 

İçerik pazarlaması ve SEO'nun bütünleşmesi, kullanıcı etkileşimi ve marka sadakatini artırmak için de kritik olacak. 

Markalar, hedef kitlelerinin beklentilerini karşılayan, onları bilgilendiren ve eğlendiren içerikler üreterek, kullanıcıların ilgisini çekecek. 

Bu süreçte, hedef kitle analizi ve içerik kişiselleştirmesi daha önemli hale gelecek. 

Markalar, kullanıcı verilerini ve davranışlarını analiz ederek, her kullanıcıya özel içerikler sunacak ve bu içeriklerin SEO ile uyumlu olmasını sağlayacak.

2024 yılında içerik pazarlaması ve SEO’nun başarısında, içeriklerin etkileşimi ve kullanıcı katılımını artırma becerisi belirleyici olacak. 

İçeriklerin sadece arama motorlarında üst sıralarda yer alması değil, aynı zamanda kullanıcılar tarafından etkileşime girilmesi ve paylaşılması da önem kazanacak. 

Bu, markaların, içeriklerini sadece SEO kriterlerine göre değil, aynı zamanda kullanıcıların ilgisini çekecek ve onları harekete geçirecek biçimde tasarlamalarını gerektirecek. 

Böylece, içerik pazarlaması ve SEO arasındaki entegrasyon, sadece teknik bir uyumdan öte, kullanıcıların etkileşimini ve katılımını merkeze alan bir yaklaşımı ifade edecek.

AI, Endüstriyi Bambaşka Bir Şekilde Formlandıracak

Yapay zeka ve büyük dil modelleri (LLM'ler) ile gelişen AI destekli arama motorları ve sesli arama trendi, 2024'te SEO stratejilerinde önemli değişikliklere yol açacak. 

AI teknolojileri, arama motorlarının sadece anahtar kelimeleri değil, kullanıcıların sorgu niyetlerini ve bağlamlarını daha iyi anlamasını sağlayacak. 

Bu, SEO'nun daha derin bir içerik anlayışına ve kullanıcı niyetine odaklanmasını gerektirecek. 

Sesli arama trendi, SEO uzmanlarını, konuşma diline uygun ve doğal dil işleme teknolojilerini kullanarak sesli sorgulara cevap verebilecek içerikler üretmeye teşvik edecek. 

Anahtar kelime stratejilerinin yanı sıra, kullanıcıların sesli komutlarla nasıl arama yaptıklarını anlama ve buna uygun içerikler üretme ihtiyacını da beraberinde getirecek.

Yapay zekanın sağladığı ileri analitik ve veri işleme yetenekleri, SEO uzmanlarına kullanıcı davranışlarını daha ayrıntılı anlama ve içerik stratejilerini bu bilgilere göre şekillendirme imkanı sunacak. 

Özellikle AI tabanlı araçlar, içeriklerin hedef kitleye ulaşmasında ve arama sıralamalarında yükselmesinde daha etkili olacak. 

Ayrıca, yapay zeka, içeriklerin otomatik olarak optimize edilmesi ve güncellenmesi gibi süreçlerde de kullanılabilecek, böylece SEO süreçlerinin hızlanmasını ve kolaylaşmasını sağlayacak.

AI'nin etkisiyle SEO stratejileri, sadece teknik optimizasyondan ziyade, kullanıcı deneyimini ve katılımını merkeze alan bir yaklaşıma doğru evrilecek. 

Yapay zekanın içerik önerme ve kişiselleştirme yetenekleri, kullanıcılar için daha alakalı ve ilgi çekici içeriklerin sunulmasını sağlayacak. 

Bu, kullanıcıların arama motorlarındaki etkileşimlerini artıracak ve markalar için daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açacak. 

Ayrıca, AI, SEO uzmanlarının kullanıcı ihtiyaçlarını ve eğilimlerini daha iyi anlamalarını ve bu bilgilere dayalı olarak içerik stratejileri geliştirmelerini sağlayacak. 

AI, SEO endüstrisini daha dinamik, veri odaklı ve kullanıcı merkezli hale getirerek şekillendirecek. Bu yarışın gerisinde kalmayın!

Yazımı okuduğunuz için çok teşekkür ederim, umarım hoşunuza gitmiştir. 

Beni X’te takip edebilirsiniz: https://twitter.com/ilyasteker

AI Generated ve User Generated Content Dengesinin Önemi

2024 yılında, yapay zeka tarafından üretilen içeriklerin popülaritesinin artmasını bekliyoruz. Ancak kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerin editoryal yönü hala büyük bir önem taşıyacak. SEO stratejileri, bu iki içerik türü arasında bir denge kurmak zorunda kalacak. Yapay zeka, özellikle veri tabanlı içerik oluşturmada kullanılırken, insan dokunuşu ve yaratıcılığı kullanıcıların güvenini ve ilgisini çekmeye devam edecek. Tam bu noktada 2024’ün anahtar kelimelerinden birinin “güvenilirlik” olacağını tahmin ediyorum. Zira bazı deneyim odaklı içeriklerde user generated content’in merkezde olduğu bir yapı var. Özellikle bu sene TikTok’un da etkisiyle yaygın bir “first-hand experience” popülaritesine şahit olduk. 2024'te, ilk elden deneyimlere dayalı içeriklerin önemi artacak. Kullanıcılar, gerçek deneyimlere ve inandırıcı hikayelere daha çok değer verecek. Bu, özellikle yorumlar, vaka çalışmaları ve kullanıcı deneyimlerine dayanan içeriklerin SEO'da daha fazla yer almasını sağlayacak. O nedenle içerik tipine göre AI Generated ve UGC dengesi önemli olacak.

Arama Kapsamının Genişlemesi

Arama motorları, sadece anahtar kelime tabanlı sonuçlar sunmaktan öteye geçerek daha karmaşık kullanıcı niyetlerini ve davranışlarını anlamaya yönelecek. Bu, daha geniş ve çeşitli içerik türlerinin ön plana çıkmasına neden olacak. Bu, markaların içeriklerini daha niş kitlelere ve spesifik konulara odaklaması gerektiği anlamına geliyor. SEO stratejileri, bu değişen kullanıcı davranışlarını dikkate alarak adaptasyon sağlamalı.

“Niş”e Odaklanılması

Arama kapsamının da genişlemesiyle; 2024'te SEO stratejileri, belirli konularda uzmanlaşmış içerikler üretmeye daha fazla odaklanacak. Bu, özellikle belirli alanlarda derinlemesine bilgiye sahip kişilerin ve markaların ön plana çıkmasını sağlayacak. Konu uzmanları, niş kitlelere hitap ederek ve onların ihtiyaçlarına yönelik detaylı içerikler sunarak SEO stratejilerinde şanslarını arttıracaklar.

Social Listening

Bana göre 2024’ün en dikkat çekici konusu bu. 2023’te özellikle TikTok furyasının da sosyal medya havuzundaki yerine sağlamlaştırmasıyla, arama trendleri ve genel dijital davranışlar sosyal mecralardan oldukça etkilenir hale geldi ve klasikleşmiş anahtar kelime araştırmaları yanlarına sosyal medya terimlerini de kattı. O nedenle markalar, hedef kitlelerinin sosyal medya ve forum gibi platformlarda neler konuştuğunu anlamak için sosyal dinleme araçlarına daha fazla yatırım yapacak. Bu, içerik trendlerini anlamak ve kullanıcıların gerçek zamanlı ihtiyaçlarına yanıt vermek için kritik olacak. SEO stratejileri, kullanıcıların sorularına, merak ettiklerine ve tartışmalarına dayalı içerikler üreterek daha etkili hale gelecek.

"Teknik SEO gitgide önem kazanıyor."

Arama motoru güncellemelerini takip eden ve arama motoru botları yerine web sitelerini ziyaret eden kullanıcıları merkeze alan SEO stratejilerinin 2024 yılında daha etkili olacağını söyleyebiliriz. Her geçen gün içerik kalitesi ve kullanıcı deneyimini daha fazla önemseyen Google’ın 2024 yılında bu noktalar üzerinde daha çok duracağı su götürmez bir gerçek. Bu sebeple 2024 yılında E-E-A-T kurallarına uygun, gerçek verilere dayanan ve kullanıcıları odağına alan SEO stratejilerinin ödüllendirileceği açık gibi görünüyor. Bunların yanı sıra sayfa yüklenme hızı, scroll performansı ve Core Web Vitals gibi teknik SEO maddelerinin de daha fazla önem kazanacağının altını çizebiliriz.

SEO söz konusu olduğu zaman iyi kurgulanmış içerik stratejilerinin organik büyümeyi sağlama konusunda ne kadar etkili olduğunu 2023 yılı içerisinde onlarca farklı örnekle gözlemledik. Hayatımıza giren yapay zeka teknolojilerinin ardından arama sonuçlarında karşımıza çıkan spam içerikleri göz önünde bulundurursak, 2024 yılında SEO ve kaliteli içerik pazarlamasının oldukça yakın bir ilişki içerisine gireceğini söyleyebiliriz. Dolayısıyla kullanıcılara bilgi vermek ve onlara bir fayda sağlamak amacıyla yazılmış kaliteli içeriklerin 2024 yılında daha fazla önem kazanacağı açık. Bu sebeple organik gelirlerini artırmak isteyen web sitesi sahiplerinin içerik pazarlaması alanına daha fazla yatırım yapmalarını tavsiye edebiliriz. 

"Yapay zekâyı işlerin kalitesini artırmak için kullanabiliriz."

Her geçen gün farklı isim ve markalarla hayatımıza girmeye devam eden yapay zeka teknolojilerine hepimiz aşinayız. 2023 yılı, bu konuda yaşadığımız bir devrim niteliğindeydi. Yapay zeka hayatımıza her ne kadar birçok pratik ve kısa yol katmış olsa da, bu yeniliklerin zamanla bünyemizde ortaya çıkan tembelleşmeler ile sonuçlandığına da şahit olduk. Bunun bir örneği, arama sonuçlarında karşılaştığımız kalitesiz içerikler.

Fakat Google gibi arama motorlarının her geçen gün yapay zeka destekli şekilde oluşturulmuş içeriklerin daha iyi ölçülmesine yönelik güncellemeler yayınladığına hep birlikte şahit oluyoruz. Bu da, yakın gelecekte bu tür kalitesiz içeriklerin -her zaman olduğu gibi- kötü skorlarla cezalandırılacağına işaret ediyor. 

Tam da bu noktada hem SEO’ya, hem yapay zekayı aktif olarak kullanan tüm dijital sektöre bir not düşmek gerekiyor: Yapay zekayı işlerimizi saniyeler içerisinde yaptırmak amacıyla kullanmak yerine, işlerimizi daha iyi yapmak için kullanmak belki de en iyisi. 

Kısaca 2024 yılında SEO stratejilerini yalnızca yapay zeka desteği ile sürdüren uzmanların kötü haberlerle karşılaşacağını tahmin etmek pek de zor değil. Bunun aksine yapay zekayı bir asistan olarak kullanmak, işlerin tümünü ona yaptırmak yerine ondan yaratıcı fikirler alarak yeni stratejiler oluşturmak… 2024’ün ve geleceğin yeni nesil SEO stratejilerini tam olarak bunlar oluşturacak…

"Yapay zeka teknolojisini bir asistan gibi kullanmak en doğru strateji."

2023 ChatGPT’nin yılı oldu, bundan sonraki yıllar ChatGPT’nin yılı mı olur bilemiyoruz fakat bundan sonra yapay zeka teknolojilerinin yılı olacak gibi görünüyor. Kullanıcıların artık çoğunluğu bir konu hakkında araştırma yapmadan önce yapay zeka teknolojilerini kullanmaktadır. Yapay zeka teknolojisi ile bir konu hakkında ön bilgi aldıktan sonra, ilgili konu hakkında uzmanından ve tam olarak doğru daha doğru bilgi almak adına detaylı araştırma için web’te arama yapılıyor. Yapay zeka teknolojisini bir asistan gibi kullanmak en doğru strateji olacaktır. Örneğin bir blog içeriği oluşturacağınız zaman yapay zekadan destek alarak blog konularını ve içerik başlıklarını belirleyebilirsiniz. 

SEO stratejilerini artık standart kalıbından çıkararak veriye dayalı bir SEO strateji belirlememiz gerekmektedir. Kullanıcı davranışını ve ilgisini en iyi analiz eden, tahminleyen stratejiler ön plana çıkacaktır. AI teknolojisi 2023 yılında çok hızlı bir şekilde global anlamda adaptasyon sağladık. AI teknolojisinin bu hızlı yükselişi ile arama motorları SERP tarafında hızlı değişiklik yaptılar. Web sitesinde sunduğumuz içerikler ile AI teknolojisini öğreniyor. AI veya arama motoru botları hiç fark etmez; aslında biz onları eğitmiş oluyoruz. Onları eğitirken içerikleri daha rahat anlamasını sağlamak için ise gelişmiş teknik SEO çalışmalarına ağırlık vermemiz gerekiyor. Teknik SEO çalışmaları arasında yapısal veri işaretlemeleri makine öğrenimine katkı sağlamaktadır. Google her ne kadar SERP sonuçlarında FAQ işaretlemesini kaldırsa da makine öğrenimine halen katkısı oldukça büyüktür. 

Sadece 2024 stratejisinde değil gelecek tüm yıllarda bir web sitesi için gözden kaçırılmaması gereken kriterler arasında kullanıcı deneyimini optimize etmek yer almaktadır. Kullanıcı deneyiminin optimize edilmesi iyi bir SEO stratejisinin adımlarıdır. 

Kullanıcı deneyimi için aşağıdaki adımları kontrol etmelisiniz:

• Bir web sitesi hızlı yüklenmeli ve kullanıcının ilk etkileşimi hızlı yapabilmelidir.
• Web sitesinde kullanıcıların arama amaçlarına yönelik konuyu derinlemesine ve net anlatan içerikler olmalıdır.
• Web sitesini ziyaret eden kullanıcılar, sayfalarınız arasında kolaylıkla gezilmelidir.
• Web sitelerinin neredeyse artık hepsi responsive bir tasarım kullanmaktadır. Fakat burada gözden kaçan ve hep odaklanılan hata, masaüstü kullanıcı deneyimi yani tasarımdır. Günümüzde cihaz bazlı trafiğin çoğunluğu mobilden gelmektedir. Bu sebeple mobil kullanıcı deneyimini optimize etmek oldukça önemlidir.

SEO stratejisini belirlerken tabi ki göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer konu ise sektördür. Sektörünüze ilgi duyan kullanıcıların demografik bilgileri ve davranışlarını analiz ederek SEO stratejisine yön vermelisiniz. Örneğin bankacılık ve finans sektöründe hizmet veriyorsanız, kullanıcıların çoğunluğunun araması navigational ve informational sorgulardır. Burada size en büyük trafiği özellikle kampanya sayfalarınız getirecektir. Fakat bir e-ticaret sitesi için stratejinizi commercial ve transactional keywordler üzerinde kategori ve ürün sayfalarına yoğunlaştırmanız gerekmektedir. 

GPT-4 gibi yapay zeka teknolojileri, daha derin bilgiler sağlayarak, görevleri otomatikleştirerek ve daha kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimleri sağlayarak SEO'yu geliştirir. SEO uzmanları, GPT-4 gibi yapay zeka teknolojilerinden faydalanarak makine öğrenimi, kullanıcı deneyimi ve amacına yönelik etkili bir şekilde stratejileri belirlemelidir.

“İnsanların %89'u video izlemenin kendilerini bir ürün veya hizmet satın almaya ikna ettiğini söylüyor.”

İnsanlar günümüzde içerik konusunda daha hızlı tüketmeyi seviyorlar. Ya da içerikleri herhangi bir iş ile meşgulken dinlemek veya izlemek istiyorlar. Bu sebeple video/podcast içerik üretimini artırmalıyız. Tabi ki bu içerikleri kullanıcılar için yapıyoruz fakat arama motorları için ise özellikle video altında video içeriğini yazılı olarak vermeliyiz. Video yapısal veri işaretlemesini sayfalarınıza eklemeyi unutmayın. 

Yapılan araştırmalarda, “İnsanların %89'u video izlemenin kendilerini bir ürün veya hizmet satın almaya ikna ettiğini söylüyor.” Ayrıca, “İnsanların %51'inin arkadaşlarıyla video paylaşma olasılığı diğer içerik türlerine göre daha yüksek, bu da videoyu rahatça en 'paylaşılabilir' çevrimiçi içerik türü haline getiriyor.” https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/

İçeriklerimizde mutlaka SSS ve FAQ yapısal veri işaretlemesine yer vermeliyiz. Fakat bu sorulara olabildiğince soruyu net ve kısa açıklamak gerekmektedir.

İçerik pazarlamasını sadece web sitesinden ibaret olarak düşünmemeliyiz, Google artık çoğu sosyal medya platformlarını taramakta ve dizine eklemektedir. Arama motoru sonuç sayfalarında artık markaların Tiktok, Spotify hesapları gösterilmektedir.

Tavsiye: SEO stratejinizi sadece web sitesi odaklı yaklaşmanız sizi rakiplerinizden ayırmayacaktır. SEO stratejinizi belirlerken tüm pazarlama kanallarını ele almalısınız. Örneğin bir blog içeriği yayınladığınızda bunu sadece web sitesinde bırakmamalısınız, içeriğinizi sosyal medya kanalları ve e-posta bültenlerinizde mutlaka sık sık kullanıcılarınızın karşısına çıkarmalısınız. 

"Sektörün kullanıcı deneyimine daha fazla odaklanacak."

AI ve LLM’lerin hızlı yükselişi ile sektörün kullanıcı deneyimine daha fazla odaklanacağını düşünüyorum. Çoğu ajans ya da markalardan tarafından yapılan en büyük yanlış kategori sayfalarına sadece içerik oluşturulmasıdır. Pek çok incelediğimiz e-ticaret sitelerinde kategori sayfalarında destansı içerikler yer alırken kullanıcı ikna edebilecek ürün detay sayfalarında ya detaylı bir açıklama yok ya da içerik hiç bulunmuyor. Bu sebeple önümüzdeki dönemlerde ürün sayfalarının içeriklerinin daha fazla optimize edileceğini düşünmekteyim.

Sesli arama trendi artık günümüzde hızla yükselişe geçmeye başladı. Sesli arama ile insanlar bir konu hakkında bilgi almak için sesli asistanlarını kullanmaktadır. Bu sayede potansiyel hedef kitlenize daha farklı bir kanal üzerinden ulaşmış olursunuz. İçeriklerinizi, NLP (Natural Language Processing) ve konuşma içeriğine uyum sağlayacak şekilde belirlemelisiniz.

Humane AI Pin adlı teknoloji firması, yapay zeka teknolojisini giyilebilir hale getirdi. Size bu sayede ekstra herhangi bir telefon ya da teknolojik alet gerektirmeden avuç içinizde aradığınız bilgilere ulaşabiliyorsunuz. Örneğin ilgili ürüne siz "Bu yiyeceğin kalorisi ne kadar?" diye sorduğunuzda size AI teknolojisi yanıt vermektedir. Bu tür gelişmeler ilerleyen zamanlarda sesli aramanın daha da artacağını göstermektedir.

Google ise AI destekli teknoloji SGE duyurdu. Artık ürün detay sayfalarınızda yer alan bilgiler ile SGE sonuçlarında ürün sayfalarınız organik sonuçların haricinde daha fazla görünürlük elde edebilirsiniz.

Son olarak, yapay zekanın babası olarak nitelendirilen Geoffrey Hinton bir röportajında, istifa etmesinin sebeplerinden bir tanesinin de yapay zeka teknolojisi yüzünden ilerleyen yıllardan hangi bilginin doğru olduğunu anlama konusunda hepimizin hatta arama motoru algoritmalarının da zorlanacağını dile getirmiştir. Bu sebeple kim bilir çok yakın bir zamanda olmasa da belki de bir e-ticaret sitesi için ürün detay sayfalarında yer alan herhangi bir içeriğin kimin düzelttiğinin doğruluğunu göstermemiz gerekecektir.

"Yeni trendlerde hızlı, doğru ve özgün içeriğin önemi büyük bir artış gösteriyor."

İnternet devriminin 35. yılına girdiğimiz şu günlerde, bizleri sıklıkla ciddi değişikliğe sürükleyen gelişmelere uyum sağlamaya çalışıyoruz. 2024 yılında SEO trendleri anlamak ve doğru adımlar atmak adına içerik üretiminde önemli gördüğüm üç tane anahtar mevcut: hızlı, doğru ve özgün içerik.

Yapılan sorgulara hızlı, doğru ve özgün cevabını verebilmek en kritik konu durumuna geldi. Aynı şekilde içeriklerin üretiminde de hızlı, doğru ve özgün olabilmesinin anahtarı AI, LLM ve bu AI destekli içeriklerin oluşturulmasında görev alan prompt engineer’lardır.

"Yapay zekanın içeriklere ve arama motorlarına olan etkisi ön planda."

İçeriklerin AI destekli ve hızlı üretilebilmesiyle birlikte özellikle OpenAI ve Google yarışı olarak deneyimlediğimiz ancak gölgelerde ortaya çıkmayı bekleyen firmaların olduğunu da bildiğimiz bu yarışta, markaların kendi rekabet setinin dışında bir diğer büyük rakibi ise LLM kullanan Google Search Generative Experience (SGE) olacaktır. Arama sonuçlarında hızlı ve öz bir şekilde sonuçların internet sitelerine yönlendirilmeden sonuç sayfalarında gösterilmesiyle birlikte SGE potansiyeline daha da yaklaştıkça, sitelere yönlenen tıklamaların %10’dan daha fazla düşeceğini öngörüyorum. 

Google 2023 mayıs ayında yaptığı açıklamayla tüm arama sonuçlarını bu şekilde dönüştürmektense, çıkan arama sonuçlarını asiste etmek amacında olduğunu açıkladı. SGE ile sağlanan cevaplara uyumlu içerikleri üretmenin de anahtarı yine yapılan sorgulara verdiğimiz cevapları, kolaylıkla ulaşılabilir ve anlaşılabilir olarak sunmamızdan geçecektir.

İçeriklerimizin doğru ve özgün olması adına içeriklerin yazımına harcanan zamanı dönüştürüp, araştırmaya ve analize harcayarak orijinal bilgi ve analizlerin içerik üretimi yapılırken kullanılan AI aracılığıyla içeriklere uygulanması daha da önem kazandı. 

Bahsettiğim gibi markaların artık tek rakibi onlar gibi düşünen ekipler değil. LLM kullanan SGE’ye de uyumlanmak ve SGE’yi rakipten çıkarıp bir kaldıraç olarak kullanmanın yolunu bulmak gerekmektedir. Markalar oluşturduğu içerik stratejilerine göre içeriklerinin tamamını yapay zeka ile oluşturmaya başlamasa bile, hızlı bir şekilde yapay zeka ile üretilen içeriklerini kendi know-how’larını katarak, özgün şekilde üreterek testlere başlaması gerekmektedir. 

"Kullanıcı deneyimi ve arama niyeti ilk önceliğiniz olmalı."

Elbette ki 2024 yılında markaların ve uzmanların belki de en fazla önceliklendirmesi  gereken konu kullanıcı deneyimi ve arama niyeti. Çünkü bence bunlar değişmeyen ve değişmeyecek en önemli konulardan. Ne yaparsak yapalım kullanıcının ne istediğini, nasıl istediğini ve faydasını takip etmek; gütmek zorundayız. Bu amaçla kullanıcıyı her bakımdan tatmin edecek içeriklerin üretilmesi çok önemli.

Bunun dışında elbette gelişen teknolojiye karşı “Acaba işsiz kalır mıyım?” korkusunu bir kenara bırakarak bu teknolojiden maksimum verimi almaya çalışmalıyız. Çünkü bariz şekilde 2024 SEO dünyasında yapay zekayı konuşmaya devam edeceğiz.

Bunlarla birlikte local SEO’nun da gittikçe daha fazla önem kazanacağını da söyleyebiliriz. Web sitenizin yerel aramalarda daha iyi performans göstermesi için, Google Benim İşletmem'de listelendiğinden ve Google İşletme profilinizle ilgili hak talebinde bulunduğunuzdan emin olmalısınız.

Yine We Are Social’ın 2023 raporuna göre Türkiye’de nüfusun yüzde 83,4’ü internet kullanıcısıyken toplam nüfusun yüzde 95,4’ü mobil bağlantı sahibi. Bu nedenle geleceğe odaklı olmak isteyen ve sürdürülebilir başarı isteyen markaların, mobil kullanıcı deneyimini geliştirmek için duyarlı tasarıma, iyileştirilmiş sayfa hızına ve iyi yapılandırılmış bir gezinmeye öncelik vermesi gerekiyor.
Ayrıca arama motorlarının kullanıcı geçmişi, konumu ve tercihlerine göre daha fazla özelleştirilmiş sonuçlar listeleyeceğini düşünüyorum.

Yıllardır konuştuğumuz gibi "2024’ün öne çıkan trendleri arasında sesli arama optimizasyonu da olacak" maddesini de ekleyebiliriz. Sesli arama giderek daha önemli hale gelirken içeriklerin sesli sorgularla uyumlu olması için yapay zeka ve makine öğrenimi algoritmaları gereklilik haline geliyor. Bu teknolojiler, konuşma kalıplarını, dil tercihlerini ve bağlamı analiz ederek doğru ve ilgili sonuçlar sunabiliyor. Ancak teknolojinin gelişmesiyle kaçınılmaz hale gelen bu konuyu bir trend olarak ele almaktan ziyade “SEO Klişeleri” olarak değerlendirirsem hata yapmış olmam sanırım. Çünkü sesli arama için yapılan optimizasyonlar artık bir trend değil, sıralamaları iyileştirmek ve organik trafiği artırmak için akıllı bir strateji olarak değerlendirilmeli. Ayrıca sesli aramanın kullanım kolaylığının ve pratikliğinin de bu noktada önemi çok büyük. We Are Social’ın 2022 Türkiye raporuna göre “Türkiye’de internet kullanıcılarının yüzde 22.6’sı her hafta online bilgi araması yaparken sesli aramaları kullanıyor.”

"Semantik SEO ile güçlü bağlar kurarak SERP’in ve kullanıcı niyetinin iyi analiz ettiği bir strateji geliştirilmeli."

Son olarak ise tabii ki de E-E-A-T! Mutlaka bu kriterlerin takipte kalınması gerekiyor.

Bunların yanında  içerik stratejisi konusuna gelirsek ise;

İçerik konusunda özellikle Türkiye’de tozlu raflarda kalması gereken SEO perspektifinden kendini hala yeterince sıyıramamış bir bakış açısının devam ettiğini düşünüyorum. Bu nedenle hem markalara hem sektöre yeni başlayan meslektaşlarıma tavsiye edebileceğim konu semantik SEO ile güçlü bağlar kurarak SERP’in ve kullanıcı niyetinin çok iyi analiz edildiği bir içerik stratejisinin geliştirilmesi. Long-tail anahtar kelimelerin hedeflenmesi, People Also Asked sorularının mutlaka değerlendirilmesi, kullanıcının arama yaptığında neyi bulmak istediğinin çok iyi analiz edilmesi gerekiyor. Çünkü bu yaklaşım  yüksek nitelikli potansiyel müşterileri çekmek adına çok değerli. 

Bunun yanında SERP’in kullanıcın niyetine ve alışkanlıklarına göre reranking yaşadığını da Google bize söylüyor. Bu nedenle de kullanıcı sorguları analiz edilirken yalnızca search volume’ün kontrol edildiği bir araştırma tarzından da uzak durulmalı.

Bu anlamda içerik yazarlarının ve SEO uzmanlarının birlikte hareket etmesi de oldukça önemli. Belki de her şeyden evvel “SEO uyumlu içerik” tanımını artık tamamen bir kenara bırakmalıyız. Sanırım içerik konusunda en sevmediğim sıfatladırma budur. Çünkü “SEO uyumlu içerik” ifadesi, içeriğin arama motorlarını manipüle etmek için kullanıldığı eski dönemlerden kalma. Bu da haliyle içeriğin arama motorları için yazılmasına sebep oluyor. Ancak içeriğin kullanıcı ve onun faydası için yazılması gerekir. 

Dolayısıyla doğru anahtar kelimelerle, kullanıcının faydasını amaçlayan, kullanıcı niyetini iyi okuduğunuz; alanında uzman içerik yazarları tarafından oluşturulmuş bir semantik content stratejisi 2024’te sizinle olmalı.

Ayrıca yapay zeka ile içerik oluşturma konusuna gelirsek ise ben hala tüm içeriğin yapay zeka tarafından oluşturulmasına biraz imtina ediyorum. Bence içerikler konusunda yapay zekadan mutlaka yardım alınabilir ancak içerik üretimi alanında uzman insanlar tarafından yazılmaya devam edilmeli.  

2024 yılında etkili olması beklenen SEO ve içerik stratejileri ve markaların bu stratejilere nasıl odaklanması gerektiği konusunda önerilerim şu şekilde olacak:

"Gerçek bir uzman görüşü ve içerik kaynaklarının da sunulması son derece önemli."

SGE, kullanıcı sorgularına AI tarafından üretilen yanıtlar sunuyor. Markalar, içeriklerini doğrudan ve kapsamlı yanıtlar sunacak şekilde optimize etmeli ce tabii ki burada her zaman olduğu gibi keyword research yine çok önemli olacak. AI tarafından oluşturulan içeriklerde yer almak için, uzman analizleri veya görüşler sunan, doğrudan ve düzenli dil kullanımına sahip içerikler oluşturmak önemli.

Yani kısaca sadece AI ile yazılmış içeriklerin Google’da iyi sıralamalar almasının oldukça zor olacağını söyleyebiliriz. Bunun için gerçekten bir uzman görüşü ve içerik kaynaklarının da sunulması son derece önemli olacaktır.

"Markalar, öne çıkan snippet'ları hedefleyerek bu tür aramalardan faydalanmalı."

Sıfır tıklamalı aramalar, kullanıcıların arama sonuçları sayfasından herhangi bir sonuca tıklamadan ayrıldığı durumları ifade eder.

Markalar, öne çıkan snippet'ları (eski adı position zero vb. alanlar) hedefleyerek bu tür aramaların etkisinden faydalanmalı. Bu, marka tanınırlığını artırabilir ve gelecekteki aramalarda kullanıcıların doğrudan siteye gitmesini sağlayabilir.

"Markalar, içeriklerini AI tarafından kolayca anlaşılabilir ve alıntı yapılabilir hale getirmeli."

AI ve chatbotlar, kullanıcıların bilgi arama şeklini değiştiriyor. Markalar, içeriklerini AI tarafından kolayca anlaşılabilir ve alıntı yapılabilir hale getirmeli. Böylece AI ile üretilecek sonuç sayfalarında sıralama kazanımları daha mümkün olacaktır. SSS'ler ve anahtar sorular etrafında yapılandırılmış uzun form içerikler oluşturarak AEO (answer engine optimization)'ya uyum sağlamak önemli olacak.

"Kullanıcılara ve Googla'a ilgili konuda otoriter olduğunuzu kanıtlayın."

Markalar, belirli bir konu veya niş üzerinde otorite kurmalı. Bu, ilgili tüm alt konuları kapsayan kapsamlı içerikler oluşturmayı gerektirecek. Kısaca kullanıcıya ve Google arandığından çok daha fazlasını vermeniz gerekiyor ki bir anlamda o konuya dair bir otorite olduğunuzu kanıtlayın.

İçerikleri konu kümeleri halinde organize ederek, bir ana sayfa (direk sayfa) ile ilgili alt konu sayfalarını iç bağlantılarla birbirine bağlamak her zamanki gibi etkili bir yöntem olacaktır. Pillar ve cluster content yapısı ile sitenin hem taranabilirliğini hem Google tarafından indexlenebilirliğini kolaylaştırmış olacaksınız.

Bu stratejiler, 2024 yılında SEO'nun daha kullanıcı odaklı, etik ve teknik olarak ileri bir yaklaşıma doğru ilerlediğini gösteriyor. Markalar, bu trendlere uyum sağlayarak dijital pazarlamada rekabet avantajı elde edebilirler. Her strateji, kullanıcı niyetini ve en önemlisi AI teknolojilerinin nasıl çalıştığını anlamak üzerine kurulmalıdır.

İçerik Üretmede Yakışıklı Güvenlik Gibi Olun

Bu başlığı ve bu konuyu seçerken 2023 yılının dipsiz bir kuyu olmasından yola çıktım. Ancak şaka yapmadığımı da yazının ilerleyen bölümlerinde göreceksiniz. 

2023 yılında TikTok toplamda(iOS ve Android) 17 milyonun üzerinde indirme elde etti. Yalnızca Android aktif kullanıcı sayısı toplamda 17 milyonun üzerinde oldu. Kümülatif indirmenin ise 100 milyona yaklaştığını söylemek mümkün. Bunlar Türkiye datası, yani topluluğumuzun içerik üretmeye ne kadar fazla vakit ayırdığını gösteren kritik emarelerden. 

Bizi geçmişten beri yalnız bırakmayan Instagram ile karşılaştırdığımızda ise 15 milyon yeni indirme ve 55 milyonun üzerinde toplam aktif kullanıcı gördük. (Datalar 1 Ocak 2023 - 26 Aralık 2023 tarihleri arasını kapsıyor. Kaynak: Data.ai) 

Şimdi bunları göz önüne aldığımızda koca bir senenin hem içerik üreterek hem tüketerek geçtiğini söyleyebiliriz. YouTube datasını da incelemeye başlarsak durum aslında dijitalde her şeyin içerik tüketmek/üretmek üzerine olduğu yoluna çıkıyor.

Peki Yakışıklı Güvenlik Ne Alaka? 

Öncelikle Yakışıklı Güvenlik’ten öğreneceğimiz çok şey var. Bunu yalnızca bir kullanıcı olarak değil marka olarak da değerlendirdiğimizde sonucun aynı yere çıktığını görüyoruz. 

İçerik üretme süreci her ne kadar meşakkatli olsa da ve hatta içeriğe ayırdığınız zaman arttıkça içeriğin kendisine dair çekinceleriniz ve düşünceleriniz artsa da(işin içine mükemmeliyetçilik de girmeye başlar çünkü) içerikten aldığınız keyif de bir o kadar azalmaya başlar. Hem mükemmele odaklanıp hem istikrarlı şekilde içerik üretebilen çok az kişi ya da kuruluş var. Bunları uzun zamandır zaten takip ediyoruz, işlerine hayran kalıyoruz ve günün sonunda bunun yalnızca bir zaman yatırımı olmadığını biliyoruz. Burada iyi içerik üretmek için zamanın yanı sıra para da yatırılıyor. Doğru ekipmanlar, doğru içerik konularını bulabilmek için içerik ekibi vb. gibi elementlerle kaliteli içerik hayata geçebiliyor. 

Ancak günün sonunda tüketicinin aklında kalabilmek sadece kaliteli içerik ile olabilecek bir şey değil. İçeriğin sürdürülebilir olması, muhteviyatından feragat etmemesi gerektiği de önemli konular haline geliyor. 

Bu da bizi Yakışıklı Güvenlik serüvenine götürüyor. Şimdi birlikte inceleyerek kendisine bakalım. 

Kendisi TikTok dünyasına özel güvenlik personası ile giriş yapmış birisi. Pek çoğumuz adını dahi bilmiyoruz. İçeriklerini ilk görmeye başladığımızda aklımızdaki şey “Bu kendini komando sanıyor herhalde.” olmuştu. Ancak Yakışıklı Güvenlik kendisine gelen negatif yorumların farkındaydı. Topluluğun onunla dalga geçebileceğini biliyordu çünkü TikTok gerçek anlamda “cruel” bir mekandı. Yine de içerik üretmeye devam etti. 

İçerik üretirken bu kez bir akım yaratmaya başladı. Persona olarak çıktığı bu yolda viralliğe doğru da adım atmaya başladı. Bu kişinin içeriklerinin bir alay konusu olarak viral hesaplarda paylaşılıyor olması görünürlüğünü artırmaya başladı. Görünürlük arttıkça ürettiği içeriklerin adedi de artmaya devam etti. Günün sonunda kendisine birkaç kelepçe daha aldı, özel güvenlik kıyafetlerindeki armaları maksimum seviyeye çıkardı. Hatta yanına bir de kadın özel güvenlik personası ekledi. 

Ve Ne Oldu?

Yakışıklı Güvenlik şarkı çıkardı. Bu kez şarkısı TikTok’ta trend şarkılardan olmaya başladı. Kendisi ürettiği içeriklere ara vermeyip canlı yayınlarda da bol bol boy göstermeye başladı. Ardından kendisinin yüzü ile bir TikTok filtresi yapıldı. 

İş burada da bitmedi, artık Yakışıklı Güvenlik yeni yıl partilerinde konser vermeye başladı. 

Şimdi iç sesinizin yavaş yavaş “Bu gibi kalitesiz içerik üreten insanları da örnek olarak göstermemelisin Öznur, bunlar doğru örnekler değil.” diye yükseldiğini duyar gibiyim. 

Bizim bir içeriğe kaliteli deyip demememiz ile toplumun bu içeriği benimsemesi arasında büyük bir fark var ve temelde bizim gibi beyaz yakalıların toplumu kendisinin bir aynası olarak görmesi genel olarak topluluğa dair pek çok içgörüyü de göz ardı etmemize neden oluyor. 

Tabii ki sizlere sabahtan akşama kadar Yakışıklı Güvenlik övmeyeceğim, kendisinin bu stratejisinin arkasında doğru yaptığı şeyleri söyleyeceğim. Bunu dilediğiniz şekilde uygulayabilir, başarılı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz. 

1- Persona Yaratma 

Dilerseniz markanızın maskotu için dilerseniz de markanızın sosyal medya içeriklerinin arkasına koyacağınız admini öne çıkarabilirsiniz. Milleniallarla birlikte başlayan dilde özgürleşme ve markaların daha da dostane olması ile birlikte artık pek çok marka bu gibi persona yaratımlarını kaldırabilecek pozisyonda. 

Güzel birkaç örnek vereyim: Netflix, Beije. 

2- Düzenli İçerik Üretme

Bir içeriğin performansını değerlendirmeden başka bir içeriğe geçmeyin. Bunun sebebi ise dijital dünyanın çok volatil olması. Nedir bu volatilite? Hangi saatte o içeriği yayınladığınız, hangi mecrada yayınladığınız ya da nasıl bir üslupla yayınladığınız aynı içeriğin farklı performans göstermesine etki edebilir. O nedenle Yakışıklı Güvenlik gibi istikrarlı olun, bir içeriğin işe yaramadığını gerçekten sayılarla görene kadar vazgeçmeyin. 

Güzel birkaç örnek vereyim: Press Start Twitter Hesabı, Çok Okuyan Çok Gezen

3- Hook Yaratma

Artık içeriğinizi tükettirmek için tüketicinin gittikçe azalan ve neredeyse milisaniyelere düşse şaşırmayacağımız ilgi süresi ile mücadele ediyoruz. İlk 2 saniyede eğer siz tüketicileri çekemezseniz geçmiş olsun, içeriğiniz artık tüketilmeyecektir. Bunu sosyal medya içeriklerinde doğru hook’larla başlatarak yapabilirsiniz. SEO odaklı içeriklerde dahi hook mantığını entegre ederseniz içeriklerinizi okutabilirsiniz. Aksi halde içerikleri yalnızca Google okur. Ne yazık. 

Güzel birkaç örnek vereyim: Red Bull, Ruhi Çenet 

4- Konsepti Geliştirme

Başladığınız bir içerik yalnızca bir video olarak kalmak zorunda değil; bunu yazılı hale getirebilir, podcast’e dönüştürebilir, farklı mecralarda farklı odaklara özel hale getirerek geliştirebilirsiniz. Aynı zamanda temel içerik konseptinizi dallandırıp budaklandırıp çoklayabilirsiniz de. 

Güzel birkaç örnek vereyim: FluTV, Crossover Talks

5- Son Olarak Performanstan Beslenme

Eğer içerik üretirken herhangi bir performans kriteri belirlemiyor, körü körüne içerik üretiyorsanız içeriklerinizin başarılı olma ihtimali yok. Sosyal mecraların kendi analiz alanlarını yakından izlemenin yanı sıra Google Analytics, Minter.io gibi farklı tool ve programların da en büyük kullanıcısı olun. Çünkü datasız bir şey üretmek vaktinizin boşa harcandığının büyük bir göstergesi olabilir. 

Kıssadan hisse Yakışıklı Güvenlik gibi olun; içeriğe tutunun, devam ettirin, bırakmayın ve asla ve asla mecralara küsmeyin. Hedef kitlenizin sadece kendiniz ve arkadaşlarınızdan oluştuğu sanrısını ise 2023’te bırakın ve 2024 için yeni bir sayfa açın. 

Heyecanla üreteceğiniz içerikleri bekliyoruz.

"Kullanıcı deneyimi, 2024 trendlerinin yıldızı olacak."

2024'e giderken, SEO dünyası hızla evrim geçiriyor. Kullanıcı deneyimi bu sene büyük bir yıldız olacak. Yani, sitenizi ziyaret edenlerin keyif alması ve kolayca gezinmesi çok önemli. Ayrıca, içeriğiniz güçlü bir uzmanlık, güvenilirlik ve inanılırlıkla dolu olmalı. Bu noktada Google E-E-A-T’nin öneminin her geçen yıl katlanarak arttığını da belirtmiş bulunabilirim. Google tarafından yapılan algoritma güncellemeleri ve diğer değişiklikler de bu trendin kılavuzu niteliğinde.

"İçerik pazarlaması ve SEO'yu bir arada düşünmekte fayda var."

İçerik pazarlaması ve SEO, birbirini tamamlayan ikili olmaya devam ediyor. Bu yıl, içeriğinizin etkili olması için odak noktası kullanıcıları eyleme geçirmek olacak. Kolay uygulanabilir, hızlı tüketilebilir içerikler üretmekle birlikte ürettiğiniz içeriklerin önemli bir değer ortaya koyması gerekiyor. Zamanla kısa videoların tüketiminden kaynaklanan video ve görsel içeriklerin payı artarken, özgün ve ilgi çekici içeriklerin önemi asla azalmayacak. Bu nedenle içerik üreticilerine görsel ağırlıklı içerik üretmelerini tavsiye edebilirim.

"Sesli arama sorguları ve yapay zeka destekli arama motorları, mevcut stratejileri bir üst seviyeye taşıyacak."

Yapay zeka destekli arama motorları ve sesli arama, SEO stratejilerini bir üst seviyeye taşıyacak gibi görünüyor. AI, arama sonuçlarını daha kişiselleştirecek ve kullanıcılarla daha organik bir şekilde etkileşim kurmamıza yardımcı olacak. Sesli arama da bizleri daha doğal dilde içerik üretmeye yönlendirecek gibi duruyor. Bu nedenle içerikleri sesli arama sorgularına yanıt verecek şekilde oluşturmakta son derece fayda olduğunu söyleyebilirim.